كان خلال تدريباتها على بناء العضلات أن أدركت سامانثا زوكو، البالغة من العمر 23 عامًا، إمكانية ريادة الأعمال. طالبة قانون، كانت الشابة دائمًا مولعة بالرياضة، لكنها كانت تواجه صعوبة مع ملابس التدريب، التي كانت غالبًا غير مريحة أو لا تبرز القوام بشكل مرضٍ.
ثم ظهرت أاثيناما. على الرغم من كونه مبتدئًا في ريادة الأعمال وسوق الموضة، قرر زوكو البحث في صناعة اللياقة البدنية وإطلاق علامة تجارية لملابس رياضية عالية الأداء، توفر راحة أكبر، وأداءً محسّنًا، وتُبرز الجسم، دون مشاكل الشفافية.
من المقرر إطلاق أاثيناما في السوق خلال الأسبوع الأول من ديسمبر، مع قطع موجهة في البداية للجمهور النسائي، بمتوسط سعر قدره 191 ريالًا، واستثمار أولي قدره 200 ألف ريال. تتضمن المجموعة جاكيتات، بنطلونات، توبات وسراويل قصيرة، مع التركيز على القطع سلستكنولوجيا تتيح إنتاجًا بدون درز ظاهر. جميع القطع مصنوعة في البرازيل وتستخدم آلات مستوردة، وتحتوي على أقمشة تتضمن خيوط LYCRA®، مما يضمن النعومة والجفاف السريع والإحساس بـ "جلد ثاني"، دون المساس بالراحة أو المرونة.
على وشك التخرج في الحقوق من جامعة بريسبترية ماكنزي، تبرز الشابة رائدة الأعمال أن التحدي الأكبر للمشروع الأول هو الاستثمار في مجال موازٍ للمهنة. الجزء المتعلق بالموضة نفسها، أي إنشاء المنتجات، هو الأكثر تحديًا. أسلوبي بسيط ملف منخفض. أراد أن يخلق أسلوبًا يبرز جسد المرأة أثناء التمرين دون أن يفقد حركيتها، يوضح. تشرح سامانثا أيضًا أصل اسم العلامة التجارية: "أتيناما جاء من دمج اسمي مع المصطلح باللغة الإنجليزية، 'أطلسي'. أردت أن يكون لدي شخصية واسم لعلامتي التجارية يكون له معنى في عالم اللياقة البدنية.
في ضوء نمط السلوك والاستهلاك لدى جيل زد، قررت سامانثا أن تبدأ مشروعًا عبر التجارة الإلكترونية وتتواصل مباشرة مع جمهورها المستهدف باستخدام إنستغرام وتيك توك. دراسة نشرت في أكتوبر من قبل شركة بيج داتا كورب حول ملف تعريف التجارة الإلكترونية في البرازيل تؤكد على الاستراتيجية. تكشف الدراسة أن نموذج التسويق هو الأكثر شيوعًا بين جيل زد وأن 75٪ من المتاجر الإلكترونية تبرز أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي في التواصل مع الجمهور المستهلك المولود في الألفية الجديدة.
