تعتبر الملابس من العناصر المفضلة لدى البرازيليين عند التسوق. لإعطاء فكرة, وفقًا لاستطلاع خدمة الدعم البرازيلية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة (سيبري), 6,تم بيع 55 مليار قطعة في البلاد في عام 2023 ومن المتوقع أن تصل إيرادات القطاع في جميع أنحاء العالم في عام 2025 إلى تريليون دولار أمريكي. في ظل الحركة القوية في القطاع, من الطبيعي أن يمر بالعديد من التغييرات
من حيث التكنولوجيا, تتراجع الضجة الأولية حول الميتافيرس بشكل عام والبحث هو عن استخدام أكثر واقعية. الاتجاه الآن هو أن يتم ربط هذا الجديد بالذكاء الاصطناعي مما يجعل الواجهات التقنية غير مرئية, تحويل مساحات العمل وتقليل الاعتماد على الشاشات ولوحات المفاتيح. يمكن رؤية ذلك في الموضة أيضًا, اشرح أندريا ريوس, خبير في المبيعات والتسويق, مؤسسة الـالحيتان القاتلةوالمعلمة المدعوة في ماجستير إدارة الأعمال في مؤسسة جيتوليو فارغاس
مثال على استخدام الذكاء الاصطناعي في الموضة هو ريزيرفا, التي طورتها جنبًا إلى جنب مع شركة الأزياء التقنية البرازيلية للذكاء الاصطناعي التوليدي دوريس, غرفة قياس افتراضية على موقع العلامة التجارية. مع التكنولوجيا, يمكن للمستهلك تجربة الملابس, باستخدام صورتين كأساس ثم يتم وضع القطع في الصور. بهذه الطريقة, هو يرى الملابس على جسده. الخبر الجديد, بالإضافة إلى توفير الراحة للعميل, يقلل من التبادلات ويوفر معدل تحويل أعلى على الإنترنت
تتعاون الذكاء الاصطناعي التوليدي أيضًا في إنشاء القطع والمجموعات, توقع الاتجاهات وتحديد تفضيلات المستهلكين من حيث الأنماط, الألوان والتصميمات, زيادة معدلات نجاح الإبداعات وتقليل الهدر. يمكن رؤية مثال على ذلك في شركات مثل رينر, مع أكبر سرعة في إجراء الاختبارات, تطوير وتصنيع المنتجات, توضح المعلمة
بالتوازي مع التطور التكنولوجي في البرازيل, تتغير تجارة الأزياء أيضًا من خلال عمليات الاندماج والاستحواذ. لقد شهدنا الاندماج الأخير بين Arezzo&Co ومجموعة Soma, التي بدورها كانت قد استحوذت على هيرينغ في عام 2020. أريزو كانت قد اشترت أيضًا مجموعة ريسيرفا, أندريا, الذي يحلل رغم أن القطاع يواجه العديد من التحديات. تظل الآفاق لعام 2024 تحديًا, مع سيناريو اقتصادي صعب وغير مؤكد, منافسة أكثر شراسة مع العلامات التجارية الدولية, التطورات التكنولوجية السريعة والتغير المستمر في أولويات المستهلك, تعريف
في خضم كل هذه التغييرات, عامل آخر يأتي, كلما زاد, يصبح المستهلك البرازيلي أكثر وعيًا باستدامة ودور العلامات التجارية. دراسة أجرتها PwC مع معهد لوكوموتيفا تكشف أن 9 من كل 10 برازيليين من الطبقات C, D و E يفضلان الشراء من العلامات التجارية والمتاجر المستدامة, يزداد أهمية الهدف بالنسبة للشركات والعملاء بشكل متزايد
هذه القلق من المستهلك له كل معنى, نظرًا لأن صناعة الموضة مسؤولة عن حوالي 3% إلى 8% من إجمالي انبعاثات غازات الدفيئة. إذا لم يتم فعل شيء, من المتوقع أن تنمو هذه الانبعاثات بنحو 30% بحلول عام 2030. في ضوء ذلك, هناك ضغط متزايد من المجتمع على صناعة الموضة للتحرك لتقليل الانبعاثات في أسرع وقت ممكن, في النهاية, الدول التي من المتوقع أن تتأثر بشكل أكبر هي أيضًا الأكثر أهمية لسلسلة الإنتاج, تؤكد المتخصصة
مع وجود العديد من التحولات في الأفق, يواجه قطاع الموضة في البرازيل والعالم مفترق طرق, أين الابتكار التكنولوجي, تعيد الاندماجات الاستراتيجية والطلب المتزايد على الاستدامة تعريف قواعد اللعبة. التكيف والمرونة سيكونان أساسيين لمواجهة التحديات واستغلال الفرص التي تظهر. بينما يتحرك المستهلكون والشركات نحو مستقبل أكثر وعيًا ورقمنة, ستستمر الموضة في لعب دور حاسم في الاقتصاد العالمي, تأثير الاتجاهات والسلوكيات. نحن فقط في بداية عصر جديد, حيث تسير التكنولوجيا والهدف معًا لتشكيل غد الموضة
