يعيش قطاع التجزئة البرازيلي وضعًا غير معتاد في نهاية هذا العام. التزامن بين دفع القسط الأول من راتب العيد وBlack Friday جلب حركة كبيرة في نوفمبر، مما قد يغير وتيرة التسوق التقليدي لعيد الميلاد. هذه التحليل من FCamara، نظام بيئي للتكنولوجيا والابتكار، الذي يمتلك حضورًا قويًا في التجزئة المادية والإلكترونية.
وفقًا للبيانات التي جمعتها الشركة، سجلت الجمعة السوداء لهذا العام زيادة بنسبة 18٪ في المبيعات مقارنة بعام 2023، مع إيرادات تجاوزت 7.2 مليار ريال في يوم واحد. لأغراض المقارنة، كانت نسبة النمو العام الماضي 6.5%.
بينتو ريبيرو، المدير التنفيذي الأول للتجزئة في FCamara، يشير إلى أن التزامن بين هذه التواريخ خلق سيولة فورية للمستهلك، الذي استغل اللحظة لتقديم مشتريات ذات قيمة أكبر. "التحدي الآن هو الحفاظ على الوتيرة لبقية موسم الأعياد"، يقول.
"مع حوالي 64 مليار ريال تم ضخها في الاقتصاد بسبب دفع الدفعة الثالثة عشر، استغل المستهلكون المال الجديد لشراء عناصر كانوا يرغبون فيها بالفعل، مثل الإلكترونيات والهواتف الذكية والأجهزة المنزلية"، يوضح ريبيرو. "المشكلة هي أنه، عند التقدم بهذه المشتريات، قد يشعر ديسمبر بتأثير جيب أفرغ، خاصة في الفئات التي عادةً ما تشهد ذروة المبيعات في عيد الميلاد"، يختتم.
على الرغم من ذلك، تتوقع FCamara أن تظل قطاعات مثل الموضة والعطور ومستحضرات التجميل في ارتفاع، مع نمو مقدر بنسبة 10٪ مقارنة بالعام الماضي. يجب أن ينمو قطاع الألعاب أيضًا، ولكن بشكل أكثر تواضعًا، حوالي 5٪. من ناحية أخرى، من المتوقع أن يسجل الإلكترونيات والأجهزة المنزلية تراجعًا كبيرًا بنسبة 8٪، بسبب الأداء القوي لعيد الجمعة السوداء.
"شهدت تجارة التجزئة نشاطًا هائلاً في شهر نوفمبر، ولكنها قد تواجه عيد ميلاد أكثر هدوءًا من المعتاد. ويختتم ريبيرو قائلاً: "ستكون الاستراتيجية الآن هي جذب المستهلكين من خلال العروض الترويجية الجيدة في شهر ديسمبر، ومنع بقاء المخزونات راكدة".
