في عالم التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث ، يعد إنشاء محتوى عالي الجودة أمرًا ضروريًا لجذب انتباه المستخدمين والاحتفاظ بهم. ومع ذلك ، لا يتعلق الأمر فقط بإنتاج مقالات مكتوبة جيدًا أو مقاطع فيديو جذابة. للتميز حقًا في محركات البحث وبناء وجود قوي عبر الإنترنت ، من الضروري التركيز على مبادئ E-A-T: الخبرة والسلطة والموثوقية. في هذه المقالة ، سوف نستكشف ماهية محتوى E-A-T ، ولماذا هو مهم وكيف يمكنك تطبيقه على إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
ما هو محتوى E-A-T؟
E-A-T هو مفهوم قدمته Google في إرشادات جودة البحث الخاصة بها ، مما يساعد على تحديد جودة صفحات الويب. دعونا نفصل كل مكون من المكونات:
- الخبرات (التخصص): يشير إلى معرفة ومهارات المؤلف أو المنظمة التي تنشئ المحتوى. يجب على منشئي المحتوى إثبات أن لديهم فهمًا عميقًا للموضوع الذي تم تناوله.
- هيمنة: يتعلق بسمعة المؤلف أو المنظمة في القطاع. يمكن قياس ذلك من خلال المراجع والاستشهادات والروابط من مصادر أخرى حسنة السمعة.
- صلابة: إنها تنطوي على دقة وصحة المحتوى. يجب أن تستند المعلومات إلى حقائق ومصادر موثوقة ، ويجب أن يكون الموقع شفافًا بشأن من يقف وراء المحتوى.
لماذا يعتبر محتوى E-A-T مهمًا؟
تستخدم Google E-A-T كأحد العوامل لتقييم جودة صفحات الويب ، لا سيما في الموضوعات التي يمكن أن تؤثر على صحة المستخدمين أو تمويلهم أو سلامة المستخدمين ، والمعروفة باسم YMYL (أموالك أو حياتك). من المرجح أن يكون المحتوى الذي يلبي معايير E-A-T في وضع جيد في نتائج البحث ، مما قد يؤدي إلى زيادة حركة المرور العضوية ومصداقية العلامة التجارية.
كيفية تطبيق e-a-t في استراتيجية المحتوى الخاص بك
- إظهار الخبرة:
- توظيف الخبراء: استخدم المؤلفين المعترف بهم في مجالاتهم. قم بتضمين أوراق الاعتماد الخاصة بك والسير الذاتية التفصيلية.
- إنتاج محتوى عميق ومفصل: معالجة الموضوعات بشكل شامل ، وتقدم رؤى قيمة ومعلومات مفصلة.
- بناء السلطة:
- احصل على روابط عالية الجودة: ابحث عن الروابط الخلفية للمواقع ذات السمعة الطيبة وذات الصلة في مجال عملك.
- المشاركة في المجتمعات: المساهمة في المقالات والمشاركة في المؤتمرات والتعاون مع خبراء آخرين لزيادة ظهورك.
- إثبات الموثوقية:
- تحلى بالشفافية: قم بتضمين معلومات الاتصال وسياسات الخصوصية وشروط الاستخدام على موقع الويب الخاص بك.
- تحديث بانتظام: حافظ على تحديث المحتوى الخاص بك وراجع المعلومات القديمة لضمان ثباتها.
- استخدم مصادر موثوقة: ضع المحتوى الخاص بك على الأبحاث والدراسات والبيانات من مصادر موثوقة ومعترف بها.
أمثلة على محتوى E-A-T
- مقالات علمية وعلمية: من إنتاج خبراء ومراجعة الأقران ، غالبًا ما يتم الاستشهاد بهذه المقالات واستخدامها كمرجع.
- إرشادات مفصلة ودروس: تم إنشاؤها من قبل محترفين ذوي خبرة ، تقدم هذه المحتويات إرشادات خطوة بخطوة ويتم مشاركتها والإشارة إليها على نطاق واسع.
- دراسات حالة و أوراق بيضاء: المنشورات التي توضح التطبيق العملي للمعرفة المتخصصة وتستخدم كمرجع في قرارات الأعمال.
خاتمة
يعد تنفيذ مبادئ E-A-T في إستراتيجية المحتوى أمرًا ضروريًا لتحسين وضعك في محركات البحث وبناء وجود موثوق عبر الإنترنت. من خلال التركيز على الخبرة والسلطة والموثوقية ، فإنك لا تفي بإرشادات Google فحسب ، بل تقدم أيضًا قيمة حقيقية للمستخدمين ، مما قد يؤدي إلى زيادة الولاء ومشاركة الجمهور.
وبالتالي ، فإن الاستثمار في محتوى E-A-T هو خطوة حاسمة لأي شركة أو محترف يرغب في التميز في السيناريو الرقمي الحالي التنافسي. باتباع هذه الإرشادات ، يمكنك تحويل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وتحقيق نتائج ذات مغزى ودائم.
