الوسائل الإعلام بالتجزئة, استراتيجية التسويق التي تسمح للعلامات بالإعلان مباشرة في نقاط البيع الطبيعية والرقمية, هو في كامل الصعود في البرازيل. هدايا في سوبر ماركتات, صيدليات, شوبرجز ومتاجر أزياء, هذه الشاشات والشاشات الرقمية تقدم اتصالًا موجهًا للمستهلك في وقت الشراء, بتحفيز التفاعل وتحويل المبيعات
تجار التجزئة الكبار من عدة قطاعات, بوصفها مجموعة Carrefour, C&A و Panvel, بالفعل هم يستثمرون في تخصيص العروض والتجارب التفاعلية, مما يقرب أكثر من العلامات التجارية من المستهلكين
مختلفا عن منصات الإعلانات التقليدية, اوسائل الإعلام بالتجزئة(أو الإعلام من التجزئة) يستخدم بيانات فريدة جمعتها من قبل تجار التجزئة أنفسهم, ما يضمن تقسيمًا أكثر دقة وموجهة إلى الجمهور الذي يتردد هذه البيئات
هذا النهج آخذ يكسب قوة عالمياً. بحسب بحث من مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) و من جوجل, اوسائل الإعلام بالتجزئةينبغي أن تولد حوالي 75 مليار دولار أمريكي في الإيرادات العالمية بحلول 2026, مع نمو سنوي بنسبة 22% في استثمار المعلنين في منصات التجزئة
"الوسائل الإعلام بالتجزئةلا يحسن فقط تجربة المستهلك بالرسائل ذات الصلة في الوقت الدقيق للشراء, ولكن أيضًا يقدم بيانات قيمة للعلامات التجارية حول تفضيلات وعادات الاستهلاك ⁇, يؤكد Leonardo Koboldt Araujo, head من تجربة الجاد, استشارات العلامة التجارية والخبرة مع 40 عاما من الأداء في السوق
من المهم أن نلاحظ أن, بالإضافة إلى الوصول إلى المستهلك في الوقت المثالي, خلال يوم الشراء, الاستراتيجية تمنح العلامات التجارية وصولًا قانونيًا وآمنًا إلى بيانات المستهلكين, مراعية قواعد القانون العام لحماية البيانات (LGPD). مع التخصيص الذي يسهله استخدام بيانات تاجر نفسه, الحملات تستبعد الكوكيز وتضمن تستهدفًا دقيقًا, باحترام خصوصية المستهلكين
"في البرازيل", هذا الاتجاه لا يزال في مرحلة النمو, ولكن الشركات التي اعتمدت بالفعل الاستراتيجية هي تجني نتائج إيجابية, كل في المبيعات وكذا في الولاء من العملاء, beyond the monetization of the physical screens or digital spaces, لمتاجر التجزئة.”
تجربة وتفاعلية في الوقت الفعلي
الوسائل الإعلام بالتجزئةيسمح أن العلامات مثل C&A, في Shopping Ibirapuera, في العاصمة باوليستا, يدمجون التكنولوجيا لإنشاء تجربة جذابة لعملائها. مؤخراً, تركيب لوحات من LED في المتجر حولت المساحة مع صور نابضة بالحياة وعروض مخصصة في الوقت الفعلي, مصممة لمصالح العملاء الذين هم في الموقع. هذا النوع من التكنولوجيا يجذب الانتباه ويسهل انخراط المستهلك, مما يزيد من إمكانية التحويل
مثال آخر هو Panvel, مع مكانها في مطار Salgado Sonho الدولي, في بورتو أليغري (RS), حيث الشبكة تعزز منتجاتها ذات العلامة التجارية الخاصة على شاشات رقمية مثبتة استراتيجياً وعلى شاشة كبيرة من LED في مدخل الصيدلية. المبادرة تجذب انتباه المستهلكين الذين يمرون بالمطار, المساهمة في زيادة وضوح العلامة التجارية وتحويل المبيعات
التقدمات القادمة
مع تطور التكنولوجيات وتغير سلوك المستهلك, اوسائل الإعلام بالتجزئةتتعزز كأداة قوية للتسويق لتجار التجزئة والعلامات في البرازيل. مع إمكانية التخصيص في الوقت الحقيقي والتكامل مع منصات الذكاء الاصطناعي, من المتوقع أن تتوسع هذه الاستراتيجية مزيدًا في السنوات القادمة, تحويل المشهد من التجزئة الوطنية
⁇ التيار يشير إلى تقوية الشراكات بين تجار التجزئة والمعلنين, يجلب مكاسب من الرؤية, مبيعات واستدامة الزبائن. معوسائل الإعلام بالتجزئة, البرازيل يسير إلى عصر جديد في التجزئة, حيث التسويق هو أكثر تخصيصًا, فعال ومتكامل لاحتياجات المستهلكين ⁇, يعلق Leonardo Koboldt Araujo
