في السنوات الأخيرة، شهدت صناعة التسويق والإعلان تحولًا كبيرًا. بالإضافة إلى الذكاء الاصطناعي الذي يواصل دفع الابتكار، فإن الاستراتيجيات التي تركز على الإبداع تعيد تشكيل أولويات العلامات التجارية وكيفية تفاعلها مع جمهورها. وسط هذه التغييرات، يواجه محترفو التسويق ضغطًا متزايدًا لتقديم الكفاءة والفعالية في عالم سريع ومكتظ بالمحتوى.
وفقًا لمنصة Influencer Marketing Hub، يبلغ 34.1٪ من محترفي التسويق عن تحسينات ملحوظة باستخدام الذكاء الاصطناعي، لكن 17.5٪ منهم يذكرون أن لديهم لا تزال هناك بعض العقبات أو التراجع. هذا التقسيم المميز يعزز أهمية التنفيذ الاستراتيجي.
في سيناريو تكون فيه المنافسة شرسة والمستهلكون أكثر تطلبًا، يمكن أن يكون تبني الذكاء الاصطناعي بشكل استراتيجي ميزة تفصل بين النجاح والركود. بالنظر إلى ذلك، قامت شركة فيد موب، المنصة العالمية الرائدة في الأداء الإبداعي المعتمد على الذكاء الاصطناعي، بتحديد أهم ستة تأثيرات للذكاء الاصطناعي على الإعلان في عام 2025.
1- الإبداع كمحفز للنمو والعائد على الاستثمار
الإبداع عالي الجودة ضروري لتعزيز النمو والعائد على الاستثمار في التسويق الحديث. بينما توقفت تحسين الجمهور، يبرز تحسين الجمهور والإبداع كمفتاح لجذب الانتباه، وزيادة التفاعل، وتحقيق نتائج مهمة. تؤكد شركة نيلسن، الشركة العالمية في قياس الجمهور والبيانات والتحليلات، أن الجودة الإبداعية مسؤولة عن 70٪ من نجاح الحملة و56٪ من عائد الاستثمار في المبيعات، مما يبرز أهميتها.
الذكاء الاصطناعي التوليدي يغير طريقة تعامل العلامات التجارية مع الإبداع، مما يسمح بحملات مخصصة ودقيقة. لكن، لكي تكون فعالة، تحتاج الذكاء الاصطناعي إلى بيانات إبداعية أولية (first-party creative data). يتيح هذا الجمع إنشاء محتوى يتواصل مع الجمهور ويتماشى مع أهداف العلامة التجارية، مما يجعل الإبداع ميزة استراتيجية.
2 - بيانات إبداعية من الطرف الأول: إطلاق العنان للعاطفة باستخدام GenAI
في عام 2025، ستصبح البيانات الإبداعية الأساسية ضرورية للعلامات التجارية والوكالات التي تسعى للتميز في عالم مخصص للغاية ويقوده الذكاء الاصطناعي. تقدم هذه البيانات رؤى قيمة من خلال دمج عناصر إبداعية، مثل الصور والرسائل، مع سلوك وتفضيلات الجمهور، متجاوزة التحسين التقليدي.
الميزة الرئيسية لهذه البيانات هي قدرتها على تحسين نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي. عند إدراج إشارات إبداعية، يمكن لهذه النماذج إنتاج محتوى يجمع بين الجاذبية ويتوافق مع توقعات الجمهور وأهداف العلامة التجارية. يقدم هذا التغيير فرصة فريدة لإنشاء محتوى فعال وجذاب، مع إبراز أهمية جودة البيانات الإبداعية في عصر الذكاء الاصطناعي في التسويق.
3- هوية العلامة التجارية مع إشراف الذكاء الاصطناعي
هوية العلامة التجارية القوية ضرورية لزيادة الوعي والنمو والإيرادات. ومع زيادة حجم المحتوى على منصات متعددة، لم يعد الحفاظ على هوية ورسالة العلامة التجارية مهمة سهلة. الذكاء الاصطناعي التوليدي، على الرغم من كونه مبتكرًا، يمكنه إنشاء تنويعات تضعف أو تتناقض مع أنماط العلامة التجارية، مما يفرض تحديات على محترفي التسويق.
الحل هو استخدام إشراف الذكاء الاصطناعي للحفاظ على هوية العلامة التجارية على نطاق واسع. تعديل نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي لتتبع إرشادات العلامة التجارية، يضمن خبراء التسويق أن يكون كل محتوى متناغمًا مع العناصر الرئيسية، مما يبرز ويولد تأثيرًا أكبر. هذا لا يسهل فقط إنشاء المحتوى، بل يحمي أيضًا ثقة العلامة التجارية واعترافها.
4 - تحويل استراتيجيات الوسائط باستخدام البيانات الإبداعية وواجهات برمجة التطبيقات المباشرة
في عالم وسائل الإعلام السريع، يعتمد النجاح أيضًا على القدرة على مواءمة الاستراتيجيات الإبداعية مع أداء هذه القنوات. تعيقات مثل الرؤى المجزأة، الحملات غير المتوافقة، وصعوبة قياس العائد على الاستثمار غالبًا ما تعيق.
يعمل الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي يعتمد على البيانات الإبداعية المباشرة وعمليات تكامل واجهة برمجة التطبيقات، على تغيير الطريقة التي تعمل بها فرق الوسائط على سد الفجوة بين الإبداع والفعالية.
٥ – رؤى في الوقت الفعلي للقضاء على التجزئة
الذكاء الاصطناعي التوليدي، المدعوم ببيانات إبداعية مباشرة، يقضي على تجزئة البيانات من خلال ربط عناصر محددة — مثل الصور، الرسائل، والصيغ — مع مقاييس الأداء مثل معدلات النقر، التحويلات، والمشاركة.
وفقًا لدراسة أجرتها شركة جوجل وEconsultancy، وهي شركة عالمية للتدريب والتطوير في التسويق الرقمي، يعتقد 92٪ من كبار محترفي التسويق أن استخدام البيانات الأولية لفهم تفضيلات المستهلك ضروري للنمو. من خلال واجهات برمجة التطبيقات، يمكن دمج هذه البيانات مع سير العمل الحالي، مما يوفر لفرق الوسائط رؤى قابلة للتنفيذ وفي الوقت الحقيقي حول ما يلفت انتباه الجمهور. هذا يسمح باتخاذ قرارات مبنية على البيانات في الوقت الحقيقي ويضمن بقاء الحملات مرنة ومركزة على الجمهور الذي ترغب العلامات التجارية في الوصول إليه.
6- زيادة فعالية وسائل الإعلام من خلال الدقة
عند استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع البيانات الأولية، يمكن لفرق الوسائط تعديل الحملات وتحسين النتائج. تقوم الذكاء الاصطناعي بتحديد العناصر الإبداعية التي تؤدي بشكل جيد وتكرارها عبر منصات مختلفة، مع الحفاظ على استراتيجية العلامة التجارية. هذا يحسن الفعالية في قنوات مختلفة ويستخدم كل إمكانات البيانات لضمان نتيجة قابلة للقياس.
لقد غير استخدام الذكاء الاصطناعي طريقة إنشاء محترفي التسويق للمحتوى، مما سمح بالوصول إلى مستوى جديد من التفاعل. استخدام البيانات الإبداعية الأولية(بيانات إبداعية خاصة بالطرف الأول)يمكن لمديري التسويق أن يطلقوا العنان لكامل إمكانات الأداة لتكون أكثر كفاءة وفعالية. القوة الحقيقية للذكاء الاصطناعي في التسويق ليست في السرعة في الإبداع، بل في الإبداع بهدف. استخدام البيانات الإبداعية يسمح بخلق قصص تتردد وتحقق نتائج، مما يحول الذكاء الاصطناعي إلى ميزة تنافسية قوية ويضع العلامة التجارية في طليعة التكنولوجيا، في عصر إدارة المبدعين الجديد، يقول ميغيل كايرو، رئيس لاتام في فيد موب.
