عشية الجمعة السوداء، حققت التجارة الإلكترونية البرازيلية إيرادات بلغت 2.28 مليار ريال برازيلي، بزيادة قدرها 34.1% مقارنةً بيوم الجمعة السوداء السابق. يتناول التحليل المبيعات المتراكمة التي تحققت في 27 نوفمبر، ويقارن الأرقام المسجلة في 28 نوفمبر 2024، عشية الجمعة السوداء من العام الماضي. استُخرجت البيانات من منصة "هورا هورا" التابعة لشركة "كونفي نيوتراست"، وهي شركة استخبارات سوقية تراقب التجارة الإلكترونية البرازيلية.
ارتفع عدد الطلبات، بدوره، بنسبة 63.2%، حيث بلغ عدد الطلبات المُنجزة 5.9 مليون طلب، مقارنةً بـ 3.6 مليون طلب في العام الماضي. مع ذلك، انخفض متوسط سعر التذكرة بنسبة 17.87%، مسجلاً 385.65 ريال برازيلي في 27 نوفمبر 2025، مقارنةً بـ 469.51 ريال برازيلي عشية الجمعة السوداء 2024، مما يُشير إلى إقبال المستهلكين على شراء المزيد، مع اختيارهم سلعًا ذات قيمة متوسطة أقل. وكانت الفئات الأكثر لفتًا للانتباه عشية الجمعة السوداء: أجهزة التلفزيون (150.6 مليون ريال برازيلي)، والهواتف الذكية (بإيرادات بلغت 143.4 مليون ريال برازيلي)، والأحذية (111.7 مليون ريال برازيلي).
بالنظر إلى الفترة من 1 إلى 27 نوفمبر 2025، تظل المبيعات قوية، مع إيرادات تبلغ 39.2 مليار ريال برازيلي، بزيادة قدرها 36.2% مقارنة بعام 2024. وفيما يتعلق بعدد الطلبات، بلغ النمو 48.8%: 124.9 مليون في عام 2025 مقابل 83.9 مليون في عام 2024. وانخفض متوسط سعر التذكرة لهذا الشهر بنسبة 8.5%: 313.98 ريال برازيلي في عام 2025 مقارنة بـ 343.26 ريال برازيلي في الفترة من 1 إلى 27 نوفمبر 2024.
وبحسب ليو هومريتش بيكالهو، رئيس الأعمال في شركة كونفي نيوتراست، فإن إغلاق مرحلة ما قبل الجمعة السوداء (24-27 نوفمبر) يعزز منحنى تسارع عدواني، حيث وصل إلى 7.2 مليار ريال برازيلي في المبيعات المتراكمة وأكثر من 51 مليون عنصر مباع.
كان يوم الخميس (27) الحدث الأبرز، حيث تجاوزت المبيعات حاجز 2.28 مليار ريال برازيلي في يوم واحد، مسجلةً أعلى ذروة نمو خلال الأسبوع (+34.1%)، مما يُثبت أن استراتيجية الترقب كانت حاسمة في جذب المستهلك حتى قبل حلول الجمعة رسميًا. هذا ما توقعناه بالفعل بالنظر إلى أجواء نوفمبر الأسود التي شهدناها، حيث سجل يوم 11/11 أعلى ذروة مبيعات في يوم واحد حتى الآن. بدوره، يُمكن تفسير الانخفاض الطفيف في متوسط سعر التذكرة بما لاحظناه في السنوات السابقة: يحتفظ المستهلك بشراء المنتجات ذات القيمة الأعلى ليوم الجمعة السوداء، كما يُحلل.
حول منصة "الجمعة السوداء ساعة ساعة"
استندت الدراسة إلى بيانات مُستخلصة من منصة "ساعة بساعة" لفعاليات الجمعة السوداء، التي طورتها شركة "كونفي نيوتراست"، وهي شركة تُراقب التجارة الإلكترونية البرازيلية. تُتيح المنصة لتجار التجزئة تخصيص تحليلات الأداء وفقًا لرؤيتهم التجارية، والوصول إلى معلومات تُقدم نظرة عامة على القطاع، مع تحديثات ساعية ومؤشرات استراتيجية (الإيرادات، والوحدات المباعة، والأسعار، والحصة السوقية) لأكثر من ألفي فئة وفئة فرعية في التجارة الإلكترونية، بما في ذلك التقسيم حسب المنطقة وولاية البلد.
نطاق البيانات
ترصد شركة Confi Neotrust تطور مشهد التجارة الإلكترونية، استنادًا إلى معاملات فعلية من أكثر من سبعة آلاف متجر شريك، وتقدم تحليلات لمشتريات وملفات تعريف لأكثر من 80 مليون مستهلك رقمي. وتُجرى الدراسات بناءً على معلومات تُجمع باستمرار من تجار التجزئة الإلكترونيين في جميع أنحاء البلاد، وتغطي في المتوسط مليوني طلب يوميًا.
