البرازيل في المرتبة الثالثة عالميًا من حيث الوقت المستغرق في وسائل التواصل الاجتماعي, مع تخصيص المستخدمين لها في المتوسط 3 ساعات و37 دقيقة يوميًا, وفقًا لتقرير Digital 2024, من We Are Social و Meltwater. وبذلك, من وجهة نظر الشركات, المنصات ليست مجرد قناة للإعلان عن الوظائف, لكنها واجهة للثقافة المؤسسية, القيم والمشاريع التي يمكن أن تكتسب جيلًا جديدًا من المحترفين. وعندما يتعلق الأمر بالبحث عن المواهب الشابة, يجب أن تكون الرسائل والأفكار مصممة باستراتيجية وشفافية, لأنها ستُقيَّم بشكل كبير من قبل محترفين مستقبليين هم من السكان الأصليين الرقميين.
أخصائية نجاح العملاء في شركة التدريب,أنا كرينتزينشتاين, علق على الأهمية المتزايدة لهذه القنوات في جذب المواهب: "اليوم, من الصعب أن يزور المرشح الموقع الرسمي لشركة ما. يبحث في وسائل التواصل الاجتماعي لفهم العلامة التجارية, ثقافتك وقيمك. لجذب هذا الجمهور, من الضروري أن تتماشى الشركات في تواصلها مع ملف المرشحين المحتملين لديها. هذا يشمل من اختيار نبرة الصوت إلى إنشاء محتويات تعكس ثقافة تنظيمية أصيلة.
تؤكد المتخصصة أيضًا أن, لتحقيق تواصل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي, من الضروري أن تكون هناك أهداف وثقافة تنظيمية محددة جيدًا – نقطة انطلاق بدونها من الصعب العمل على أي رسالة. بعد هذه الخريطة, تم تحديد الاستراتيجية للتواصل مع الجمهور وتعتبر وسائل التواصل الاجتماعي أداة أساسية للوصول إليهم, تعمل كواجهة لجميع الأنشطة التي تحدث داخل المنزل
اطلع على المزيد من النصائح لتحسين التواصل مع الشباب على وسائل التواصل الاجتماعي.
1.التواصل المتسق والتمثيل
يجب أن تعكس الاتصالات المؤسسية هوية الشركة. لا تحتاج الشركات التقليدية إلى اعتماد أسلوب لا يتماشى مع جوهرها, لكن يمكنهم ضبط النغمة لتناسب الجمهور المستهدف. على سبيل المثال, عند الإعلان عن فرص تدريب للمتدربين, من الممكن أن تكون أكثر سهولة, تجنب الرسميات المفرطة. تولد هذه الاستراتيجية اتصالاً مع المرشحين, الذين يشعرون بأنهم أكثر ميلاً للتعريف بالمنظمة عندما يفهمون لغتها.
بالإضافة إلى ذلك, لجذب المواهب الشابة, من الضروري أن تُظهر الشركة بيئة من التعلم والتحدي – ما هو أكثر ما يبحث عنه الشباب وفقًا لبحث أجرته شركة التدريب نفسها. هذا بالإضافة إلى حزمة من المزايا التنافسية ستجعل الشاب مهتمًا بالتقديم في برنامج التدريب أو برنامج المتعلم الشاب
2. الاتصال بقيم الأجيال الجديدة
الأجيال الشابة, خاصة جيل الألفية وجيل زد, يُعطون الأولوية للقيم التي تتجاوز الراتب والمزايا الفورية. لجذب المواهب من هذه الفئة, يجب على الشركات أن تتواصل بوضوح حول موقفها في قضايا مثل الاستدامة البيئية, الإدماج, فرص النمو والتطوير المهني. ومع ذلك, لا يكفي تناول هذه المواضيع بشكل سطحي; من الضروري إظهار كيف أنهم متكاملون مع الحمض النووي للمنظمة وممارساتها اليومية
استراتيجية فعالة هي إظهار نتائج ملموسة: مشاركة مقاييس الاستدامة, شهادات من موظفين نماوا في الشركة أو تسليط الضوء على مبادرات الإدماج ذات التأثير المثبت. على سبيل المثال, يمكن أن تعرض منشور على لينكد إن أو إنستغرام مشروعًا لتقليل انبعاثات الكربون, تلاه فيديو لموظف شهدت مسيرته المهنية دفعة بفضل برامج التدريب والتوجيه الداخلية
بالإضافة إلى ذلك, يجب أن تكون طريقة التواصل مع هذه القيم شفافة, تجنب الممارسات التي تحاول أن تبدو ملتزمة, لكنها بدون إجراءات فعلية من الصندوق. يجب أن تكون السردية أصيلة, تظهر كيف تتعاون الشركة لخلق عالم أفضل, بينما يوفر بيئة عمل محفزة وآمنة
3. محتويات إبداعية وتفاعل مستمر
يجب أن تكون شركة نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي. تجاهل التعليقات أو استخدام ردود آلية سيؤثر بالتأكيد سلبًا على التفاعل. عند نشر وظائف جديدة للتدريب أو التدريب العملي, لماذا لا تشارك شهادة محترف لديه تجربة إيجابية حقيقية, تشجيع التسجيلات الجديدة?استثمار الوقت في محادثات حقيقية مع الجمهور يظهر الاهتمام ويخلق تدفقًا من التفاعل يتجاوز مجرد تبادل المعلومات. تساعد هذه التفاعل المستمر في بناء مجتمع حول العلامة التجارية, تعزيز العلاقة مع المواهب المحتملة
نقطة مهمة أخرى هي استخدام تنسيقات إبداعية ومحتويات تتحدث بلغة الجمهور. سوايل, شركة مزايا الشركات, على سبيل المثال, يقدم عملاً بارزاً في هذا المجال.يستخدمون العديد من الميمات للتواصل, بالإضافة إلى شخصيات أيقونية مثل غريتشين, مارسيا فو والمؤثرة آنا تشيو لإنشاء محتوى ممتع لجذب المواهب. نتيجة لذلك, أحد حملاتك أثارت ضجة كبيرة في وسائل الإعلام الكبرى.
نصيحة مهمة هي متابعة وسائل التواصل الاجتماعي ذات العدد الكبير من المستخدمين والتفاعل. بعض الاقتراحات لشركات تستحق المتابعة بسبب أساليبها الإبداعية هي: زي دليفري, سويل, الكاجو, بيريلي, بنك بان, هايبره فارما وإيتاو.
