تعلن تيرا عن إطلاق مركز تيرا إنسايتس، قناة تجمع الأبحاث التي تُجرى عبر منصة الهاتف المحمول، من فيفو أدز، أكبر بحيرة بيانات في أمريكا اللاتينية، والموجهة لتحديد السلوكيات، واتجاهات السوق، وعادات استهلاك البرازيليين.وهكذا، يساعد المركز العلامات التجارية والمعلنين في الحصول على ردود أكثر دقة وعمقًا، مما يسهل اتخاذ القرارات والاستثمارات في الحملات التي تصبح أكثر استراتيجية تدريجيًا.
المنهجية المطبقة تجمع بيانات تقيس، بطريقة واسعة وسهلة الوصول، تفضيلات وآراء المستخدمين النشطين على الإنترنت. الاستبيانات منظمة وتوزع عبر منصة رقمية مدفوعة الأجر، وتشمل أسئلة مغلقة للبيانات الكمية، و/أو مفتوحة للحصول على رؤى نوعية.
“تيرا إنسايتس تأتي لتعزيز محفظة أبحاثنا، وتحويل بيانات تيرا وفيڤو إلى ما نعتبره "النفط الجديد". لدينا فريق ذو كفاءة عالية يعمل على العديد من الأبحاث للعلامات التجارية والمعلنين، بالإضافة إلى العلامات التجارية الخاصة التي نستخدمها داخليًا مع رؤى استراتيجية وتركيز على تعزيز جوانب أعمال تيرا. نحن نؤمن بقابلية توسيع هذا المنتج كمرجع في كل من السوق الإعلاني وتوزيع الحلول المعتمدة على البيانات، يعلق دانييلي ألميدا، رئيس استراتيجية البيانات والحملات في Terra & Vivo Ads.
كيف يعمل Terra Insights
تُجرى الأبحاث من خلال حل ملكي، باستخدام تقنيات التصفية، التي تحدد التناقضات أو الإجابات المكررة، مما يزيد من موثوقية النتائج. يتم التطبيق في فترة محددة مسبقًا، وفي النهاية يتم تحليل البيانات باستخدام الطرق الإحصائية.
من إجمالي الردود التي تم جمعها، يتم إجراء عينة ديموغرافية ونفسية لضمان أن البيانات تلتزم بمعايير المعهد البرازيلي للجغرافيا والإحصاء (IBGE)، مما يضمن أن النتائج تعكس ملف تعريف السكان البرازيليين.
تدعم الدراسات استراتيجيات العلامات التجارية والمعلنين، بالإضافة إلى المشاريع الخاصة. مثال على ذلك هو تيرايّا، سان خوان دو تيرّا، الذي أقيم في يونيو 2024، في متحف الفن الحديث (MAM) في سالفادور، وتم تصميمه استنادًا إلى بحث حصري من Terra Insights. جمع البيانات، الذي يضمن خصوصية المستجيبين، حدد فرصة لتقديم حدث مجاني لسكان عاصمة باهيا، يدمج تقاليد جونين مع الحداثة التي تتميز بها تيرا فقط، وكانت النتيجة مفاجئة.
مر أكثر من 2.5 ألف شخص بالموقع وتم تسجيل أكثر من 372 ألف مشاهدة لبثوث حفلات تشيكو سيزار، ماريا أيدار، فوررو دا غوتا وكولتيفو كاركارا على جميع منصات تيرا، برعاية ثماني علامات تجارية. نجاح جماهيري، جمع تيراييا أكثر من 1.7 طن من الطعام الذي تم تسليمه إلى مؤسسة في سالفادور.
“تقدم أبحاث Terra Insights المخصصة في السوق معلومات قيمة حول حياة وسلوك السكان. من خلال ردود فعل عفوية ومستخدمين قابلين للتفاعل، يمكن توجيه حملات مستهدفة بشكل عالي، والوصول إلى الجماهير الصحيحة بشكل فعال مع زيادة التأثير والعائد من أنشطة التسويق للعلامات التجارية والمعلنين من تيرا، يلاحظ دانييلي ألميدا، رئيس استراتيجية البيانات والحملات في Terra & Vivo Ads.
تعرف على المزيد حول المنهجية والأبحاث الخاصة بـ Terra Insights فيhttps://www.terra.com.br/insights/
