بعد أن أصبح شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي مع الفيديومؤثرون من البرازيلمع شخصيات تاريخية برازيلية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، إلىستريم شوبمنصة الفيديوهات التفاعلية، خطت خطوة أخرى نحو الابتكار مع التركيز على البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.

مع التكنولوجياتجارة الفيديو ستريم شوبيمكن لبائعي التجزئة دمج مقاطع فيديو تفاعلية مباشرة في صفحات التجارة الإلكترونية بصيغ متنوعة.الفكرة الأساسية هي تشغيل التجارة الإلكترونية، مما يسمح للعلامات التجارية بإضافة محتوى الفيديو على الموقع نفسه، وليس فقط عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي،" يوضح مارسييو ماشادو.

وفقًا لمؤسس الشركة الناشئة، فإن استخدام التكنولوجيا يُظهر زيادة بنسبة 120٪ في مبيعات المنتجات المرتبطة بالفيديوهات.“الميزة الرئيسية للتجارة بالفيديو هي أنها تدمج مقاطع الفيديو مباشرة في رحلة الشراء، مما يسمح للمستهلكين بالتفاعل مع المنتجات بطريقة أكثر تفاعلية وجاذبية. العلامات التجارية بدأت بالفعل في إنتاج محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي، ولكن ليس دائمًا يتم استخدام هذه المواد بشكل استراتيجي داخل مسار المبيعات، يعلق التنفيذي.

الخطوة التالية هي تطوير الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنتاج مقاطع فيديو على نطاق واسع من الصور الثابتة الموجودة بالفعل للمنتجات. التكنولوجيا الجديدة للذكاء الاصطناعي التي تم تطويرها بواسطةستريم شوبيُنشئ مقاطع فيديو واقعية في بضع دقائق، محاكياً زوايا مختلفة، حركات، وحتى تغييرات في الضوء والمشاهد.

في عصر الانتباه، تعتبر فيديو المنتج أكثر قيمة من العديد من الصور، ومع هذا الابتكار تمكنا من تبسيط عملية تطوير المحتوى وتقليل تكاليف الإنتاج، مما يسمح بالانتشار والسرعة للعلامات التجارية.

في تجارة الأزياء بالتجزئة، على سبيل المثال، الصورة البسيطة لعارضة أزياء تكتسب حركة، محاكاة لفيديو أصيل. الذكاء الاصطناعي يخلق الحركة، كما لو أن المحترفة كانت في جلسة تصوير حقيقية، ويعزز من قيمة القطعة المعروضة بشكل أكبر. النتيجة هي تجربة بصرية ديناميكية وجذابة، تقرب المستهلك من واقع المنتج.

فيديو "أكبر المؤثرين في البرازيل"، الذي يكرم الشخصيات التاريخية، تجاوز 5 ملايين مشاهدة عضوية فقط على إنستغرام. بالنسبة للمدير التنفيذي، هذه هي إظهار لقوة التفاعل التي تقدمها أداة الـستريم شوبيمتلك.

الجيل زد، الأفراد المولودون تقريبًا بين 1997 و2012، يغيرون طريقة تعاملنا مع الحياة المهنية والتقاعد. على عكس الأجيال السابقة التي كانت تتبع مسارات خطية حتى التقاعد التقليدي، فإن شباب اليوم يتبنون مفهوم "التقاعد الجزئي" — فترات توقف مخططة خلال المسيرة المهنية لتجربة تجارب جديدة والتركيز على الرفاهية والنمو الشخصي.

بالإضافة إلى الغمر الرقمي، نشأت جيل زد وسط أزمات اقتصادية عالمية، وعدم استقرار سياسي وتغيرات سريعة في سوق العمل. هذه العوامل شكلت رؤية أكثر حذرًا وواقعية للمستقبل، مما دفع إلى السعي نحو المرونة والأمان المالي اللامركزي. يفسر هذا السياق جزئيًا التفضيل لمصادر الدخل المتعددة والتركيز على المعاشات الصغيرة على مدار الحياة.

وفقًا لكارلا بينهيرو، رئيسة العمليات في كوانتا بريفيديانتس، يفضل هؤلاء الشباب عدم الانتظار لعقود للاستمتاع بالحياة، ويختارون فترات بين الوظائف للراحة واستكشاف فرص جديدة.

"إنهم يعطون الأولوية للصحة النفسية والنمو الشخصي والتجارب ذات المعنى، بدلاً من التركيز فقط على طول العمر وتقدم المسيرة المهنية."، وتوضح المختصة، "هذا الاتجاه يعكس تحولًا في النموذج، حيث تكتسب جودة الحياة والرضا الشخصي أهمية كبيرة."

هذا المفهوم الجديد للتقاعد الجزئي يواجه أيضًا الشركات وأرباب العمل لإعادة التفكير في سياساتهم المتعلقة بالمزايا واحتفاظهم بالمواهب. برامج التقاعد التقليدية وخطط المسار الوظيفي الخطية قد تصبح أقل جاذبية لهذه الشريحة من الشباب، مما يتطلب أشكالًا أكثر مرونة وقابلة للتكيف مع توقعاتهم من فترات استراحة استراتيجية وتجارب متنوعة على مدار الحياة المهنية.

متصلون ومرنون

مع تراجع النموذج التقليدي للمسيرة المهنية، تختار جيل زد ريادة الأعمال الرقمية والعمل الحر والوظائف المؤقتة لتحقيق مرونة أكبر وتنويع في الدخل. تؤكد كارلا أن الأمان المالي لهذه الجيل لم يعد مرتبطًا بوظيفة ثابتة واحدة، بل بقدرتهم على توليد الدخل من وسائل مختلفة.

تتكون من شباب في بداية مسيرتهم المهنية أو حديثي التخرج من الجامعة، ويتميز هذا المجموعة بمستوى أعلى من الاهتمام والمعرفة عن المتوسط.تلعب التكنولوجيا أيضًا دورًا مركزيًا في هذا السلوك الجديد، حيث تعمل كشريك مباشر في التخطيط المالي.

وفقًا للبيانات المقدمة من أنبيما (الرابطة البرازيلية للكيانات في الأسواق المالية ورأس المال) في النسخة السابعة منأشعة إكس للمستثمر66٪ من هؤلاء الشباب لديهم حسابات في بنوك رقمية ويتجنبون الخدمة الشخصية، ويفضلون المنصات البديهية وسهلة الوصول.

تتيح التطبيقات متابعة الاستثمارات في الوقت الحقيقي، وتحديد أهداف مخصصة، وحتى برمجة مساهمات متغيرة، وتكييف التخطيط وفقًا لفترات الدخل الأعلى أو الأدنى. يجعل مزيج التكنولوجيا والتخصيص التخطيط المالي أكثر وصولًا وارتباطًا بواقع من يسعون إلى الحرية والأمان في آنٍ واحد.

وفقًا لبيانات الأشعة السينية للمستثمر البرازيلي، في مجال الاستثمارات، تفقد الحافظة التقليدية للادخار مكانتها أمام خيارات جديدة. بينما يظل الادخار هو الخيار الرئيسي لمعظم المستثمرين الذين تبلغ أعمارهم 28 عامًا أو أكثر، يبحث جيل زد عن بدائل أكثر ديناميكية. فقط 3٪ يستثمرون في العملات الرقمية، و6٪ يختارون صناديق الاستثمار، و10٪ يلجؤون إلى المؤثرين الرقميين للحصول على التوجيه المالي.

على الرغم من الحضور الرقمي القوي، يظهر هؤلاء الشباب نهجًا أكثر استباقية فيما يتعلق بالتخطيط المالي، معتمدين على نصائح أفراد الأسرة والأشخاص المقربين. هناك توازن بين السعي للحصول على المعلومات عبر المنصات الرقمية والثقة في الآراء التقليدية. إنهم يتعلمون من الأجيال السابقة ويستفيدون بشكل أفضل من الخيارات المتاحة لتوفير المال وتحقيق أهداف تقاعدهم،" يوضح فالتر ماكينا، محلل الاستثمارات في كوانتا.

حلول واتجاهات السوق

لدعم هذا المنظور الجديد للتقاعد، تقدم مؤسسات مثل كوانتا بريفيديكا حلولاً تتماشى مع احتياجات جيل زد. "من الضروري أن يعتمد الشباب على أدوات مرنة ومتاحة للتخطيط لتقاعدهم الجزئي، مما يضمن الأمان المالي دون التخلي عن الحرية التي يرغبون فيها"، تشير كارلا.

كبديل في السوق، يظهر خطة كووبريف كخيار مبتكر، يسمح بمساهمات مخصصة وإدارة سهلة من خلال منصات رقمية. هذا يتيح للشباب تخطيط فترات استراحتهم الاستراتيجية دون المساس باستقرارهم المالي.

بنظرة أكثر واقعية على التمويل والوظيفة والاستهلاك، تشكل جيل زد مستقبلًا اقتصاديًا ديناميكيًا، حيث تعتبر التكنولوجيا والمعرفة أدوات أساسية لإدارة مالية فعالة.

لطالما كان الاعتناء بالمظهر يُعتبر شيئًا حصريًا على العالم الأنثوي. لكن هذا السيناريو تغير كثيرًا. اليوم، لا يقتصر الرجال على قص الشعر وحلق اللحية فحسب، بل يستثمرون أيضًا في العلاجات التجميلية والمنتجات الخاصة لتعزيز احترام الذات. تلاشى المفهوم القديم بأن التجميل هو شيء يخص النساء، ولم يكن قطاع الجمال الرجالي يومًا ما نشطًا بهذا الشكل.

وفقًا لدراسة أعدتها Kings Research، من المتوقع أن يصل سوق مستحضرات التجميل العالمي، بما في ذلك القطاع الرجالي، إلى 473.67 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031، بمعدل نمو سنوي قدره 6.16٪ بين عامي 2024 و 2031. يجب أن تصل صناعة التجميل إلى 124.7 مليار دولار بحلول عام 2028، بمعدل نمو مركب قدره 9.8% سنويًا، وفقًا لـ Grand View Research. زيادة عرض المنتجات الموجهة لهذا الجمهور، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي، وإعادة بناء معايير الذكورة تدفع هذا التقدم.

نمو الشبكات المتخصصة

مع هذا الطلب المرتفع، تظهر أعمال موجهة حصريًا للجمهور الذكري. واحدة من أبرز الميزات هي هومينز، أول شبكة من العيادات المتخصصة في التجميل والصحة الرجالية في البرازيل. بمحفظة تركّز على الاحتياجات الرئيسية لهذا الجمهور، مثل زراعة الشعر، إزالة الشعر بتقنية LED والإجراءات الجسدية، تمكنت العلامة التجارية من التوطيد بسرعة في السوق.

بالنسبة لLuis Fernando Carvalho، المدير التنفيذي للشبكة، فإن نجاح Homenz هو نتيجة لرؤية جريئة. كنت رؤيويًا منذ 6 سنوات، عندما استثمرت في مشروع لم يكن له مرجع. كنت أعلم أن المجال لديه إمكانات هائلة، لكنه كان يُنظر إليه على أنه شيء بعيد. اليوم، أرى أننا لم ننجح فقط في سد فجوة، بل أيضًا في خلق اتجاه جديد، يقول.

تأسست في عام 2019 في أوبرابا، بلدية في داخل ولاية ميناس جيرايس، لم تتجاوز الشركة التحديات خلال الجائحة فحسب، بل وواصلت التوسع بسرعة. للحصول على فكرة، هناك بالفعل 82 عيادة قيد التشغيل وأكثر من 150 في مرحلة التنفيذ. إيرادات الشبكة تعكس هذا النجاح، حيث قفزت من 27 مليون ريال في عام 2023 إلى 100 مليون ريال في عام 2024.

مستقبل الجمال الرجالي

بالإضافة إلى الأساليب التي تم تحديدها بالفعل، تكتسب اتجاهات جديدة قوة وتعد بدفع هذا العالم إلى الأمام أكثر. الحلول الموجهة للصحة الحميمة للرجال تبدأ في التميز. ابتكار آخر هو تطوير معدات وتقنيات مصممة حصريًا لتلبية خصائص الجسم الذكري، مما يجعلها أكثر كفاءة. "الرجل يريد العناية بنفسه، ولكن دون التخلي عن العملية. يبحث عن علاجات فعالة، وبيئة مصممة له، وخدمة مؤهلة. لم تعد الجمال الرجالي مجالًا ضيقًا، بل أصبح سوقًا ضخمًا ونحن مستعدون لقيادة هذه الثورة"، يختتم.