هل لا يزال الرومانسية ممكنة في أوقات الضيق المالي؟ وفقًا للبحث الجديد الذي أجرته شركة هوبو، المعهد المتخصص في مراقبة وتحليل استهلاك، بالتعاون مع مجموعة سكور.51٪ من البرازيليين سيقومون بإنفاق أقل في عيد الحبهذا العام، واحدزيادة بمقدار ثمانية نقاط مئوية مقارنة بعام 2024ومع ذلك، فإن جو الاحتفال لا يتلاشى.61٪ من المستجيبين يصرحون أنهم سيحتفلون بهذه المناسبةتكييف الخطط مع الميزانية، مع التركيز على المشاعر وتجنب المبالغات.
المطعم خرج عن المسار: الآن هو نبيذ على الأريكة
مع انخفاض الميزانية، تصبح الاحتفالات أكثر دفئًا وبيتية.29٪ يعتزمون الاحتفال في المنزلقال 17٪ إنهم سيصنعون شيئًا خاصًا في المنزل. فقط 21٪ يخططون للخروج لتناول العشاء.حتى الآن، 32٪ لم يقرروا بعد كيف سيحتفلون.
هناك أيضًا حصة صغيرة من الأشخاص الذين لا يرغبون في المطعم ولا في البقاء في المنزلالسفر يظهر كنية بنسبة 7٪، مع زيادة ملحوظة قدرها 5 نقاط مئوية مقارنة بالعام الماضي.
قرار القائمة الرومانسية
الطعام والشراب هما العنصران المركزيان في الاحتفال بشكل تقليدي. من بين النقاط البارزة التي لا يمكن أن تغيب،النبيذ يتصدر بنسبة 44٪ من التفضيلاتمتبوعًا بـطعام ياباني (11%),بيرة (8%), شمبانيا (6%), شوكولاتة (6%)الشواء (5٪)، المعكرونة (5٪)، الأجبان (4٪)، الفونديو (3٪)، البيتزا (3٪) والروبيان (1٪).
هل هدايا؟ نعم، ولكن بالإبداع والمعيار
معظم البرازيليين يعتقدون أن النية والمودة أهم من السعر:51٪ يقولون إن الهدية المثالية يجب أن تظهر المودةزيادة قدرها 6 نقاط مئوية مقارنة بالعام الماضي.28٪ يختارون شيئًا يعرفون أن الآخر يرغب فيهبمعدل زيادة قدره 7 نقاط مئوية أكثر من عام 2024. لقد أصبح 17٪ يفضلون الحاضر الذي يناسب جيوبهم. فقط 1٪ يعتقد أن الحاضر يجب أن يكون غاليًا.
من بين معايير الشراء،جودة (55%)السعر (36٪) زيادة بمقدار خمس نقاط مئوية مقارنة بالعام الماضي، والسهولة (30٪) تتصدر التصنيف. كما يكتسبون وزنًا في قرار الشراءتقييمات وتوصيات (20%) جنمو بنسبة 5 نقاط مئوية مقارنة بالعام الماضيتلميحات الشريك حول ما يريدون كسبه (18%)مهلة التسليم (14٪)، العروض الترويجية (11٪) والعلامة التجارية (3٪).
تصنيف الهدايا: العطر، الشوكولاتة، والملابس تسيطر
عندما يتعلق الأمر بما يجب شراؤه،عطر ليدر (50%)بزيادة قدرها 8 نقاط مئوية مقارنة بالعام السابق، تليهاملابس (48%)انخفض بمقدار 3 نقاط مئوية في النوايا مقارنة بعام 2024شوكولاتة (41٪)نمت بشكل أسي بمقدار 12 نقطة مئوية مقارنة بالعام الماضيرحلات (37%), مجوهرات (33%), أحذية (30%), زهور (23%), إكسسوارات (22%), المطبخ (21%), إلكترونيات (19%)ومنتجات التجميل (18%).
القصص، القسائم والإعجابات أهم من المتجر
مثلوسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على 40٪ من الاختياراتبنمو بنسبة 4% مقارنة بالعام الماضي، في حين21% ينجرفون وراء الإعلانات الرقميةلقد حصلت على 20٪ بالفعل من خلال توصيات الأصدقاء، و16٪ من خلال الإعلانات التلفزيونية، و14٪ من خلال موقع Reclame Aqui، و9٪ من خلال رسائل WhatsApp، و8٪ من خلال الرسائل البريدية الترويجية.
يظل عيد الحب مناسبة مهمة لمعظم الناس، ولكنها تتكيف مع الوضع المالي ومرحلة العلاقة. بالنسبة لمن هم معًا منذ وقت أطول، يصبح الهدية أكثر رمزية من مادية، وتكتسب اللحظة المشتركة قيمة. لا زال هناك رومانسية، لكنها تأتي مغمورة بالعملية والاقتصاد والمودة الأكثر واقعية،" تحلل ليجيا ميلي، مديرة العمليات في هيبوي.
متى وكم يُنفق في الحب
33% يشترون الهديةعندما يجدون المثالي، 19%يشترون فقطعندما تسمح الجيبة، 12٪ قبل أسبوع، 6٪ في الليلة السابقة، 9٪ عندما يكتشف ما يريد شريكه أن يكسبه، 1٪ فقط بعد الموعد، مستفيدًا من الخصومات.سيتم الشراء بشكل رئيسي فيمتجر فعلي (30%)عن طريقإنترنت مع توصيل (23%)أو من خلالخبرة، مثل العشاء أو السفر (16%).
القيمة المستثمرة في الحاضر مخططة بشكل جيدحتى 250 ريال برازيلي لما يقرب من نصف البرازيليين (48%)من هؤلاء، يعتزم 16٪ إنفاق حتى 100 ريال، و15٪ بين 101 و150 ريال، و17٪ بين 151 و250 ريال. بالإضافة إلى ذلك، يخطط 16٪ لإنفاق بين R$251 و R$500، و6٪ يعتزمون استثمار أكثر من R$500.
مدين أم دائن؟في طريقة الدفع،يجب أن يقسم 31% على بطاقة الائتمان23٪ دفع عن طريق البطاقة، 21٪ نقدًا عند الشراء بالائتمان، و10٪ عبر بيكس. 29٪ لم يفكروا بعد في كيفية دفع هدية.
يظل عيد الحب فرصة مهمة للعلامات التجارية التي تفهم القيمة الرمزية وراء الهدية. يبحث المستهلك عن شيء يمثل المودة، دون الحاجة بالضرورة إلى تجاوز الميزانية — وهنا يمكن للعلامات التجارية أن تخلق اتصالًا حقيقيًا. يوضح ألبانو نيتو، المدير التنفيذي للشؤون الاستراتيجية وشريك في مجموعة سكور، هذا الأمر.
هل البيانات قديمة؟من بين الذينلا يحتفلون بعيد الحب (39%)الأسباب متنوعة: 36٪ ليسوا في علاقة، 32٪ غير مهتمين بالمواعدة، 18٪ يقولون إن الشريك لا يحب الاحتفال، و14٪ يذكرون أن العلاقة الطويلة أدت إلى فقدان السحر.
صمت، قائمة تشغيل أم أغنية شعبية؟في موسيقى عيد الحب، الالريفي يتصدر بنسبة 24%يتبعه عن كثبالكتلة المكونة من الخلايا الدهنية (23%), بوب دولي (20%), صخرة (17%), بادو (16%)السامبا (11٪) والفانك (5٪). مجموعة من 12٪ تقول إنها تستمع إلى أي شيء، في حين أن 8٪ يفضلون عدم الاستماع إلى شيء على الإطلاق.
منهجية البحث:
استطلاع الرأي الذي أُجري بين 26 و28 مايو 2025 استمع إلى أكثر من 1200 برازيلي، وهو هامش خطأ قدره 2.7%.
