الملابس هي من بين العناصر المفضلة لدى البرازيليين عند الشراء. للحصول على فكرة، وفقًا لدراسة من الخدمة البرازيلية لدعم الشركات الصغيرة والمتوسطة (سيبراي)، تم تسويق 6.55 مليار قطعة في البلاد في عام 2023، ومن المتوقع أن يصل إيراد القطاع على مستوى العالم في عام 2025 إلى تريليون دولار أمريكي. نظرًا للحركة القوية في القطاع، من الطبيعي أن يمر بالعديد من التغييرات.
"من حيث التكنولوجيا، فإن الإثارة الأولية حول الميتافيرس بدأت تتلاشى بشكل عام والبحث جارٍ عن حالات استخدام أكثر واقعية. والاتجاه الآن هو ربط هذه الميزة الجديدة بالذكاء الاصطناعي، مما يجعل الواجهات التقنية غير مرئية، ويحول مساحات العمل ويقلل الاعتماد على الشاشات ولوحات المفاتيح. يمكن رؤية هذا في عالم الموضة أيضًا،" يوضح أندريا ريوس، أخصائي المبيعات والتسويق ومؤسسالحيتان القاتلةوأستاذ زائر في برنامج الماجستير في إدارة الأعمال في مؤسسة جيتوليو فارغاس.
مثال على استخدام الذكاء الاصطناعي في الموضة هو ريزيرفا، التي طورت مع شركة التكنولوجيا الأزياء البرازيلية للذكاء الاصطناعي التوليدي Doris، غرفة قياس افتراضية على موقع العلامة التجارية. بفضل التكنولوجيا، يمكن للمستهلك تجربة الملابس، باستخدام صورتين كأساس ثم تُضاف القطع إلى الصور. بهذه الطريقة، يرى الملابس على جسده. الجديد، بالإضافة إلى توفير الراحة للعميل، يقلل من عمليات التبادل ويزيد معدل التحويل عبر الإنترنت.
تتعاون الذكاء الاصطناعي التوليدي أيضًا في إنشاء القطع والمجموعات، من خلال التنبؤ بالاتجاهات وتحديد تفضيلات المستهلكين من حيث الأساليب والألوان والتصاميم، مما يزيد من معدلات نجاح الإبداعات ويقلل من الهدر. يمكن رؤية مثال على ذلك في شركات مثل رينر، بسرعة أكبر في إجراء الاختبارات، والتطوير، وتصنيع المنتجات، توضح الأستاذة.
بالإضافة إلى التطور التكنولوجي في البرازيل، يتغير قطاع تجارة الأزياء أيضًا من خلال عمليات الدمج والاستحواذ. لقد شهدنا الاندماج الأخير بين أريزو&كو ومجموعة سوما، التي كانت قد استحوذت على هيرينج في عام 2020. كما أن أريزو كانت قد اشترت مجموعة ريزيرفا،" تقول أندريا، التي تشير أيضًا إلى أن القطاع يواجه العديد من التحديات. "تستمر التوقعات لعام 2024 في التحدي، مع وضع اقتصادي صعب وغير مستقر، ومنافسة شرسة مع العلامات التجارية الدولية، وتطورات تكنولوجية سريعة، وتغير مستمر في أولويات المستهلك"، يحدد.
وسط كل هذه التغييرات، عامل آخر يتزايد دوره في هذا المشهد: المستهلك البرازيلي أصبح أكثر وعيًا بالاستدامة ودور العلامات التجارية. دراسة أجرتها شركة PwC مع معهد لوكوموتيفا تكشف أن تسعة من كل عشرة برازيليين من الطبقات C و D و E يفضلون الشراء من علامات تجارية ومتاجر مستدامة، مما يزيد بشكل متزايد من أهمية الهدف بالنسبة للشركات والعملاء.
"إن هذا القلق الاستهلاكي منطقي تمامًا، نظرًا لأن صناعة الأزياء مسؤولة عن حوالي 3% إلى 8% من إجمالي انبعاثات الغازات المسببة للاحتباس الحراري. إذا لم تُتخذ أي إجراءات، فمن المتوقع أن تنمو هذه الانبعاثات بنسبة تقارب 30% بحلول عام 2030. وفي ضوء ذلك، يتزايد الضغط المجتمعي على صناعة الأزياء للتعبئة لخفض الانبعاثات في أسرع وقت ممكن. فالدول التي يُتوقع أن تعاني من أكبر تأثير هي أيضًا الأكثر أهمية لسلسلة الإنتاج، كما يقول الخبير.
مع وجود العديد من التحولات في الأفق، يواجه قطاع الموضة في البرازيل والعالم مفترق طرق، حيث تعيد الابتكارات التكنولوجية والاندماجات الاستراتيجية والطلب المتزايد على الاستدامة تعريف قواعد اللعبة. التكيف والمرونة سيكونان ضروريين لمواجهة التحديات والاستفادة من الفرص التي تظهر. مع تحرك المستهلكين والشركات نحو مستقبل أكثر وعيًا ورقميًا، ستظل الموضة تلعب دورًا حيويًا في الاقتصاد العالمي، مؤثرة في الاتجاهات والسلوكيات. نحن فقط في بداية عصر جديد، حيث تتقدم التكنولوجيا والهدف معًا لتشكيل مستقبل الموضة
