بينما يواجه السوق عدم اليقين الاقتصادي، يستثمر رجال الأعمال البرازيليون بشكل متزايد في عملة جديدة ذات قيمة: السلطة. في السنوات الأخيرة، حدثت هناكنمو بنسبة 30٪ في الطلب على التدريب التنفيذيمع التركيز على مواضيع مثل التواجد الرقمي، التسويق الاستراتيجي، والعلامة التجارية الشخصية. اكتسب الظاهرة مزيدًا من القوة مع انتشار وسائل التواصل الاجتماعي كقناة للأعمال. الشركات التي يقودها الرؤساء التنفيذيون النشطون على وسائل الإعلام، لديهافرص بنسبة 40٪ أكثر لجذب المستثمرين وإبرام عقود كبيرةالاتجاه، الذي كان حتى وقت قريب يقتصر على مكاتب الزجاج في فاريلا ليما، ينتشر الآن في جميع أنحاء البلاد ويبدأ في تشكيل شخصية قادة الشركات الصغيرة والمتوسطة. في خلفيات تجارة التجزئة والصناعة والخدمات، يتعلم رجال الأعمال أن يبيعوا أنفسهم أولاً، ثم حلولهم فقط. هذه النقلة في المفاتيح دفعت سوق التعليم المؤسسي وحولت العلامة التجارية الشخصية إلى ركيزة جديدة لنمو الشركات. المنطق بسيط: من يُرى، يُتذكر.
في مقدمة هذا التحول يوجد سوق التعليم المؤسسي، الذي تكيف ليلبيةطلب جديد من قادة البرازيلالسيطرة ليس فقط على الإدارة والاستراتيجية، بل أيضًا على السرد والوجود الرقمي. الاتجاه يتماشى مع الارتفاع المستمر في قيمة شخصية المدير التنفيذي كمُرسل لعلامة الشركة.وفقًا لبحث حصري لمجموعة إكس، مركز التعليم المؤسسي، الذي أُجري مع رجال أعمال من مناطق مختلفة في البرازيل41,7٪ يبحثون عن تدريب بهدف تحفيز الابتكار والتكيف مع السوقوفي الوقت نفسه، تكتسب مواضيع مثل العلامة التجارية الشخصية، التسويق الاستراتيجي، والسلطة الرقمية مساحة بين أولويات التدريب، حيث يسعى رواد الأعمال إلى التمركز بشكل أكثر نشاطًا على الشبكات الاجتماعية وتوسيع تأثيرهم إلى ما وراء الحدود التشغيلية للشركة.
لقد أصبح تأثير هذا التحرك واضحًا بالفعل في طريقة تفاعل رجال الأعمال.كان التركيز سابقًا فقط على التشغيلاليوم، يفهم رجال الأعمال أن الطريقة التي يتواصلون بها تؤثر أيضًا بشكل مباشر على نمو الشركة،" يقول خورخي كوتز، المدير التنفيذي لمجموعة إكس. يعكس النمو في البحث عن تدريبات موجهة نحو التسويق الاستراتيجي والعلامة التجارية الشخصية تغيرًا أوسع في شخصية رائد الأعمال البرازيلي، الذي يرى الآن في صورته الذاتية رافعة للمبيعات والسمعة والوصول إلى فرص كانت سابقًا محصورة على العلامات التجارية الكبرى. في هذا السياق، تظهر مراكز التعليم المؤسسي، مثل مجموعة X، التي قامت بتطوير تدريبات محددة لتلبية هذا الطلب الجديد. بدلاً من التركيز فقط على الإدارة التقليدية، تجمع البرامج الأكثر طلبًا اليوم بين المحتوى الفني واستراتيجيات التموقع والتأثير، وتحتل مكانة مركزية في استراتيجيات نمو الشركات الصغيرة والمتوسطة في جميع أنحاء البلاد.
