الجمعة السوداء 2025 تدخل عصراً جديداً: مبيعات مُقدَّرة بـ 13.6 مليار ريال برازيلي ويتحول الحدث إلى “نوفمبر الأسود”

تستعد تجارة التجزئة البرازيلية لأعلى معدل دوران في تاريخ الجمعة السوداء: ما يقدر بـ 13.6 مليار راند في الأسبوع الرسمي للجمعة السوداء 2025، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Gauge الاستشارية بالشراكة مع وكالة W3haus (exam.com). ويمثل هذا زيادة قدرها حوالي 16،5% مقارنة بالعام السابق.

ومع ذلك، فإن التاريخ المهم “Friday of” لم يعد يركز على نفس البطولة. وتشير الدراسة إلى أن حوالي ثلث إجمالي حجم المبيعات فقط يجب أن يحدث فعليًا يوم الجمعة، مما يشير إلى أن الحدث يمتد طوال الشهر (ما يسمى بالفعل “Black نوفمبر”.

بالنسبة للعلامات التجارية، تتطلب هذه الديناميكية الجديدة إعدادًا مختلفًا: تنسيق الحملات عبر قنوات متعددة، والتكامل بين الوسائط والمحتوى والمبيعات، وفرق مدربة على العمل في التسويق الرقمي والبيانات والتجزئة والتخصيص في الوقت الفعلي.

“نحن نواجه حقبة جديدة لتجارة التجزئة البرازيلية. لم تعد الجمعة السوداء موعدًا محددًا لتصبح عملية مستمرة طوال الشهر، حيث يقرر المستهلك بناءً على أكثر من مجرد السعر. يقول إدمار موث، الشريك المؤسس لشركة Bio Mundo، إن الراحة والتخصيص والخبرة أصبحت الآن ركائز أساسية.

بالنسبة للرئيس التنفيذي لشبكة سبا بوذا، غوستافو ألبانيسي، يعد شهر نوفمبر فرصة عظيمة لعرض فوائد التدليك. ووفقا له، في الجمعة السوداء لمنتجع بوذا، لا يجد المستهلك الأسعار فحسب، بل يجد جانب الزن من الحياة. يقول إن “ الذي لا يعرفه يتفاجأ، والذي هو بالفعل ماهر يزيد من تكرارها ويجرب علاجات جديدة.

وفي أكثر من 150 وحدة في البرازيل، تعتقد الشبكة أنه ستكون هناك زيادة تصل إلى 35% في الشهر، مقارنة بشهر أكتوبر من نفس العام.

ضمن هذا السيناريو، تستعد شركات مثل buda Spa وBio Mundo وLIVO لتقديم خصومات طوال شهر نوفمبر.

سبا بوذا

ستتكون حملة Zen buda Spa لشهر نوفمبر من مرحلتين: حتى 27 نوفمبر، ستكون العديد من جلسات التدليك بخصم 12%. يوم الجمعة (28)، سيكون الخصم 20%، بما في ذلك المنتجع الصحي النهاري للأفراد والأزواج. بالنسبة لأولئك الذين يستهلكون أكثر من R$ 600، سيفوزون بجلسة واحدة من Indian Head.

ولإغلاق الحملة، ستقدم الشبكة يوم الاثنين 01 ديسمبر Zen علاجات ومنتجات بخصم 17%.  

العالم الحيوي

تعلن Bio Mundo، وهي سلسلة متاجر متخصصة في المنتجات الطبيعية والتغذية السائبة والرياضية، عن مجموعة خاصة من المكملات الغذائية والأطعمة السائبة والأكثر مبيعًا والمطلوبة من قبل العملاء والأسعار الترويجية خلال شهر نوفمبر، الشهر الخاص من الجمعة السوداء. في المجمل سيكون هناك 33 منتجًا مطلوبًا أكثر من قبل العملاء الذين سيحصلون على خصم 20% في نوفمبر. 

هذه فرصة لأولئك الذين يرغبون في الحفاظ على نظام غذائي متوازن والاستثمار في الصحة بمنتجات عالية الجودة. العروض الترويجية صالحة حتى 30 نوفمبر وتخضع لتوافر المخزون. 

“نحن نواجه حقبة جديدة لتجارة التجزئة البرازيلية. لم تعد الجمعة السوداء موعدًا محددًا لتصبح عملية مستمرة طوال الشهر، حيث يقرر المستهلك بناءً على أكثر من مجرد السعر. يقول إدمار موث، الشريك المؤسس لشركة Bio Mundo، إن الراحة والتخصيص والخبرة أصبحت الآن ركائز أساسية.

ليفو 

تقدم Black Friday LIVO فرصة ممتازة للمستهلكين الذين يحتاجون إلى تجديد أو استكمال مجموعتهم من النظارات الضرورية للحياة اليومية، ولكن لا يزال يتم تذكرها قليلاً بين أولويات الاستهلاك في التاريخ الترويجي.  

في التجارة الإلكترونية، وفي متاجر LIVO الفعلية، الموجودة في ساو باولو وبرازيليا وبورتو أليغري وكامبيناس، تصل الخصومات على الإطارات إلى 60% مقارنة بالسعر الأصلي، بالإضافة إلى العديد من الخيارات بتكلفة مخفضة في 30% مع شحن مجاني، بينما المخزون يدوم.

سيستفيد مستخدمو النظارات الطبية أيضًا من الخصم على الإطارات. أعدت LIVO عروضًا خاصة حول علاجات عدسات العيون. تعتمد العلاجات المقدمة مجانًا على اختيار العدسة المطبقة على الإطار.

تعرف على التحولات الرئيسية لشهر نوفمبر الأسود

• التسوق الأكثر عقلانية: بالإضافة إلى السعر، يقدر المستهلكون بشكل متزايد الراحة وفعالية التكلفة والعروض الشخصية. وتشير الدراسة إلى أن 7 من كل 10 مستهلكين يقولون إن العرض المخصص يزيد من فرص الشراء.
• يبدأ نصف البرازيليين في البحث عن العروض الترويجية قبل أكثر من 30 يومًا، مما يضغط على تجار التجزئة لتوقع الحملات وتوسيع نافذة العرض.
• التنسيقات والقنوات الجديدة: يتوسع سلوك الشراء إلى ما هو أبعد من المتاجر الفعلية أو التجارة الإلكترونية التقليدية، بما في ذلك التجارة المباشرة ومنصات مثل TikTok Shop وWhatsApp والمحتوى الرقمي من منشئي المحتوى (“creators”) ومحركات البحث.
• تأثير منشئي المحتوى: يدعي 1 من كل 3 برازيليين أنه اشترى منتجًا بالفعل في الجمعة السوداء بناءً على توصية منشئ المحتوى.
• تغيير الفئات: تفقد العلامات التجارية للإلكترونيات ذات القيمة المضافة العالية بعضًا من أبرز الأحداث المباشرة، بينما تكتسب الأزياء والجمال والعطور والمواد الاستهلاكية اليومية مكانة بارزة في هذه الطبعة.