سنويًا, يجتمع IAB البرازيل وKantar Ibope Media لتقديم التوقعات المحدثة حول مشهد الإعلام الرقمي في البلاد. في 2023, تقرير الإنفاق الرقمي على الإعلانات يؤكد مرة أخرى الشعور الجماعي بأننا نعيش لحظة من التوسع, التسريع والابتكار في مشاريع المجال. وفقًا للدراسة, زاد المبلغ المخصص للإعلانات الرقمية في البرازيل العام الماضي بنسبة 8%, تجاوزت علامة 35 مليار ريال
تُفسر هذه التطور وتدفعه بشكل رئيسي الحاجة لدى الشركات لتنويع استثماراتها الإعلانية, تجنب تشبع المنصات التقليدية, مثل جوجل وميتا. تدرك العلامات التجارية بشكل متزايد أهمية نهج استراتيجي ومتعدد في حملاتها الإعلامية, البحث عن الوصول إلى جماهير واسعة وبشكل أكثر جودة. هذا لأن التنويع يسمح للشركات بتقليل المخاطر المرتبطة والاعتماد على قناة واحدة فقط, توفير عائد متوازن وفعال على الاستثمار في الإعلانات
نقطة مهمة يجب أخذها في الاعتبار هي خطر الاعتماد المفرط على لاعب إعلامي كبير واحد. الحظر الأخير لتطبيق تيك توك في الولايات المتحدة يوضح هذه المسألة جيدًا. دون الخوض في الجوانب القانونية والسياسية للوضع, جانب واحد يجذب الانتباه لأنه يتماشى مع تساؤل أساسي لسوق الإعلانات الرقمية في أمريكا اللاتينية: مدى المخاطر التي قد تنطوي عليها ربط خطة الوسائط بلاعب كبير واحد
هذا المستوى المرتفع من الاعتماد يؤدي إلى خلق علاقة من عدم التنبؤ خطيرة للغاية, من وجهة نظر استراتيجية واقتصادية. ليس من قبيل الصدفة أن العديد من وكالات الإعلان والمعلنين يشعرون بالقلق بشأن ما يحدث. وهذه ليست حالة حصرية لتيك توك. اليوم, الأنظار متوجهة نحو هذا الناشر, لكن غدًا, لأسباب أخرى, يمكن تطبيق نفس المعضلة على عملاق آخر. متى سيكون هناك زيادة في السعر? متى سيكون هناك تغيير في الخوارزمية? متى ستجبر الحكومة على تقسيم هذه الشركات? عدم التوقع هو بالضبط في هذا المعنى
أذكر بعض الأمثلة: في عام 2017, كانت هناك حالة من نقص "أمان العلامة التجارية" مع يوتيوب. في عام 2021, كانت هناك حالة أخرى من خطاب الكراهية و"الأخبار المزيفة" مع ميتا. في كلا الحالتين, تم إجبار المعلنين على التوقف عن الإعلان على هذه المنصات وتغيير استراتيجياتهم دون إشعار مسبق. أنا أؤمن حقًا أن تنويع الاستثمار الإعلاني هو أفضل ترياق لتجنب هذه المخاطر. كما يقول المثل: "لا تضع كل البيض في سلة واحدة"
اليوم, تتميز البرازيل في أمريكا اللاتينية بالتبني السريع والفعال للمنصات الرقمية الجديدة. مقارنة بأسواق أخرى في المنطقة, البلد يظهر تطوراً ملحوظاً, تت consolidando كقائد في الابتكار عندما يتعلق الأمر بالوسائط الرقمية. ومع ذلك, هذا بعيد عن أن يعني أننا لا يمكننا التقدم أكثر في هذا الاتجاه
حتى لأن, تنويع الاستثمارات في الإعلام يعني الوصول إلى جماهير أوسع وأكثر تفاعلاً, كونه عملية أساسية لتكييف الإجراءات مع تغييرات سلوك المستهلك واستغلال الفرص الجديدة التي يوفرها السوق الرقمي. اختيار التنويع يتجنب مشاكل مثل التشبع والازدواجية في الجماهير, مما يؤدي إلى تواصل ذي صلة باستمرار لمختلف ملفات تعريف المستهلكين
عالم من الاحتمالات الجديدة
لذلك, يجب على مقدمي خدمات الوسائط أن يكونوا ملتزمين بتقديم مجموعة متزايدة من الخدمات والحلول, التي ترافق هذه الحركة للبحث عن نهج جديدة وتلبي الاحتياجات المحددة لقطاع كل عميل. ستكون نتيجة هذه العملية استراتيجيات تسويق أكثر توازنًا وفعالية, تعزيز النتائج الأفضل في جميع المؤشرات. تسمح التنويع بمرونة أكبر لاختبار وتعديل الحملات في الوقت الفعلي, تعظيم الأثر وكفاءة الحملات الإعلانية في كل لحظة
القطاعات التي تستثمر بالفعل بين 30% و 50% في الإعلام الرقمي, مثل السيارات, الجمال والمال, يحتاجون إلى استراتيجيات تقدم محتوى مستهدف وذو صلة عالية, ضمان زيادة التفاعل والعائد على الاستثمار. أما بالنسبة لأولئك الذين لا يخصصون بعد أقل من 30% من ميزانياتهم, كيف قطاعات الصحة, البناء والإدارة العامة, تتمثل الفرصة في استكشاف أشكال جديدة من التواصل وإنشاء حملات منظمة جيدًا تصل إلى الجمهور المستهدف بدقة أكبر
تنويع القنوات, بالإضافة إلى تجنب الاعتماد المفرط على وسائل الإعلام التقليدية, يعزز مرونة استراتيجيات التسويق ويفتح آفاقًا جديدة للابتكار واكتشاف طرق جديدة لجذب الجمهور
سيناريو واعد
تعد الوسائط الرقمية في البرازيل بنمو قوي في السنوات القادمة, مع الوكالات والمعلنين الذين يتبنون استراتيجيات استثمار في وسائل الإعلام. مع انتشار المنصات والتقنيات الجديدة, كيف تعمل التلفزيونات المتصلة (CTV) والذكاء الاصطناعي, ستصبح الإعلانات أكثر حضورًا في حياتنا اليومية. التحدي سيكون في تحقيق التوازن بين التخصيص والخصوصية, تقديم تجارب ذات صلة دون المساس بالبيانات الشخصية للمستخدمين. بالإضافة إلى ذلك, سيكون من الضروري متابعة تفضيلات المستهلكين, الذين أصبحوا أكثر تطلبًا واطلاعًا
في ملخص, سيتعين على السوق الإعلاني في البرازيل أن يكون أكثر استراتيجية عند الاستثمار في وسائل الإعلام, بالنظر إلى المنصات والتقنيات الناشئة. تنويع الإعلانات هو اتجاه سيتكامل بشكل متزايد في أدوات الحياة اليومية للمستهلكين. ستتمتع العلامات التجارية والوكالات التي تتبنى هذا التغيير وتستثمر بذكاء في الإعلام الرقمي بميزة تنافسية مهمة, يدفع نموه ويعزز موقعه في السوق
