من الشائع جدًا أن أسأل نفسي “ بعد كل شيء، ما هي الوسائط البرمجية؟ على الرغم من أن هذا السؤال أصبح أقل تكرارًا، إلا أنه يعود ونصف في الاجتماعات واجتماعات العمل التي أشارك فيها. عادةً ما أبدأ في الإجابة بالقول إن الوسائط البرمجية تمثل نقلة نوعية في الطريقة التي تصل بها العلامات التجارية إلى المستهلكين، أكثر من مجرد تطور بسيط للإعلان عبر الإنترنت.
في الأيام الأولى للإنترنت، كان شراء الوسائط يتم مباشرة باستخدام البوابات، مما حد من وصول الحملات وكفاءتها. ومع نمو مخزون الإنترنت والإعلانات بشكل كبير، أصبح من المستحيل إدارة العديد من الاحتمالات يدويًا. كان ذلك عندما ظهرت الوسائط البرمجية كحل: أتمتة العمليات، وربط المخزونات وتقديم عمليات الشراء في الوقت الفعلي، مما يضمن تحدث المعلن إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. في اللغة التقنية، إنها طريقة آلية لشراء مساحات إعلانية رقمية من خلال منصات تُعرف باسم DSPs (منصات جانب الطلب)، حيث يمكن لمحترفي الإعلام الوصول إلى 981TP والصوت الرقمي ومنافذ الوسائط الرقمية مثل ConnectT والتلفزيون.
باستخدام الخوارزميات المتقدمة، تتيح تقنيات مثل التعلم الآلي والتعلم العميق إدارة كميات كبيرة من البيانات، مما يجعل من الممكن فهم سلوك المستهلك والتنبؤ به في سياقات مختلفة. وهذا لا يثري تجربة المستخدم فحسب، بل يضفي طابعًا شخصيًا على التفاعلات بطريقة فريدة، مما يعزز الارتباط بين العلامة التجارية والجمهور. كل هذه الوظائف المستخدمة بطريقة واسعة واستراتيجية، تحيلنا إلى مجال التكنولوجيا الذي أصبح شائعًا في العام الماضي، وأصبح مركزًا للعديد من الشركات والابتكارات. ربما تذكرت الذكاء الاصطناعي. وقد أدى الذكاء الاصطناعي نفسه، الذي تم دمجه لأكثر من عقد من الزمن في الوسائط البرمجية، إلى رفع استراتيجيات الوسائط الرقمية إلى مستوى جديد من الكفاءة.
يعمل الذكاء الاصطناعي أيضًا على تعزيز عملية صنع القرار وتحسين مزادات المساحات الإعلانية في الوقت الفعلي، مما يضمن دقة أكبر ونتائج أكثر تعبيرًا. وبدعم من الذكاء الاصطناعي، يمكن للعلامات التجارية التأثير على المستهلك في الوقت المناسب، بالرسالة الصحيحة وفي السياق الأنسب، تعظيم إمكانية التحويل مع تحرير المسوقين للتركيز على المزيد من الأنشطة الإستراتيجية والإبداعية.
لفهم كيفية تجميع الوسائط البرنامجية وذكاءها الاصطناعي في الحملات التسويقية، أذكر أدناه بعض المزايا الرئيسية التي توفرها هذه الطريقة
القدرة على التجزئة بلا منازع
اليوم، أصبح فهم سلوك المستهلك أكثر أهمية من مجرد معرفة من هو. على سبيل المثال، قد يكون لدى النساء من نفس الفئة العمرية سلوكيات استهلاكية مختلفة تمامًا. لا تسمح الوسائط البرنامجية باستخدام الذكاء الاصطناعي المضمن بتحديد هذه الاختلافات فحسب، بل تسمح أيضًا بتعديل الحملات بناءً على لحظة شراء الجمهور، مما يقلل من إهدار المال ويعظم النتائج.
الأمان وضمان تقديم الإعلانات لأشخاص حقيقيين
البرازيل هي الدولة الثانية التي لديها أعلى معدل للاحتيال على الإنترنت. يدمج مقدمو خدمات البيانات المعاصرون الأدوات التي تحدد النقرات الاحتيالية والبيئات المشبوهة، مما يضمن عرض الإعلانات لأشخاص حقيقيين فقط وفي السياقات المناسبة. هنا في Publya نأخذ هذا على محمل الجد لدرجة أننا ذهبنا إلى أبعد من ذلك بقليل، حيث قمنا بتطوير لوحات المعلومات التي تسمح لعملائنا ووكالاتنا بمتابعة تطور الحملات في الوقت الفعلي، وتعزيز الشفافية ومراقبة النتائج.
دمج الاستراتيجيات لتوليد اتساق العلامة التجارية
يتجاوز تطور الوسائط البرمجية الوسائط الرقمية، حيث يدمج الوسائط غير المتصلة بالإنترنت تقليديًا في نموذج الشراء الآلي. اليوم، من الممكن الإعلان على التلفزيون المتصل (CTV)، والصوت الرقمي على منصات مثل Spotify وDeezer، وأجهزة الراديو عبر الإنترنت وحتى على التلفزيون المفتوح، مع التنسيقات التي تبيعها CPM. في Out of Home (OOH)، تتيح لك هذه التقنية تحديد شاشات محددة، في أوقات استراتيجية، دون الحاجة إلى التفاوض مع لاعبين متعددين. هذا التنوع يجعل الوسائط البرمجية حلاً 360°، يجمع بين أفضل ما في الإنترنت وغير متصل.
يتعلق الأمر باستخدام أفضل التقنيات لربط الأشخاص وتحسين الموارد وضمان الكفاءة للوكالات والمعلنين، وتسهيل إدارة الحملات بالكامل. يتعلق الأمر بفهم احتياجات العلامات التجارية وتقديم الحلول التي تبسط العملية بشكل موثوق ومع إتقان العملية بأكملها وتنوع الإمكانيات. هذه هي الوسائط البرنامجية والذكاء الاصطناعي.
