ذروة العلامة التجارية هي عندما يثق المستهلك في العلامة التجارية لدرجة أنه يستخدم منتجًا على بشرته الخاصة. يعكس هذا الاقتباس بشكل جيد الموقع الجديد لشركة سبيدو، التي بالإضافة إلى امتلاكها أكثر من 80٪ من حصة السوق في الرياضات المائية،كما سجلت الشركة نموًا بنسبة 210% خلال الأشهر الـ 12 الماضية، مقارنة بالعام السابق، في قطاع مستحضرات التجميل الجلدية.بالتعاون مع Pink Cheeks، أصبحت العلامة التجارية تكتسب مساحة أكبر في هذا المجال، وتقدم منتجات موجهة للعناية بالبشرة، مثل واقيات الشمس. اليوم، بالإضافة إلى التجارة الإلكترونيةwww.speedo.com.brيمكن العثور على المنتج في نقاط بيع مختلفة، مثل، على سبيل المثال، صيدليات ساو باولو، ورايا، ودروغاسيل، وبليزا نا ويب.
معروفة بتقاليدها في السباحة والرياضات المائية، قررت شركة سبيدو توسيع نشاطها لتلبية طلب جمهور يبحث عن الأداء بالإضافة إلى حماية البشرة في الحالات القصوى.إن نجاح خط الإنتاج الجديد هذا، والذي تم إنشاؤه بالتعاون مع Pink Cheeks، يعكس ثقة المستهلك. يتم اختبار المنتجات في ظروف قاسية، مثل الرياضيين ذوي الأداء العالي، مثلالبطلة الأولمبية آنا مارسيلاالذين يعتمدون على هذه المستحضرات الديرموسكوبية لضمان صحة البشرة أثناء التدريبات والمنافسات. يستخدم بشكل واسع في الولايات المتحدة، أضفنا إلى خطنا واقي شمس على شكل قضيب. بالإضافة إلى أنه أكثر عملية بكثير للتطبيق، استطعنا أن نركز في عبوة صغيرة منتجًا يدوم لعديد من الاستخدامات، يوضح جالونيتسكي.
من بين المنتجات التي تبرز، واقيات الشمس عالية المقاومة، مرطبات بعد التعرض للشمس، وتركيبات لتعزيز استعادة البشرة بعد التعرض الطويل للكلور.تم تطويرها جميعًا بهدف تقديم الحماية والعلاج الفعالين، دون التضحية بالراحة والعملية.اللاعبون بحاجة إلى ذلك. هذه السلسلة الجديدة تحظى بالفعل بتوصية العديد من الرياضيين من فريق سبيدو، الذين يستخدمون ويوافقون على المستحضرات الديرموسمتيكية في روتينهم.
بالإضافة إلى النمو الكبير في المبيعات، تستعد شركة Speedo بالفعل لإطلاق منتجات جديدة في هذا القطاع،مع توقع تعزيز حضورها بشكل أكبر في سوق مستحضرات التجميل الرياضية. تركز العلامة التجارية على المنتجات المبتكرة التي تكمل روتين الرياضيين، مما يعزز التزام العلامة التجارية بجودة ورفاهية مستهلكيها.
مع زيادة ممارسة الرياضات الخارجية والاهتمام المتزايد بالعناية الذاتية،تتمتع شركة سبيدو بمكانة جيدة لمواصلة النمو، ليس فقط في سوق الأزياء الرياضية، ولكن أيضًا في قطاع مستحضرات التجميل الجلدية، حيث بدأت بالفعل تبرز بقوة.
التجارة الإلكترونية
لقد حققت عمليات التجارة الإلكترونية لشركة Speedoنمو مذهل بنسبة 44% بحلول عام 2024مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023، متجاوزًا إيرادات المتجر الرئيسي للعلامة التجارية في ساو باولو. هذا النتيجة البارزة تُظهر نجاح استراتيجية الشركة في دمج الابتكار التكنولوجي مع تجربة المستهلك، مما يتيح لها التواصل بشكل أوسع وأكثر فعالية مع الجمهور النهائي.
في السنوات الأخيرة، اعتمدت شركة سبيدوالنهج الذي يعطي الأولوية للتواجد حيث يوجد العميل، مع إزالة الفصل القديم بين قنوات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وخارجها. "التركيز ليس على مكان وجودنا، بل على كيفية فهم وتلبية احتياجات وأساليب حياة المستهلكين من خلال منتجاتنا وخدماتنا"، يوضح روبيرتو جالونيتسكي، المدير التنفيذي لشركة سبيدو.
وللحفاظ على هذا النمو المتسارع، استثمرت الشركة بشكل كبير في التكنولوجيا على مدى السنوات الثلاث الماضية، ونفذتغرف القياس الافتراضية، والذكاء الاصطناعي في الخدمة الرقمية والشخصية، بالإضافة إلى تحسين هيكلها اللوجستي وعملياتها التشغيلية بشكل كبير. وبحسب جالونيتسكي، كانت هذه التطورات ضرورية للشركة للحفاظ على وتيرة التوسع.
