أعلنت شركة ميتا مؤخرًا أن واتساب، الذي كان حتى الآن أحد آخر المنصات التي لا تحتوي على إعلانات مباشرة، سيبدأ في عرض الإعلانات داخل التطبيق أيضًا في عام 2025. سيتم إدراج المساحات في علامة التبويبحالةوفي تغذيةقنواتبالإضافة إلى تقديم محتوى مدفوع عبر الاشتراك، كجزء من استراتيجية جديدة لتحقيق الإيرادات.
الابتكار يميز تغييرًا كبيرًا في موقع التطبيق، الذي عمل تاريخيًا كبيئة موجهة للتبادل الخاص والمباشر للرسائل. مع التحديث، أصبح واتساب يدمج بشكل أوضح أكثر نظام الإعلان الخاص بشركة ميتا، بجانب فيسبوك وإنستغرام، ويقدم الآن مخزونًا جديدًا يجمع بين الحجم والتكرار والانتشار.
بالنسبة لبروينو ألميدا، المدير التنفيذي لـوسائل الاعلام الامريكية، المركز الرائد للحلول الإعلامية في الأمريكتين، يمثل خطوة متوقعة وطبيعية، لأنه في تفكيرنا، ستحتوي جميع التطبيقات على إعلانات في وقت ما أو آخر – حان الوقت الآن للواتساب. تقوم الشركة بتفعيل نموذج جديد لتحقيق الإيرادات يجمع بين الوسائط بصيغها الأصلية واشتراكات المحتوى على القنوات. إنها خطوة طبيعية ضمن منطق توسيع الإمكانيات التجارية للمنصة، يقيّم التنفيذي.
Desafio: manter a experiência do usuárioعلى الرغم من الفرصة للمعلنين، فإن التحدي يكمن في كيفية تحقيق التوازن بين تحقيق الإيرادات وتجربة المستخدم. بالنسبة لبروونو ألميدا، طبيعة واتساب تتطلب مزيدًا من الحذر مقارنة بالشبكات الاجتماعية الأخرى.
"واتساب يعمل بمنطق من الاهتمام الحميمي والمخصص وبدون ضوضاء. هذا يعني أن نقل الصيغ المستخدمة في منصات أخرى قد لا ينجح هنا. سيكون من الضروري التفكير في الصلة والفائدة والتوقيت بمزيد من العناية"، يوضح.
تعتزم شركة ميتا بدء الاختبارات مع الصيغ الجديدة هذا العام. لن تظهر الإعلانات في المحادثات الخاصة، مما يحافظ على جوهر التطبيق، ولكنها ستكون موجودة في المناطق الأكثر عامة في التطبيق، مثل القنواتمورد تم إطلاقه في 2023 ويستخدم اليوم من قبل العلامات التجارية والمبدعين ووسائل الإعلام.
بالإضافة إلى الإعلانات، ستوفر المنصة أيضًا قنوات اشتراك، مما يسمح للمبدعين بتقديم محتوى حصري مقابل الدفع. تتوافق المقترح مع الحركة العالمية لتنويع الإيرادات من خلال المحتوى المدفوع، والتي تظهر أيضًا في منصات مثل يوتيوب وتيليجرام.
فرصة للعلامات التجارية — بشرط أن تكون مسؤولةبالنسبة للعلامات التجارية، يمثل واتساب بوابة جديدة للدخول للتواصل مع الجمهور بطريقة مباشرة وشخصية، ولكن دون أن يغفل الطبيعة الحساسة للقناة.
نجاح هذه المرحلة الجديدة سيعتمد على قدرة المعلنين على الاندماج بشكل عضوي في البيئة. الناس لا يريدون أن يتم مقاطعتهم، بل يريدون أن يُعلموا، يُساعدوا، يُفاجأوا بطريقة ذات صلة. السر يكمن في إنشاء رسائل ذات معنى داخل روتين الناس، يختتم برونو ألميدا.
مع أكثر من ملياري مستخدم نشط في العالم، وحوالي 150 مليون فقط في البرازيل، يثبت واتساب نفسه كواحدة من أقوى المنصات من حيث الوصول والمشاركة. الآن، يدخل أيضًا في دائرة الاستراتيجية الإعلامية الرقمية للعلامات التجارية.
في الوقت الذي توجد فيه فرصة للعلامات التجارية والمعلنين، هناك خطر كبير - تركيز الشراء في لاعب واحد فقط.
