لينكدإن، أكبر شبكة مهنية في العالم، يواصل تطوير الطريقة التي يعرض بها البرازيليون مساراتهم ويتواصلون مع الفرص. مع أكثر من 65 مليون مستخدم في البرازيل، تبرز البلاد كواحدة من أكبر أسواق المنصة، بعد الولايات المتحدة والهند فقط. في ظل هذا السيناريو، يكرس محترفو التسويق جهودهم لفهم الاتجاهات الإبداعية التي تدفع أداء الحملات داخل الشبكة.
تم تطويره لتقديم الاعتبارات الإبداعية الأساسية لمهنيي التسويق التي تعظم الصدى والتفاعل مع الجمهور المهني على المنصة، قامت شركة فيد موب، المنصة العالمية الرائدة في الأداء الإبداعي المستند إلى الذكاء الاصطناعي وشريك التسويق الخاص بلينكد إن منذ عام 2018، بإجراء دراسة واسعة داخل المنصة وتقدم الآن أهم نتائجها. تقرير الاتجاهات الإبداعية مع لينكدإن، قام بتحليل بيانات أكثر من 13,600 أصل إبداعي، التي حققت أكثر من 2.9 مليار ظهور لـ 10 علامات تجارية رئيسية و111 علامة فرعية عالمية. ركز التحليل على تنسيقات الفيديو المدفوعة والمحتوى الثابت، مقدمًا رؤى ذات صلة.
يدمج التقرير البيانات الإبداعية الحصرية من Vidmob مع رؤى منصة LinkedIn، مما يوفر رؤية شاملة حول ما يدفع الأداء حقًا للمسوقين في مجال الأعمال إلى الأعمال (B2B). "الاكتشافات مثيرة للفضول بقدر ما هي غير متوقعة، وتسلط الضوء على الدور الأساسي للإبداع الموجه بالبيانات لفهم تفضيلات الجمهور وتحسين الحملات. من خلال الاستفادة من هذه الرؤى، يمكن للعلامات التجارية تحسين استراتيجياتها للتواصل بشكل أفضل مع المجتمع المهني على لينكد إن وتحقيق نتائج أكثر تأثيرًا"، يقول ميغيل كايرو، رئيس لاتام في فيدموب.
فيما يلي أهم الاكتشافات التي توصل إليها الدراسة لمساعدة العلامات التجارية على تعزيز نتائجها في الإعلان عن الحملات على الشبكة. تحقق أدناه
- الذكاء الاصطناعي في الإعلان - تحويل المحادثة إلى تأثير ملموسرسائل الذكاء الاصطناعي التي تركز على الكفاءة والاستعداد للمستقبل أدت إلى زيادة بنسبة +197٪ و +748٪ في معدل التحويل. عادةً ما تفشل الإشارات العامة إلى الذكاء الاصطناعي في الحملات، مما يؤدي إلى انخفاض بنسبة 46٪ في معدل المشاهدة، وهو نسبة المشاهدين الذين شاهدوا ما لا يقل عن 25٪ من إعلان فيديو.
- الأصالة العاطفية تدفع المشاركة:السرد الحقيقي ضروري. الإبداعات التي تظهر مشاعر حقيقية، مثل العزم والإحباط، شهدت زيادة تصل إلى 59٪ في معدلات إكمال الفيديو، متفوقة على الرسائل ذات الطابع المؤسسي.
- استخدم الألوان الجريئة:أدت الألوان عالية التباين إلى زيادة بنسبة 68% في معدلات إكمال الفيديو وزيادة بنسبة 41% في التفاعل مع الأصول الثابتة.
- عرض بيئة عمل قابلة للتواصل: المبدعون الثابتون مع عدة أشخاص أو الذين يركزون على تجارب المجتمع حققوا زيادة بنسبة 14٪ في معدلات التفاعل. بالإضافة إلى ذلك، كانت الصور غير الرسمية والمرتبطة بالحياة اليومية — مثل الموظفين في سيناريوهات من الحياة اليومية — تؤدي أداءً جيدًا. ملابس مثل الأحذية الرياضية أدت إلى زيادة بنسبة +37% في VTR25% والمجوهرات، بزيادة قدرها +53% في VTR25%.
لقد ترك موقع LinkedIn وراءه فكرة كونه مجرد منصة للمحترفين الذين يتطلعون إلى الانتقال في سوق العمل. ويقول كايرو: "لقد عززت الشبكة نفسها وأصبحت تُعتبر الآن قناة استراتيجية تسمح للعلامات التجارية بالتواصل مباشرة مع جمهورها المستهدف، وتعزيز المشاركة وتعظيم العائد على الاستثمار".
