أولمبياد باريس 2024، الملكية الفكرية والأعمال الرياضية

الملكية الفكرية تشارك بشكل مباشر في الأعمال الرياضية. تستثمر العلامات التجارية العالمية الملايين لرعاية الأحداث الرياضية وإنشاء حملات إعلانية يتم بثها في جميع أنحاء العالم. وفقًا لبيانات من Google Trends ، بين 5 و 12 يوليو ، نما البحث عن تعبيرات “Olympic Gholes 2024” و “Olympiads” 26.61TP3 T و 12% ، على التوالي.

إن أولمبياد باريس 2024 والألعاب البارالمبية ، بتكلفة 9 مليارات يورو (51.8 مليار راند) ، هي نوافذ العلامات التجارية العالمية الرئيسية ، لكن قرصنة المنتجات تشير بالفعل إلى الخسائر. لذلك ، تم وضع معايير صارمة بشأن استخدام الخواتم والتمائم ، والرعاة الرسميون هم الوحيدون المصرح لهم بالإعلان.

يتم تكثيف التفتيش على الاستخدام المشروع للملكية الفكرية والامتثال في هذه الفترة. “الخصائص الأولمبية” هي عناصر وجوانب محمية قانونًا (الأسماء والصور) محمية قانونًا ، مثل: الحلقات ، الشارة ، العلم ، المصطلحات “أولمبية” أو “الأولمبية” ، علامات طبعة باريس 2024 ، مثل التميمة والشعلة والملصق الرسمي.

تمارس اللجنة الأولمبية الدولية سيطرة قوية للغاية على ما يمكن للشركات القيام به حيال “العقارات الأولمبية”. وفقًا لبيانات الصحافة الفرنسية ، حتى فبراير من هذا العام وحده ، تمت إزالة 1500 منتج من التداول أو تدميرها لانتهاكها السياسة المتعلقة باستخدام الملكية الفكرية.

خلال أسبوع الوطن الفرنسي ، بالقرب من ملعب ستاد دو فرانس ، حيث سيتنافس الرياضيون في دورة الألعاب الأولمبية في باريس ، غزا ضباط الشرطة وأغلقوا 11 متجرًا تبيع المنتجات المقرصنة. صادروا 63000 قطعة ، بما في ذلك الملابس المزيفة والأحذية والأشياء الجلدية المزيفة من علامتي Louis Vuitton و Nike. تم القبض على عشرة أشخاص.

أحد التحديات الكبرى لإدارة وصيانة وإضافة قيمة لعلامة تجارية قوية مثل هذه ، بلا شك ، هو التعامل مع التزوير. وفقًا لدراسة أجرتها IPEC (الذكاء في البحث والاستشارات الاستراتيجية) ، في عام 2020 ، تم بيع 60 مليون قميص فريق كرة قدم في البرازيل ، منها 22 مليونًا مزورة. وهذا يعني في البرازيل ، أن 37% من قمصان كرة القدم مزيفة. من الناحية المالية ، كانت الخسارة 9 مليارات راند في عام 2021 ، وفقًا لمسح أجراه المنتدى الوطني لمكافحة القرصنة وعدم الشرعية (FNCP).

من ناحية أخرى ، تعتبر الإجراءات الظاهرية لمنع العوامل المضادة ضرورية لإدارة الأصول غير الملموسة. من ناحية أخرى ، يجب مراعاة الواقع المالي للمستهلك البرازيلي العادي. وتظهر البيانات التي جمعتها جامعة أمستردام وجود علاقة كبيرة بين الدخل واستهلاك المنتجات المقلدة بشكل عام، كما تبين أن معظم الذين يستهلكون التزوير في البرازيل يبررون هذا الفعل بسبب ارتفاع الأسعار التي تمارسها السوق.

بمرور الوقت ، ظهرت العديد من الابتكارات لمرافقة متطلبات الرياضة لمنافسة أكثر عدلاً وظروف أداء أفضل للرياضيين أنفسهم. عند التفكير في نطاق براءات الاختراع ، يشير الكثيرون على الفور إلى حماية التقنيات المعقدة المتعلقة بشكل أساسي بالأدوية والاتصالات والتكنولوجيا الحيوية والعمليات الصناعية والروبوتات وغيرها. ما لا يعرفه عدد قليل من الناس هو أنه حتى الكرة التي تبدو بسيطة يمكن أن تتضمن مثل هذه التكنولوجيا المبتكرة التي تخضع لحماية براءات الاختراع.

التقنيات المبتكرة المستخدمة في الألعاب، مثل أنظمة التوقيت، والمعدات الرياضية مثل نظارات السباحة والملابس والبنية التحتية، محمية ببراءات الاختراع، فضلاً عن تصميم المعدات الرياضية الجديدة والزي الرسمي وغيرها من الابتكارات المحمية من خلال سجلات التصميم الصناعي، وتعزيز الابتكار وضمان استعادة المبدعين لاستثماراتهم.

علينا أن نسلط الضوء على ‘التسويق الكمين’ ، وهو التسويق الكمين الذي يستخدمه رواد الأعمال الذين يسعون إلى الارتباط بالهيبة والسمعة السيئة لبعض الأحداث الرياضية والاجتماعية والثقافية ، دون إذن من المنظمين ، والتي يمكن أن تحدث من انتهاك حقوق الملكية الفكرية (العلامات التجارية وحقوق التأليف) أو من المنافسة غير العادلة والإثراء غير المشروع.

يهدف الحظر المفروض على تسويق الكمائن إلى حماية استثمارات المنظمين الرسميين ، والتي لا غنى عنها للأحداث ، مثل الألعاب الأولمبية. من المفهوم أن تسويق الكمين هو ممارسة تنتهك حقوق الأطراف الثالثة ويجب أن تُفهم على أنها سلوك و / أو سلوك سلبي. من ناحية أخرى، من خلال التسويق القائم على المناسبات، من الممكن الاستمتاع بالأحداث والعروض والمناسبات الأخرى دون أي انتهاك أو ارتباط لا داعي له، والاستفادة من السلوك الطبيعي للمستهلك والمشاركة الأكبر المرتبطة بهذه الأوقات لزيادة ظهور العلامة التجارية وزيادة المبيعات وزيادة ولاء العملاء.

ووفقا للمعلومات العامة، في حالة الألعاب الأولمبية، تمثل إيرادات الشركات الراعية ثاني أكبر مصدر للإيرادات للحدث، بعد البث التلفزيوني فقط. بالنسبة لدورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024 ، تشير التقديرات إلى أن المبالغ المستثمرة في الإعلانات من قبل أكثر من 60 راعيًا للحدث وصلت إلى حوالي 1.24 مليار يورو.

سيكون استخدام الذكاء الاصطناعي ثوريًا في أولمبياد باريس. في الوثيقة ‘الأجندة الأولمبية للذكاء الاصطناعي“ ، يتم استخدام التكنولوجيا المتطورة في الكشف عن الرياضيين ، في تحسين الأداء الرياضي ، وإثراء تجربة الجماهير وإدارة المسابقات الكبرى. سيستخدم أمان اللعبة أيضًا الذكاء الاصطناعي. أقر البرلمان الفرنسي العام الماضي ”علاجات خوارزمية" لتحليل استثنائي لكاميرات المراقبة خلال الحدث.

* غابرييل دي بلاسي وباولو بارينتي شريكان مؤسسان لشركة Di Blasi و Parente & Associados ، وهو مكتب متخصص في القانون الفكري: www.diblasiparente.com.br