يوتيوب وتيك توك يحركان التجارة الإلكترونية البرازيلية ويعدان بأرقام قياسية في الجمعة البيضاء

يا التجارة الإلكترونية يدخل البرازيليون مرحلة جديدة تتميز بالتكامل بين الترفيه والاستهلاك. يعمل تقدم أدوات مثل TikTok Shop و YouTube Shopping على تغيير الطريقة التي يكتشف بها المستهلكون المنتجات ويتخذون قرارات الشراء ويعد Black Friday 2025 بأن يكون الاختبار الكبير لقوة نموذج المبيعات الجديد هذا.

من خلال YouTube Shopping، يمكن للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من مقاطع الفيديو والبث المباشر والشورتات، دون مغادرة المنصة. الاقتراح واضح: لتقليل الحواجز بين الفائدة والتحويل ، وتقديم تجربة تسوق سلسة وفورية. وتأتي الحركة في أعقاب الاتجاه الذي افتتحته الشبكة الاجتماعية الصينية التي أطلقت في البرازيل في مايو، والتي عمدت إلى نشر مفهوم التجارة الاجتماعية من خلال الجمع بين منطق المحتوى التلقائي وسهولة الشراء الفوري.

يتمثل الاختلاف الرئيسي في هذه المنصات فيما يتعلق بالتجارة الإلكترونية التقليدية في نموذج الاكتشاف. بدلاً من البحث عن منتج بنشاط ، يجده المستهلك بشكل عضوي ، ضمن الروايات التي توقظ التعريف. والنتيجة هي استهلاك أكثر عاطفية ، مدفوعًا بالثقة في منشئي المحتوى ، وهو عامل كان يعيد تعريف استراتيجيات التسويق الرقمي والتجزئة في البلاد.

تحدث هذه الحركة في سياق توقعات الاستهلاك العالية. يُظهر استطلاع نية الشراء - الجمعة السوداء 2025 ، الذي أجرته Tray و Bling و Octadesk و Vindi ، أن 70% من البرازيليين يخططون بالفعل للتاريخ ويعتزم 60% إنفاق أكثر من R$ 500 ، بينما لا يزال 32% يترك القرار للدقيقة الأخيرة. تعزز البيانات إمكانات المنصات الاجتماعية لالتقاط هذا الجمهور المتردد ، مما يوفر محفزات بصرية وتجارب تسوق مبسطة.

ل ريبيكا فيشر, الشريكة المؤسسة و كبير مسؤولي الإستراتيجية (CSO) دا Divibank, ، نحن نواجه تحولًا عميقًا في التجارة الدولية وفي سيكولوجية الاستهلاك. “أصبح المصنع مؤثرًا. أصبح المحتوى قناة مبيعات. والمستهلك ، الذي يتمتع بوعي ورقمي متزايد ، على استعداد للتجربة ، حتى لو كان ذلك يعني إعادة التفكير في كل ما يعرفه عن العلامات التجارية ”، كما يقول.

من خلال توحيد الترفيه والتأثير والراحة ، فإن التجارة الاجتماعية يظهر كمحرك تجزئة رقمي جديد في البرازيل. في يوم الجمعة الأسود لهذا العام ، كان الاتجاه هو أن يقوم YouTube و TikTok بالدمج ليس فقط كمساحات للتفاعل ، ولكن كقنوات تحويل حقيقية ، حيث لم يعد المحتوى مجرد عرض وتصبح عربة التسوق نفسها.