ازدهار البث المباشر, مُجَسَّدًا من خلال التغطية المبتكرة لقناة كازيه تي في في أولمبياد 2024, تشير إلى تغيير كبير في استهلاك الوسائط, فتح الأبواب أمام العلامات التجارية للاستفادة من هذه المنصة كوسيلة قوية وفعالة للتواصل مع جماهيرها المستهدفة. مع انتقال المزيد من المستهلكين من التلفزيون التقليدي إلى المنصات الرقمية, يتم تأكيد البث كوسيلة أساسية, تقديم طرق جديدة للعلامات التجارية للتفاعل مع جماهير مستهدفة ومرتبط بها بشكل كبير
تاتيانا ديجافيت, خبيرة في الإعلام ومديرة تنفيذية لشركة ستار في العالم, يؤكد كيف يمكن أن يحول البث الاستراتيجي للتسويق للعلامات التجارية: "البث هو أكثر من مجرد منصة بث بسيطة; إنه نظام بيئي ديناميكي حيث يمكن للعلامات التجارية إنشاء تجارب غنية ومخصصة لمستهلكيها. تتيح القدرة على تقسيم الجماهير بدقة وتقديم محتوى يتماشى مع الاهتمامات المحددة لكل مجموعة للبث المباشر أن يكون أداة لا غنى عنها لأي علامة تجارية ترغب في التميز في البيئة الرقمية.”
الفرص المتاحة للعلامات التجارية في مجال البث المباشر
ينبغي على العلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من نمو البث المباشر أن تفكر في عدة استراتيجيات لتعظيم حضورها وتأثيرها على المنصة:
- إنشاء المحتوى الأصليتطوير محتوى أصلي يتناغم مع قيم واهتمامات الجمهور المستهدف يمكن أن يميز علامة تجارية في السوق الرقمية التنافسية. مع زيادة انتشار التلفزيون المتصل بمقدار 33 نقطة مئوية بين عامي 2017 و2023, وفقًا لبحث كانتار إيبوب ميديا, مدى هذا المحتوى يصبح أكثر أهمية بشكل متزايد, تشمل مجموعة متنوعة من الأجهزة وسياقات الاستهلاك
- الإعلانات الأصلية والتفاعليةمختلف عن الإعلان التقليدي, يتيح البث إنشاء إعلانات أصلية تتكامل بسلاسة مع المحتوى الذي يستهلكه المستخدم. يمكن للعلامات التجارية إنشاء تجارب إعلانية لا تعطل تدفق المشاهدة, لكن, عكس, تكمل وتثري تجربة المستخدم,يشرح ديفاجيت. بالإضافة إلى ذلك, تظهر الإعلانات التفاعلية معدل تفاعل وذكاء علامة تجارية أعلى, مع 74% من المستهلكين يبحثون عن المنتجات بعد رؤيتها في إعلانات البث المباشر, وفقًا لبحث ماغنيت
- التجزئة والتخصيصمن أكبر مزايا البث المباشر هي القدرة على جمع وتحليل بيانات مفصلة حول سلوك المستخدم. في 2023, أفاد 44% من جمهور VOD أنهم يستخدمون فقط الفترة المجانية من المزود, تغيير المنصة بعد قليل, وفقًا لدراسة كانتار إيبوب ميديا. هذا يسمح للعلامات التجارية بتخصيص حملاتها التسويقية لمجموعات محددة من المستهلكين
- الشراكات والرعايةربط العلامة التجارية بالفعاليات الكبيرة, مثل الألعاب الأولمبية, من خلال الرعاية على منصات البث المباشر, يمكن أن يزيد بشكل كبير من رؤية ومصداقية العلامة التجارية. A Caze TV, على سبيل المثال, قدمت تغطية مميزة جذبت ملايين المشاهدين, وتمكنت العلامات التجارية التي ارتبطت بهذه البث من الاستفادة من المشاركة الجماهيرية الكبيرة
- التجارة المباشرةتوجه متزايد في البث المباشر هو التجارة المباشرة, أين يمكن للعلامات التجارية الترويج للمنتجات في الوقت الحقيقي خلال البث المباشر, مما يسمح للمشاهدين بالشراء مباشرة أثناء المشاهدة. تقدم هذه التكامل بين المحتوى والتجارة الإلكترونية فرصة فريدة للعلامات التجارية لتحويل المشاهدات إلى مبيعات فورية,"تؤكد تاتيانا"
مستقبل التسويق عبر البث المباشر
مع استمرار تطور البث المباشر, ستكون العلامات التجارية التي تتكيف بسرعة مع هذه الواقع الجديد هي التي ستحصد أكبر الفوائد. سوق البث المباشر للفيديو العالمي, تُقدّر بحوالي 106 دولار أمريكي,83 مليار في 2023, يجب أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 21,5% حتى 2030, وفقًا لبيانات eMarketer. في البرازيل, استهلاك CTV, أو التلفاز المتصل, لقد وصلت إلى 74,3% من المساكن, وفقًا لـ Kantar IBOPE Media, تعزيز دور هذه الوسيلة في استراتيجية التسويق
بيانات أخرى ذات صلة هي أن المحتوى المباشر يولد 37% المزيد من التفاعل مقارنة بالفيديوهات المسجلة مسبقًا, ما يوفر ميزة كبيرة للعلامات التجارية التي ترغب في زيادة التفاعل مع جمهورها. مع زيادة انتشار الأجهزة وتطور نماذج الاستهلاك, البث المباشر ليس مجرد اتجاه, لكنها واقع متجذر
نجاح CazéTV خلال الأولمبياد يظهر أن مستقبل الإعلام يتركز بشكل متزايد على تجارب رقمية مخصصة وتفاعلية. يوفر البث منصة حيث يمكن للعلامة التجارية أن تُرى ليس فقط, لكنها أكثر تجربة. هذا النوع من الاتصال هو ما يميز العلامات التجارية الناجحة عن تلك التي تتخلف,"اختتمت تاتيانا ديفاجيت"
مع تعزيز البث كواحد من الوسائل الرئيسية لاستهلاك المحتوى, العلامات التجارية لديها الآن فرصة غير مسبوقة لإنشاء روابط أعمق وأكثر معنى مع جمهورها, استغلال الإمكانيات الواسعة التي تقدمها هذه الوسيلة التي تنمو باستمرار
