تشير الدراسة إلى أن مبيعات ما بعد الجمعة السوداء من المتوقع أن تتجاوز يوم الجمعة

التجزئة البرازيلية متفائلة بشأن الجمعة السوداء ، والتي يجب أن تتحرك بأكثر من 5 مليارات راند ، وفقًا لـ CNC (الاتحاد الوطني للتجارة). ومع ذلك، ينبغي أن يعزز عام 2025 حركة سبق أن رصدت من قبل: تشتت المشتريات التي قام بها المستهلك على مدار الأسبوع، مع سايبر ماي الإثنين – الاثنين بعد أسبوع العروض، في 12/1 – تمثل بالفعل قيمة مبيعات أعلى للتجارة الإلكترونية من يوم الجمعة نفسه، عندما يتم الاحتفال بالتاريخ رسميًا، 11/28.

وهذا أحد استنتاجات الدراسة التي حللت أنماط الاستهلاك وأكثر من 700 ألف طلب تم إجراؤها في التجارة الإلكترونية البرازيلية خلال أسبوع الجمعة السوداء. وقد تم إجراء الاستطلاع من قبل شركة Admitad، وهي شركة عالمية لتكنولوجيا الأداء والتسويق، بالشراكة مع Flowwow، سوق دولي للهدايا والزهور.

عاملان رئيسيان يفسران هذه الحركة. أحدهم يتعلق بسلوك البيع بالتجزئة نفسه ، وفقًا لميخائيل ليو إي تيان ، الرئيس التنفيذي لشركة Flowwow في البرازيل. “لقد وزعت المتاجر عبر الإنترنت العروض على مدار الأسبوع ، مع بضعة أيام ، مثل يوم الخميس ، حتى تجاوزت يوم الجمعة في العديد من اللاعبين. يسمح هذا النموذج لبائع التجزئة بالحفاظ على تدفق مستمر وإشراك جماهير مختلفة ، وليس مجرد تركيز الجهود على ذروة مبيعات واحدة ، ”كما يقول.

ومن المثير للاهتمام ، في العام الماضي ، أن سايبر مايوند قد تجاوز بالفعل يوم الجمعة الأسود من حيث قيمة المبيعات ، والاتجاه هذا العام هو التكرار ، كما تقول آنا جيديريم ، الرئيس التنفيذي لشركة AdmitadAd. “يجب أن تكون المنتجات الإلكترونية والقطاعات الفاخرة والأثاث والأزياء والجمال هي الفئات ذات أعلى متوسط تذكرة ويجب أن تمثل قفزة مهمة في المبيعات في Reais.”

البيانات والتوقعات

الاتجاه هو أن مبيعات الأسبوع الأسود الجمعة 2025 تمثل أعلى مستوى يصل إلى 91 طنًا في المبيعات و 101 طنًا من القيمة - الاختلافات المسجلة العام الماضي ، وفقًا لـ Admitad ، المسؤولة عن تجميع بيانات الدراسة.

سيكون أحد أبرز الأحداث هو الأسواق ، التي تجمع العروض القوية ويجب أن تمثل أكثر من 70% من الطلبات عبر الإنترنت هذا العام. يقول الرئيس التنفيذي لشركة Flowwow في البرازيل: “تتم هيمنة الأسواق بين كبار تجار التجزئة والمنصات الأصغر والمتخصصة”. “بالإضافة إلى الحجم ، تمتلك الأسواق المتخصصة شيئًا يقدره المستهلك البرازيلي كثيرًا: الشعور بالتخصيص والعلاقة مع أولئك الذين يبيعون. هذا يحافظ على الراحة ، ولكن دون فقدان اللمسة البشرية ، هناك شيء يصعب تكاثره في عمليات مركزية كبيرة ”.

يجب أن تمثل الإلكترونيات (28%) والأزياء (26%) المشتريات الرئيسية التي تم إجراؤها في هذه الفترة ، تليها فئات المنزل والبستنة (13%) ، والألعاب والترفيه (8%) ، والجمال (6%) والرياضة (5%).

يُظهر سلوك الشراء أيضًا أن المستهلك أكثر اهتمامًا بالمزايا الإضافية للتاريخ. ما يقرب من 20% تستخدم القسائم أو الرموز الترويجية ، أكثر من 25% اختارت المنتجات ذات الاسترداد النقدي ، 7% جذبتها الشبكات الاجتماعية ، اتخذت أكثر من 13% قرارات شراء بعد التصفح في Windows والمتاجر التابعة برعاية ، بينما تأثرت 18% بالوسائط ومنصات المحتوى.

لا تزال الإعلانات الرقمية لها تأثير كبير: جاءت 51TP3 من عمليات الشراء من الإعلانات على تطبيقات الأجهزة المحمولة و 7% كانت مدفوعة بإعلانات محرك البحث.

مع المزيد من معايير الشراء المنطقية والعروض الموزعة على مدى عدة أيام ، يميل المستهلك البرازيلي إلى تعزيز “أسبوع الجمعة السوداء” كنموذج نهائي - وليس يوم الجمعة فقط - مما يجعل Cyber Monday نجمًا جديدًا في التقويم الترويجي ، مع نداء قوي للراحة والتخصيص والخصومات.