تروكافوني، المرجع الوطني في شراء وبيع الهواتف الذكية المستعملة، يطلق حملة عيد الحب 2025 "حبيبك السابق لا يزال يفكر فيك" بهدف جمع أكثر من 10 آلاف جهاز مستعمل شهريًا من خلال برنامج تبادل سهل، الذي يتيح للمستهلكين بيع الهاتف المستخدم بطريقة سهلة وآمنة، مع ضمان الدفع وتقييم شفاف.
بمفهوم مطور من قبل وكالة Mootag، المتخصصة في Brandformance، تعتمد الحملة على استعارة من رواية قديمة لمعالجة التخلي عن التكنولوجيا وتشجيع الاستهلاك الواعي. مصممة كاستراتيجية شاملة 360 درجة، تدمج الحملة بين أداء الوسائط ومحتوى التأثير، مما يخلق سردًا متماسكًا وعاطفيًا في جميع نقاط الاتصال مع الجمهور.
كنا نرغب في جلب الخفة والتعاطف إلى لحظة استهلاك عادة ما تكون تقنية وعقلانية. تدعو الحملة الجمهور إلى النظر إلى أجهزتهم القديمة بمودة وفي الوقت نفسه الاعتراف بأنه حان الوقت للمضي قدمًا، سواء المالك أو الهاتف المحمول، يوضح فلاديميو بيريس، المدير التنفيذي لشركة تروكافون.
الاتصال بهدف العلامة التجاريةالحملة تعزز موقف شركة تروكافون كعلامة تجارية تجمع بين التكنولوجيا والاستدامة والاقتصاد الدائري مع التعاطف والقرب عند جعل عملية استبدال الأجهزة أكثر إنسانية، تقترب الشركة من جمهور يقدر التجارب الشخصية، ولكنه أيضًا يرغب في اتخاذ قرارات أكثر وعيًا.
اليوم، الهاتف المحمول هو تقريبًا امتداد عاطفي للمستخدم. تتناول هذه الحملة هذه النقطة بروح الدعابة والذكاء، موضحة أنه يمكن تحويل هذا الرابط إلى شيء إيجابي لشخص آخر — وأيضًا توليد دخل لمن يبيعه، يضيف فلاديو.
الورقة الفنية
حملة أنشأتها وكالة موتاغ
العميل: تروكافوني
الإدارة الإبداعية: غوستافو بيريس
إدارة الفن: راشيل بوربون
تصميم: أندرو ألفيس
محتوى: ألان كيلد، غابرييل ريبي، جوليا دي باولا ودييغو كوينتو
تنسيق التخطيط: ألكسندر لاندوتشي
محلل التخطيط: لوكاس توشيو
تنسيق الوسائط: برونو كارلوس
محلل وسائل الإعلام: هيلدر ميرسيس
تنسيق الخدمة: جيزيللا جالو
الخدمة: مارينا أغويلا وبارا نوجيرا
