كشف استطلاع رأي رائد عن أكثر 15 علامة تجارية برازيلية ذكرًا من قِبل المؤثرين في البلاد خلال العام الماضي. ورصدت الدراسة، التي أجرتها شركة HypeAuditor، جميع الإشارات (العضوية والمدعومة) التي أجراها آلاف منشئي المحتوى على منصة التواصل الاجتماعي إنستغرام بين يوليو 2024 ويوليو 2025.
يقوم التحليل بجمع البيانات مثل العلامات التجارية التي لديها أعلى حجم من الإشارات (من حيث عدد المنشورات)، وعدد المؤثرين الفريدين الذين ذكروا كل علامة تجارية، وإجمالي تفاعلات المستخدم - بما في ذلك الإعجابات والتعليقات - وتقدير التكافؤ الإعلاني الناتج عن هذه الإشارات.
يكشف تصنيف هايب أوديتور لأفضل 15 علامة تجارية عن هيمنة قطاع مستحضرات التجميل (6 علامات تجارية)، وتجارة الأزياء والملابس بالتجزئة (4 علامات تجارية)، ومنصات التجارة الإلكترونية متعددة القطاعات (علامتان تجاريتان). يقدم هذا التصنيف نظرة عامة قيّمة على حضور العلامات التجارية في منظومة المؤثرين في البرازيل، وكيف يُسهم المؤثرون في ترسيخ أهمية وسمعة بعض العلامات التجارية والحفاظ عليهما لدى المستهلك.
ذكاء البيانات
هايب أوديتور منصة تحليلات وإدارة تسويق المؤثرين، تعمل في جميع مراحلها لتحسين الحملات الرقمية، بدءًا من اكتشاف المبدعين وإدارة الحملات، وصولًا إلى التحليلات والتقارير للعلامات التجارية والوكالات حول العالم. بفضل أحد أكثر أنظمة كشف الاحتيال تطورًا في السوق، والذي يستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحديد الأنماط السلوكية، تفخر المنصة أيضًا بقاعدة بيانات تضم أكثر من 200 مليون مؤثر عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، بما في ذلك إنستغرام، وتيك توك، وإكس بوكس، ويوتيوب، وتويتش.
أبرز النقاط في التصنيف
من أبرز ما أظهرته الدراسة، شركة Growth Supplements قائمة الإشارات بفارق كبير، بأكثر من 47,000 منشور من حوالي 7,900 مؤثر . وفضلاً عن هذا العدد، يُلاحظ ارتفاع التفاعل: أكثر من 297 مليون إعجاب و 4.2 مليون تعليق . وتكشف الأرقام كيف وجدت العلامات التجارية في قطاع الصحة والعافية مجالاً للنمو من خلال استراتيجيات التأثير الرقمي.
شين البرازيل ، في المركز الثاني، تُبهر أيضًا بجمعها أكبر عدد من المؤثرين (حوالي 8800) والحفاظ على تفاعل قوي، مع ما يقارب 2.9 مليون تعليق وأكثر من 102 مليون إعجاب . أما نتفليكس البرازيل، في المركز الرابع، فتُظهر أن العلامات التجارية الترفيهية تُجيد أيضًا استخدام قوة التأثير: حتى مع وجود عدد أقل من الإشارات مقارنةً بالعلامات التجارية الرائدة، تتميز العلامة التجارية بتفاعل يتجاوز 1.2 مليون تعليق ، مما يعكس ارتباطها العاطفي بالجمهور.
قطاع التجميل ومستحضرات التجميل أيضًا ضمن أفضل 15 قطاعًا، مع علامات تجارية مثل فوليا كوزميتيكوس ، وأو بوتيكاريو ، ومونديال إمبالا ، وناتورا . ويعزز الحضور المتكرر لهذه الشركات دور منشئي المحتوى كمحفزين لاتجاهات المستهلكين في قطاع العناية الذاتية.
في قطاعي التجزئة والأزياء، تُحقق علامات تجارية مثل أديداس البرازيل ، ورينر وشين أداءً ثابتًا. ويبدو أن استراتيجيتها تتضمن الاستثمار في شراكات طويلة الأمد مع المؤثرين، والترويج لمحتوى متعدد على مدار الوقت، مما يُعزز تذكُّر العلامة التجارية ويحقق تأثيرًا إعلانيًا تراكميًا كبيرًا.
إلى جانب تقديم نظرة عامة على العلامات التجارية الأكثر ذكرًا، تكشف الدراسة أن الاتساق والاختيار الاستراتيجي للمؤثرين له أهمية أكبر من مجرد المراهنة على حملات إعلانية ضخمة لمرة واحدة. تُعطى الأولوية للمبدعين ذوي الأداء الجيد والتوافق مع قيم العلامة التجارية في التعاونات المتكررة، مما يزيد من كفاءة التواصل، وفقًا لماريا ماركيز، مديرة التسويق لأمريكا اللاتينية في HypeAuditor.
أفضل 15 علامة تجارية برازيلية يتم ذكرها من قبل المؤثرين على Instagram (انقر هنا للوصول إلى جميع البيانات من تصنيف HypeAuditor)
- مكملات النمو (الصحة / المكملات الغذائية)
- Shein Brazil (تجزئة / أزياء وملابس)
- Vòlia Cosmetics (الجمال / مستحضرات التجميل)
- Netflix البرازيل (ترفيه)
- أو بوتيكاريو (التجميل / مستحضرات التجميل)
- مونديال إمبالا (مستحضرات تجميل/جمال)
- أديداس البرازيل (التجزئة / الأزياء والملابس)
- Shopee Brazil (التجارة الإلكترونية بالتجزئة / متعددة القطاعات)
- ناتورا (الجمال / مستحضرات التجميل)
- رينر (التجزئة / الأزياء والملابس)
- Risqué (الجمال / مستحضرات التجميل)
- روبي روز البرازيل (الجمال / مستحضرات التجميل)
- C&A Brazil (التجزئة / الأزياء والملابس)
- عرض الكاكاو (الطعام)
- Mercado Libre (تجارة التجزئة / التجارة الإلكترونية متعددة القطاعات)
