تيمو وشين يعيدان تعريف التجارة الإلكترونية التركية بعد التغييرات التنظيمية

يشهد مشهد التجارة الإلكترونية في تركيا تحولًا كبيرًا مع الانسحاب الجزئي للعملاقين الصينيين تيمو وشين، مدفوعًا بتدابير مالية وتنظيمية جديدة. ويعد هذا التغيير بإعادة توازن المنافسة وتوجيه مبيعات تقدر بـ 1.5 مليار دولار أمريكي إلى الأسواق المحلية، على الرغم من وجود مخاوف بشأن الآثار التضخمية المحتملة.

تأثير الانسحاب

وقد خفضت المنصتان الصينيتان تيمو وشين، المعروفتان باستراتيجيات التسعير العدوانية والنمو السريع، عملياتهما عبر الحدود في تركيا بشكل كبير. أوقفت شركة Shein مبيعاتها مؤقتًا في البلاد، بينما أنهت شركة Temu عمليات التسليم الدولية، وتركز الآن فقط على المنتجات من الموردين المحليين. وينظر البعض إلى هذا القرار على أنه إعادة توازن بين منافسة العملات، لكن البعض الآخر يحذر من نهاية عصر التسوق منخفض التكلفة للعديد من المستهلكين، وخاصة الأصغر سنا والمقيدين بالميزانية.

وسلط سيهون أوزكارا، عضو مجلس التجارة الإلكترونية لاتحاد الغرف والبورصات السلعية التركية (TOBB)، الضوء على العواقب المختلطة. وسوف يبيع منتجو المنتجات منخفضة التكلفة الآن من خلال المنصات المحلية. ومع ذلك، من المحتمل حدوث بعض الزيادات في الأسعار مع وأوضح أن اختفاء المنافسة السعرية المباشرة يخلق مجالا لهوامش أعلى، الأمر الذي قد يكون له آثار تضخمية.

التغييرات التنظيمية التفصيلية

وبدأ تنفيذ اللوائح الجديدة التي أدت إلى هذا التغيير في 21 أغسطس 2024، مع تخفيض الإعفاء الضريبي للمشتريات الفردية من الخارج من 150 يورو إلى 30 يورو. وفي 27 ديسمبر 2024، تم إدراج تكاليف الشحن في هذا الحد البالغ 30 يورو. وأخيرًا، في 7 يناير 2026، صدر مرسوم في الجريدة الرسمية ألغى تمامًا إعفاءات التسوق المعفاة من الرسوم الجمركية، اعتبارًا من 6 فبراير 2026.

ويأتي قرار تيمو بقصر مبيعاتها على المنتجات من المستودعات المحلية وسط تدقيق متزايد بشأن عمليات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في تركيا. وفي 21 يناير/كانون الثاني، أجرت هيئة المنافسة التركية عملية تفتيش في مكتبها في تركيا. وقال المسؤول إن الإجراء كان جزءا من مراجعة أولية روتينية ولا يشكل إطلاق تحقيق رسمي. وكانت هناك تقارير متضاربة حول مصادرة المعدات الرقمية أثناء التفتيش، مع نفي هيئة المنافسة المصادرة، فيما أفاد متحدث باسم تيمو أنه تم الاستيلاء على أجهزة كمبيوتر محمولة وأجهزة كمبيوتر.

Projeções de Mercado

وصل حجم معاملات TEMU في تركيا إلى 43 مليار ليرة تركية في عام 2024 وزاد 40% إلى 60 مليار ليرة في عام 2025. ومع القيود الجديدة، من المتوقع أن يتم تحويل حوالي 1.5 مليار ليرة US$ من المبيعات إلى الشركات التي تستورد وتبيع من خلال المنصات المحلية، في حين أن الطلب على البدائل المحلية قد يزيد أيضًا. ويشير مراقبو الصناعة إلى أن الجمع بين ارتفاع تكاليف الاستيراد والتنفيذ الأكثر صرامة قد يدفع المنصات الأجنبية الأخرى إلى إعادة النظر في شحناتها المباشرة إلى المستهلك إلى تركيا.

نوافير

• تيمو وشين يتراجعان عن سوق التجارة الإلكترونية التركية وهيرييت ديلي نيوز.
• منصة التجارة الإلكترونية الصينية Temu توقف الطلبات الخارجية لتركيا والدقيقة التركية.