متى يكون تغيير العلامة التجارية ضروريًا؟ تحقق من 5 نصائح للتحول الناجح

تعمل عملية إعادة تصميم وإعادة صياغة هوية العلامة التجارية على تحديثها وإعادة وضعها في السوق، ومواءمة قيمها ورسالتها ورؤيتها، بالإضافة إلى تلبية توقعات العملاء بشكل أفضل والتميز عن المنافسين. “ من أجل تغيير العلامة التجارية للعمل، من الضروري دراسة السيناريو ووضع خطة استراتيجية للتنفيذ الدقيق والناجح، كما تنصح باولا فاريا، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Sua Hora Unha. 

وقد تعزز بعض العوامل الحاجة إلى هذا التجديد، مثل: المنافسة على استخدام العلامة التجارية؛ توسيع الجمهور المستهدف ودمج جمهور أوسع؛ اعتراف أكبر؛ التوسع والنمو؛ الابتكارات، من بين أمور أخرى.“تعليق فاريا: إن معرفة كيفية تحديد اللحظة المناسبة لهذا التغيير أمر ضروري لأنه يضمن بقاء الشركة قادرة على المنافسة ومتوافقة مع احتياجات وتوقعات قطاع العملات. 

أعدت سيدة الأعمال قائمة من خمس نصائح لمساعدتك على النجاح في عملية التحول الخاصة بك، راجع: 

كيف حال السوق؟ 

الخطوة الأولى هي إجراء بحث وتحليل السوق. “أنت بحاجة إلى أن تفهم بعمق ما يحدث في منطقتك، وما يفعله منافسوك والتصور الحالي لعلامتك التجارية. بهذه الطريقة ستكون مستعدًا جيدًا للخطوات التالية، لذلك لا تتخطى هذا الجزء من الانتشار، يكشف الشريك.

Seja objetivo

إنشاء غرض محدد وقابل للقياس لتغيير العلامة التجارية.“Be لزيادة الرؤية أو الوصول إلى جماهير جديدة أو تحديث صورة شركتك، حدد هدفًا للتركيز على تحقيق ذلك، كما تقول باولا. 

فرصته الثانية

هذا التغيير هو أن تنمو شبكتك وتعمل، خاصة بالنسبة لأولئك الذين لم يحصلوا على نتائج جيدة من قبل، لذا واجه واحتضن إعادة التموضع كفرصة ثانية للقيام بعمل مختلف والوصول إلى المكان الذي كنت مخطئًا فيه. 

يشير الرئيس التنفيذي إلى أنه من المهم التأكد من أن الهوية الجديدة متسقة عبر جميع قنوات ومواد اتصال”. 

الصبر

لا تتبع تخطيطك على أي حال، تمتع براحة البال لتنفيذه بعناية. يمكن أن تجعلك السرعة والافتقار إلى التنظيم تقوم بمراجعة الخطوات الرئيسية.“إنشاء خطة مفصلة لإطلاق تغيير العلامة التجارية، بما في ذلك الجدول الزمني والميزانية والخطوات المحددة، يرشد فاريا. 

الشفافية

ويخلص إلى أنه يحافظ على التواصل الشفاف مع موظفيك وموظفيك والجمهور.