جلب صيف 2024 نتائج مختلطة للتجارة الإلكترونية البرازيلية، وفقًا لدراسة أجرتها شركة نيوترست، شركة ذكاء السوق المختصة بالتجارة الإلكترونية. بينما أظهرت المبيعات العامة نموًا، سجلت المنتجات المرتبطة تقليديًا بالموسم، مثل واقي الشمس والكاميرات، انخفاضًا مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.
وفقًا لبيانات نيوتراست، التي أُعلنت بواسطة CNN، زادت المبيعات العامة في التجارة الإلكترونية بنسبة 3.6٪ في يناير وفبراير من هذا العام، مقارنةً بنفس الأشهر من عام 2023. متوسط قيمة الشراء عبر الإنترنت أيضًا شهد زيادة بنسبة 7.2٪، حيث ارتفع من R$ 455,15 إلى R$ 487,85.
ومع ذلك، عند تحليل فئات محددة من المنتجات الموسمية، حددت الدراسة تراجعًا في المبيعات. سُجّل انخفاض بنسبة 10.2٪ في الإيرادات خلال صيف 2024 في منتجات مثل واقي الشمس، والنظارات الشمسية، والكاميرات التصويرية، والسلع الرياضية، مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.
على الرغم من الانكماش في المنتجات الموسمية، برزت بعض الفئات بشكل إيجابي. ارتفعت مبيعات المراوح ومراوح الهواء بنسبة 41.3٪، مدفوعة بارتفاع درجات الحرارة المسجلة في مناطق مختلفة من البلاد. شهدت أجهزة تكييف الهواء ومرطبات الهواء زيادة بنسبة 36.7٪ في المبيعات عبر الإنترنت.
وفقًا لبولينا غونزاليس دياس، رئيسة قسم الذكاء في نيوتراست، تعكس النتائج تغييرات في سلوك المستهلكين. يشير نمو المبيعات العامة عبر التجارة الإلكترونية إلى ترسيخ هذه القناة كخيار مريح ومربح للبرازيلين. ومع ذلك، فإن انخفاض المنتجات الموسمية قد يدل على حذر أكبر من قبل المستهلكين فيما يتعلق بالإنفاق الذي يُعتبر ترفيًا، في ظل المشهد الاقتصادي لا يزال يتسم بالتحديات، حسب التحليل.
كما كشفت دراسة نيوتراست عن زيادة مشاركة المستهلكين من مناطق الشمال والشمال الشرقي في التسوق عبر الإنترنت خلال فصل الصيف. معًا، مثلت هذه المناطق 27.3٪ من المبيعات خلال الفترة، بزيادة قدرها 2.1 نقطة مئوية مقارنة بصيف العام السابق. هذا النمو يشير إلى زيادة الشمول الرقمي والوصول إلى التجارة الإلكترونية في المناطق التي كانت تمثل سابقًا أقل تمثيلًا.
مع قدوم الخريف وتوقعات درجات الحرارة المعتدلة، من المتوقع أن تواصل فئات المنتجات الموسمية المرتبطة بالصيف تسجيل تباطؤ في المبيعات عبر الإنترنت. ومع ذلك، من المتوقع أن يستمر اتجاه نمو المبيعات العامة في التجارة الإلكترونية، مع تكيف المستهلكين البرازيليين مع التسوق عبر القنوات الرقمية، بحثًا عن الراحة والتنوع والأسعار التنافسية.
