O recurso de e-commerce do TikTok, chamado de TikTok Shop, estreou no Brasil oficialmente às 0h01min desta quinta-feira, dia 8 de maio. A sessão de estreia foi conduzida em São Paulo, nos estúdios da Ablelive, primeira agência brasileira especializada em live commerce para TikTok. Na sessão de estreia, foram vendidas bolsas, mochilas e acessórios de moda da marca @jami_jamii.

O TikTok Shop chega ao Brasil após se consolidar como um ator relevante no e-commerce internacional, conquistando grande participação de mercado em países como Estados Unidos, Reino Unido, China e Indonésia. Em seu país de origem, a China, as vendas via lives, em que um influenciador digital apresenta produtos ao vivo, que podem ser selecionados e comprados com um só clique, já representam cerca de 20% do faturamento total do e-commerce. Ou seja, uma em cada cinco vendas online ocorre em alguma plataforma de lives.

No Brasil, estudos de mercado indicam que o live commerce deve movimentar, até 2028, o equivalente a US$ 6,7 bilhões por ano. Os cálculos são feitos considerando o tamanho do mercado brasileiro e a taxa de penetração do e-commerce no país. De acordo com Yan Di, CEO da Ablelive, o Brasil deve se tornar a principal fronteira de expansão do live commerce do TikTok em todo o mundo. “Em função da grande penetração do TikTok entre os brasileiros e da digitalização do varejo nacional, não há lugar mais promissor para aumentar as vendas que no TikTok do Brasil”, afirma.

No país, o TikTok mantém mais de 105 milhões de usuários mensais ativos, ou seja, pessoas que acessam o aplicativo ao menos uma vez no mês. Em função da qualidade de seu algoritmo, o TikTok pode recomendar lives para públicos específicos, direcionando transmissões de eletrônicos para usuários que pesquisaram sobre este tema ou lives de turismo para fãs de viagens. Para atrair vendedores, o TikTok Shop adotou políticas agressivas, como a isenção de comissão nas vendas (take rate) por até 90 dias e, para os consumidores, assegura vantagens no frete e cupons de desconto.

A agência Ablelive mantém um time de mais de 300 creators exclusivos de TikTok treinados para converter lives em vendas e apoia marcas que desejem entrar neste market place e que precisem, além de orientação especializada, de infraestrutura, como estúdios e equipamentos profissionais de gravação e transmissão de lives.

A Netshoes, maior e-commerce de artigos esportivos e lifestyle, acaba de anunciar a adidas como patrocinadora da Netshoes Run, que acontece no próximo dia 18, em Brasília. O evento também conta com o apoio da Exame (do grupo Dasa) e com uma parceria com o Spotify, responsável tanto pela criação de playlists de corrida exclusivas no aplicativo, quanto pela realização de um show com o DJ Cabra Guaraná. A corrida de rua deve reunir cerca de 6 000 participantes e as inscrições estão na reta final: 80% dos ingressos já foram vendidos.

“Estamos muito animados em chegar em Brasília com a nossa Netshoes Run, um evento que incentiva o esporte e o encontro das pessoas, promovendo bem estar e um momento de lazer. É um evento para toda a família e queremos que seja sempre memorável.”, afirma Gabriele Claudino, diretora de marketing da Netshoes. “A cada etapa, cada local que anunciamos, trazemos patrocinadores e ações que sejam do interesse dos atletas. Dessa vez, não será diferente”.

A Esplanada dos Ministérios foi escolhida para a primeira Netshoes Run de 2025. Os corredores podem percorrer 5km, 10km ou 15km. Há também a opção de fazer uma caminhada de 1km e o percurso infantil para animar a garotada.

O evento terá diversas ativações como: lounge Netshoes, arena Adidas, espaço saúde Exame, que contará com massagem pós-prova, botas pneumáticas e banheiras de crioterapia, além do espaço kids para os corredores mirins. A novidade ficará por conta do palco central, com o DJ Cabra Guaraná, bastante conhecido pelo público de Brasília por seu estilo eclético e uma sonoridade que mistura funk carioca, hip-hop, trap, pop psicodélico e elementos experimentais.

Apesar do crescimento exponencial do setor, a maior dor das empresas que atuam com marketing multinível (MMN) e programas de afiliados ainda é a mesma: falta de controle, transparência e escalabilidade real. No entanto, o cenário está mudando. Em 2024, o setor de vendas diretas movimentou R$ 50 bilhões no Brasil, com mais de 3,5 milhões de empreendedores independentes, segundo dados da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD).

É justamente para atender esse ecossistema em crescimento que a Bindflow, empresa curitibana especializada em soluções tecnológicas, firmou parceria com a plataforma MultiSeller. O resultado é uma solução robusta e automatizada para negócios que operam no B2B, B2C, vendas diretas e marketing de relacionamento, permitindo escalar operações com inteligência, segurança e performance.

“Enxergamos nos modelos de afiliados e MMN um enorme potencial de crescimento, especialmente, quando impulsionados por tecnologia de ponta. A parceria com o MultiSeller nos permitiu criar uma solução completa, que vai muito além do tradicional: automatizamos processos operacionais, estruturamos uma gestão inteligente de comissões e desenvolvemos ferramentas para escalar o suporte a grandes redes, com foco em performance e experiência”, afirma Emerson Martens, CEO da Bindflow.

Os dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) confirmam a expansão do e-commerce com o registro de faturamento de R$ 204,3 bilhões em 2024, crescimento de 10,5% em relação ao ano anterior. Para 2025, a expectativa é ultrapassar os R$ 234 bilhões, impulsionados por um ticket médio de R$ 539,28, mais de 435 milhões de pedidos e uma base de compradores que deve superar 94 milhões. Esse avanço reflete diretamente no fortalecimento de canais alternativos de vendas, como o marketing de afiliados, que movimenta mais de R$ 20 bilhões anuais, e o MMN, cresceu 6,3% no ano passado, conforme a ABEVD (Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas).

Essas mudanças têm raízes em três grandes marcos da transformação digital: o acesso à internet móvel, iniciado em 2007; o impacto da pandemia, que acelerou a digitalização; e, agora, o protagonismo da Inteligência Artificial (IA) na personalização de experiências e automação de processos, fator determinante para a escalabilidade dos modelos de venda descentralizada.

Segundo o CEO do MultiSeller, Guilherme Camilli, a plataforma nasceu para atender tanto os negócios que já operam com vendas diretas quanto aqueles que desejam criar programas de afiliados e MMN de forma estruturada, utilizando tecnologia de ponta, gestão simplificada e compliance. “Projetado para atender desde pequenos negócios digitais até grandes operações de vendas diretas, o MultiSeller permite o cadastro e acompanhamento de afiliados, automatiza vendas e realiza a gestão de comissões em múltiplos níveis de indicação, com segurança e alta performance”.

A plataforma suporta mais de 100 mil usuários simultâneos e é capaz de reduzir em até 40% o tempo dedicado à gestão de redes, graças à automação de cadastros, pagamentos e relatórios. “Hoje, os softwares disponíveis para vendas diretas ainda são majoritariamente voltados para o B2B e não oferecem as ferramentas necessárias para controle e gestão eficiente de vendas em rede. Nosso compromisso é oferecer inovação aplicável, que facilite a vida dos gestores e traga mais transparência e eficiência para todo o ecossistema”, diz Camilli.

Com flexibilidade para personalizar a plataforma de acordo com o modelo de negócios de cada cliente, o MultiSeller atende marcas que buscam estruturar redes tradicionais ou explorar o marketing de afiliados em novos formatos digitais. A expectativa é impulsionar mais de 500 empresas com a solução nos próximos dois anos, reforçando o plano de expansão que prevê um crescimento de 30% no segmento de soluções digitais até 2026.