بالإضافة إلى الوعود التقليدية بفقدان الوزن أو تغيير السيارات، اكتسبت قائمة قرارات العام الجديد للبرازيليين بندًا جديدًا ذا أولوية لعام 2026: “detox digital” يشير استطلاع أجرته تولونا في ديسمبر إلى أن يصل التعب الرقمي إلى 27% من المشاركين, ، والذي أعلن بشكل قاطع عن نية تقليل وقت الشاشة في الأشهر المقبلة.
يشعل الاستطلاع تنبيهًا لسوق الإعلانات الرقمية. إذا كان الجمهور في السابق أسيرًا ومتزايدًا، فإن المنصات تواجه الآن خطر التفريغ. وفقا للبيانات، Instagram هو الأكثر تعرضًا للتهديد, ، مع تعبير 65% من المستخدمين عن رغبتهم في تقليل الوصول. تظهر بعد ذلك Facebook (52%)، وTikTok (45%)، وYouTube (42%)، وX (Twitter سابقًا)، مع 31%.
نهاية عصر “postar عن طريق نشر”
بالنسبة لتياجو أندرادي، مدير وسائل التواصل الاجتماعي في KAKOI Communication، تشير الأرقام إلى تغيير هيكلي في الطريقة التي يجب أن تتصرف بها العلامات التجارية. قد يفقد نموذج مجرد تعزيز الإعلانات الضخمة فعاليته في مواجهة جمهور أكثر انتقائية.
“نحن نعلم أن معظم الأشخاص يحققون جزءًا فقط من الأهداف، ولكن وفقًا للبحث نفسه، فإن 21% يلتزمون بها تمامًا، مما يعني انخفاضًا كبيرًا في [الجمهور]. لن يكون كافيا لإنتاج أي محتوى وتعزيزه؛ الجميع سيفعلون الشيء نفسه. من الضروري تقديم محتوى عالي الجودة، ويحلل أندرادي.
يمكن لـ TikTok أن يحقق تقدمًا على الهدف
النقطة الحاسمة في البحث هي التفاوت بين نوايا التخلي. في حين أن 65% يريد الحد من استخدام Instagram، فإن 45% فقط يقول الشيء نفسه عن TikTok. ويشير هذا الفارق البالغ 20 نقطة مئوية إلى أن الشبكة الصينية، التي تحافظ بالفعل على نمو ثابت، يمكنها أخيرًا تجاوز منافس Meta في عدد المستخدمين النشطين في البرازيل، مما يحافظ بشكل أفضل على اهتمام الجمهور.
الكأس والانتخابات: المعركة من أجل الحفاظ على الاهتمام
على الرغم من اتجاه الانفصال، يعد عام 2026 بأن يكون عامًا مليئًا بحركة المرور الكثيفة بسبب حدثين لهما جاذبية عاطفية كبيرة: كأس العالم والانتخابات.
“يخلص أندرادي إلى أن كلا الحدثين يثيران المشاعر، وبالتالي فإن المحتوى الذي يمكن أن يجذب المزيد من اهتمام الجمهور سيكون أفضل، وينطبق هذا أيضًا على اختيار أداة”. وسيكون التحدي الذي يواجه العلامات التجارية هو جذب انتباه هذا المستخدم الذي، على الرغم من أنه متصل بالإنترنت لفترة أقل، سيكون أكثر انخراطًا في موضوعات محددة.
