إن كونك مؤثرًا رقميًا يتجاوز مجرد الترويج للعلامات التجارية. واليوم، أصبحت مهنة تتطلب نهجًا استراتيجيًا وأخلاقيًا لتحقيق النجاح والتأثير. 

بحسب ألكسندر سيلفا، منسق دورة المؤثرين الرقميين في كروزيرو دو سول الافتراضية، التدريب المناسب للمؤثر لا يؤهل المحترف فحسب، بل يضمن أيضًا فعاليته في تعزيز المنتجات والعلامات التجارية، بما في ذلك المنتجات والعلامات التجارية الخاصة. يجب أن يتخلل التدريب المنهجي للمؤثر في قضايا أخلاقية تحدد موقفه ومصداقيته. ويقول إن الترويج للعلامات التجارية سيكون نتيجة طبيعية للصورة الموثوقة التي يبنيها المؤثر في مكانته وفي مجتمعه.  

لبدء مهنة كمؤثر رقمي، فإن الخطوة الأولى الحاسمة هي تحديد الجمهور المستهدف بوضوح والتعمق في الموضوع أو المنتج الذي ترغب في الترويج له. “معرفة الموضوع أو المنتج بشكل جيد يزيد من ثقة المؤثر بنفسه ويعزز ارتباطه بالجمهور، مما يوفر المزيد من الأمان للمتابعين، كما يشير سيلفا.  

إن تأثير المؤثرين الرقميين على المجتمع كبير ومتعدد الأوجه. لديهم القدرة على تشكيل السلوكيات والتأثير على قرارات الشراء لآلاف أو حتى ملايين الأشخاص. ومع ذلك، يمكن أن يتبع التأثير مسارًا إيجابيًا أو سلبيًا. لذلك، من المهم أن يكون المؤثرون يدركون ما يتواصلون معه والتأثير الذي يمكن أن تحدثه رسائلهم.  

يبدو مستقبل مهنة المؤثرين الرقميين واعدًا، ولكنه أيضًا معقد بسبب التغيرات السريعة في المجتمع والسوق. “على الرغم من أن المسار لا يزال طويلًا ومليئًا بالتحديات، إلا أن دور المؤثرين سيظل ذا صلة، خاصة في المجتمع الذي يحركه المستهلك. يوضح سيلفا أنهم يقدمون صورتهم لمختلف العلامات التجارية، مما يزيد من توسيع قيمهم وتأثيرهم.  

يعتبر تنظيم المهنة، على الرغم من أنه لم يتم تأسيسه بشكل كامل بعد، بمثابة معلم مهم لإعطاء مصداقية أكبر للمؤثرين. يمكن للتنظيم أن يجلب المزيد من الشرعية للمهنة، ولكن بغض النظر، يجب على المؤثرين دائمًا توجيه أفعالهم وفقًا لأخلاقيات التعاون، كما يشير الخبير.  

الثقة هي الأصل الأكثر قيمة للمؤثر والمادة الخام لهذه المهنة هي ثقة متابعيها. “من الضروري أن يأخذ المحترفون في الاعتبار عواقب أفعالهم ورسائلهم. ويخلص سيلفا إلى أنهم، من خلال موقف حذر، سيكونون قادرين على النمو وإقامة شراكات مهمة، وتعزيز نفوذهم في سوق العملات.  

A preocupação com segurança digital tem crescido em todo o mundo. Uma pesquisa da iProov, empresa de segurança biométrica, mostra que 70% dos executivos de tecnologia expressam inquietação com fraudes online. No Brasil, o cenário é similar: 54% dizem ter sofrido ataques digitais em 2023, e a IA Generativa foi utilizada em mais da metade das invasões recentes. 

Nesse cenário, a adoção de novas tecnologias de segurança, como inteligência artificial, autenticação multifatorial e criptografia robusta, é fundamental para proteger as corporações de ameaças digitais cada vez mais sofisticadas. É o que observa Bruno Telles, COO da BugHunt, empresa brasileira de cibersegurança pioneira em Bug Bounty na América Latina. “A negligência em relação a essas tecnologias aumenta a vulnerabilidade das organizações a ataques”, ressalta o executivo.

Para garantir a segurança ao longo do tempo, é essencial estabelecer um ciclo contínuo de aprimoramento. “É importante fomentar uma cultura de proteção em toda a organização, envolvendo desde a alta administração até os colaboradores na linha de frente. Quando todos estão engajados e comprometidos com práticas seguras, a companhia segue as melhores práticas de forma consistente, mantendo-se preparada para enfrentar novas ameaças e assegurando uma proteção sólida e duradoura”, diz Telles.

O especialista em segurança da informação apontou cinco medidas que as empresas podem adotar para se proteger contra o roubo de dados online.

• Realizar uma avaliação de riscos completa

Para garantir a estabilidade digital de uma corporação, é essencial realizar uma avaliação de riscos completa. Isso envolve identificar os ativos digitais, entender as ameaças e vulnerabilidades e avaliar o impacto de cada risco. “Essa análise fundamenta a estratégia de proteção das áreas críticas, adaptando-se aos novos perigos, e cria uma cultura eficiente engajando todos os níveis da organização em práticas seguras”, afirma Telles.

• Treinamento contínuo dos funcionários

As melhores políticas de segurança são ineficazes se os funcionários não entendem os riscos ou como evitá-los. Segundo o Grupo Daryus, 15% das organizações não investem em treinamento regular de cibersegurança, mesmo que 84% apontem os colaboradores como a principal porta de entrada para vulnerabilidades. “Funcionários bem treinados são uma linha de defesa vital contra ofensivas que exploram erros humanos, como phishing e engenharia social”, explica. Para o especialista, simulações práticas de ataques são fundamentais para preparar a equipe para responder rapidamente a ameaças reais, reforçando a proteção dos metadados da empresa. 

• Adotar soluções de monitoramento e detecção de ameaças 

Telles destaca a importância de usar ferramentas de monitoramento em tempo real que integram dados para fornecer uma visão completa da rede e identificar atividades suspeitas. “Essas ferramentas permitem respostas rápidas, utilizando IA para detectar padrões anômalos e bloquear automaticamente tentativas de acesso não autorizado”, explica. Soluções como Splunk e Darktrace exemplificam tecnologias que protegem empresas de maneira eficiente, agregando informações de várias fontes e monitorando o tráfego em busca de comportamentos suspeitos.

• Realizar avaliações regulares de vulnerabilidades e testes de invasão

Além do programa de Bug Bounty, é importante que as empresas realizem testes de invasão (pentest) e avaliações de vulnerabilidades de forma contínua e proativa. Essas práticas identificam e corrigem pontos fracos antes que sejam explorados, simulando cenários reais de ataque. “Essas avaliações revelam áreas que precisam de melhorias e fortalecem a defesa cibernética. Ao adotar essas medidas regularmente, as empresas mantêm suas defesas atualizadas, estando à frente dos cibercriminosos. O programa de Bug Bounty também incentiva pesquisadores em cibersegurança a reportar vulnerabilidades, fortalecendo ainda mais a defesa”, explica o executivo.

• Realizar backups regulares

Armazenar informações críticas em backups seguros é essencial para recuperação após golpes, como ransomware, minimizando o impacto nos negócios. Além de realizar backups regulares, é crucial testar sua integridade para garantir a restauração dos dados. “Adotar backups off-site ou em nuvem e criptografar os conteúdos são práticas recomendadas para aumentar a proteção e resiliência contra perdas”, finaliza o especialista.