شركة روكيت لاب، مركز نمو التطبيقات متعدد الجنسيات الذي تأسس في عام 2019 والمعروف بتسريع نمو التطبيقات، تحتفل بنتائج حل ASA (إعلانات البحث من آبل) في السوق البرازيلية، مع انضمام أكثر من عشرة عملاء خلال ستة أشهر فقط. مصممة لتحسين الحملات الإعلانية في نظام iOS البيئي، تقدم الحل نهجًا تقنيًا قويًا، مع التركيز الاستراتيجي على النمو المستدام لأعمال العلامات التجارية والعملاء من خلال حملات التسويق في التطبيقات.
نجاح اعتماد حل ASA يظهر صحة استراتيجيتنا كمركز نمو التطبيقات وتوقعات نمو الأعمال على منصة iOS. وكجزء من ذلك، نعمل على تنويع القنوات وحلقات النمو، ونقوم بتحسين حملات تطبيقاتنا بشكل دوري باستخدام البيانات والرؤى حول كل مرحلة من رحلة المستخدم، مما يضمن أيضًا اتخاذ قرارات استراتيجية مبنية على البيانات، يؤكد دانييل سيموس، مدير البلاد في Rocket Lab.
تؤكد الشركة على استخدام ASA كالقناة الأكثر كفاءة لحملات iOS، مقارنةً بالقنوات التقليدية الأخرى. يجمع نظام iOS أرقامًا متزايدة ومتسقة مثل متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) الذي يتراوح بين 1.7 إلى 2 مرة أعلى مقارنة بنظام Android، بالإضافة إلى عائد على الاستثمار (ROI) يصل إلى 50٪ أعلى في نفس المقارنة. بالإضافة إلى ذلك، بما أن مستخدمي متجر أبل بالفعل لديهم استعداد مسبق، أي أنهم يبحثون عن منتج أو خدمة معينة، فإنهم يصبحون أكثر قيمة. قال سيمويس: "رأى أحد عملائنا في قطاع الصحة أن ASA يمثل 49٪ من منشآته و34٪ من مشترياته على iOS خلال شهر واحد فقط من الحملة".
للحصول على فكرة عن الحجم والولاء، حوالي 70٪ من مستخدمي iOS يكتشفون تطبيقات جديدة عند البحث في متجر التطبيقات، و65٪ من التنزيلات تحدث بعد إجراء بحث. في الممارسة العملية، مع ASA، يمكن للعلامات التجارية شراء إعلانات من مخزون متجر التطبيقات بصيغ مثل:
علامة التبويب اليوم:استخدم صفحة مخصصة للمنتج كوجهة للنقرة. الصفحة المختارة متحركة في خلفية إعلانك، بألوان أيقونة تطبيقك.
علامة التبويب البحث:إعلانات تظهر في أعلى قائمة التطبيقات المقترحة في متجر التطبيقات، وتوفر الوعي والتنزيلات.
نتائج البحث:عندما يقوم مستخدم بالبحث في متجر التطبيقات، قد يظهر إعلانك في أعلى نتائج البحث.
صفحة المنتج:إعلانات تظهر أثناء تصفح المستخدم لمختلف صفحات متجر التطبيقات، في أعلى قسم "قد يعجبك أيضًا"، للمستخدمين المحتملين المهتمين بالتطبيق.
التفاضل في الأرقام
فلماذا إذن استخدام حل شركة روكيت لاب واستشاراتها التجارية لتحقيق النتائج المرجوة من قبل الشركات والعلامات التجارية؟
بدلاً من الرؤية المحدودة، والإدارة اليدوية للحملات، والكثير من الضرائب مع الفوترة الدولية، مع Rocket Lab من الممكن تحسين الحملات على iOS استنادًا إلى الأحداث بعد التثبيت، وتعزيز تكامل البيانات مع MMP في تقارير موحدة، وتنفيذ المزايدات الذكية، وتحليل المنافسين، وإنشاء معايير مرجعية من خلال الأتمتة واستخدام الذكاء الاصطناعي، ومع الفوترة المحلية في البرازيل – التي تمثل توفيرًا يصل إلى 35٪ في الضرائب. من خلال مركز نمو التطبيقات، يختبر العملاء، في المتوسط، زيادة تزيد عن 50٪ في عمليات التثبيت، و60٪ في وقت الاستجابة الكلي (TTR)، وأكثر من 50٪ في التحويلات، وفقًا لبيانات الشركة.
مع ASA، توصي شركة روكيت لاب عملاءها أيضًا بمزيج استراتيجي يتكون من 45٪ في حملات العلامة التجارية، أي باستخدام كلمات مفتاحية مرتبطة بالعلامة التجارية، و55٪ في الحملات غير العلامة التجارية – باستخدام كلمات مفتاحية مرتبطة بالفئة والمنافسة، لتحقيق توازن بين الوصول وحماية العلامة التجارية. ويمكن تعديل هذا التوازن وفقًا للطلب وفترة السوق.
نجاح الحل واضح في خط الزمن حتى الآن. في نوفمبر، عندما أُجريت حملات الجمعة السوداء، حقق عملاء ASA نتائج مذهلة زادت من الميزانية المستثمرة في الحل بأكثر من 3000 مرة على مدار الشهر. ولإظهار أنه كان هناك دعم أيضًا بعد بلاك، أكد أحد عملاء التجزئة في المركز أن معدل الوقت إلى الاستجابة (TTR) كان 66٪ ونسبة الشراء لكل عملية تثبيت كانت 32٪ في الأسبوع الأول من يناير.
أي أن الأمر ليس صدفة أن الحل، منذ أغسطس (عندما تم إطلاقه) وحتى الآن، اكتسب بسرعة ثقة العملاء، حيث انتقل من اثنين من العملاء الأوائل في الاختبار إلى 20 حاليين، ويشمل شركات وعلامات تجارية من قطاعات مثل التجزئة، الترفيه، السفر، الرياضة، الموضة، الحيوانات الأليفة، والأسواق التجارية.
إنه منتج يتوافق بشكل عالي جدًا مع السوق البرازيلي، وقد تجاوزت النتائج توقعات عملائنا. تعكس قابلية توسيع الاستثمار الاهتمام المتزايد في السوق بالأدوات التي تحسن الحملات وتضمن نتائج ثابتة على نظام iOS، يؤكد سيموس. هدفنا هو الحفاظ على أداء الحملات، ليس فقط في فترات العروض الترويجية، ولكن على مدى الزمن. كانت حل ASA واحدة من الخطوات الأولى التي تتخذها الشركات لتوسيع استراتيجياتها معنا واستكشاف منصات أخرى نقدمها، مما يضمن نتائج مستدامة، ينهي.
