شبكات وسائل الإعلام التجارية (شبكات وسائل الإعلام التجارية، أو ببساطة RMNs) أصبحت أصولًا قيمة للعلامات التجارية وتجار التجزئة. وفقًا لتقرير جديد من شركة كريتيو، أعدته شركة كورسايتش ريسيرش، بعنوان "التجزئة 2025: 10 اتجاهات تشكل سوق وسائل الإعلام التجارية"، والمتوفر باللغة الإنجليزية، من المتوقع أن يصل سوق وسائل الإعلام التجارية العالمية إلى 179.5 مليار دولار في عام 2025، مع نمو سنوي قوي بنسبة 15.4%. البيانات من طرف ثالث، التقدم في الذكاء الاصطناعي وتخصيص الحلقة المغلقة يجب أن تدفع النمو السريع.
في السنوات الأخيرة، أطلق المزيد من تجار التجزئة أجهزة التصوير بالرنين المغناطيسي بسبب إمكاناتها العالية للهامش، والتي يُقدر وفقًا للتقرير بأنها تصل إلى 70٪ في الهامش الإجمالي. تستثمر العلامات التجارية بشكل متزايد في تقنيات التصوير بالرنين المغناطيسي (RMNs) بفضل البيانات الأولية من تجار التجزئة التي تسمح لهم بإنشاء حملات إعلانية موجهة ومخصصة بشكل كبير. التقنيات المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة تعزز بشكل أكبر قيمة هذه البيانات، كاشفة عن رؤى جديدة تساعد العلامات التجارية على تعظيم فوائد شبكات الرنين المغناطيسي النووية.
يتمتع تجار التجزئة بفرصة كبيرة لزيادة أرباح RMN في عام 2025. ومع ذلك، سيتطلب ذلك إجراءات مهمة لتمييز شبكة عن الأخرى مع زيادة المنافسة. وفقًا لتقرير شركة كريتو، سيتعين على تجار التجزئة والمعلنين وشركات التكنولوجيا التركيز على هذه الاتجاهات العشرة لتعظيم فرص التسويق عبر الشبكة الإعلانية من عام 2025 فصاعدًا:
الابتكار والتكنولوجيا
- الذكاء الاصطناعي (AI) لتقديم الجيل القادم من أتمتة الإعلانات والتخصيص
- سوف يعمل الإعلان البرمجي على تعزيز الكفاءة التشغيلية عبر شبكات NMR
- ستستمر أشكال الإعلانات في التوسع
- شراكات استراتيجية لإطلاق العنان للنمو خارج الموقع
تغييرات السوق
- ستظل وسائل الإعلام الخاصة بالتجزئة داخل المتجر بمثابة قناة "اختبار وتعلم"
- ستعزز وسائل الإعلام المخصصة للبيع بالتجزئة مكانتها كأداة إعلانية متكاملة
- ستؤدي وسائل الإعلام المخصصة للبيع بالتجزئة إلى تعزيز تحسين بيانات الطرف الأول
البيانات والقياس
- سيكون بناء الثقة والشفافية أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للرنين المغناطيسي النووي
- توحيد القياس لجذب الانتباه
- ستؤدي تقنيات NMR الناشئة إلى إحداث تغييرات في النظام البيئي لوسائل الإعلام بالتجزئة
وقالت ديبورا وينسويج، الرئيسة التنفيذية لشركة كورسايت: "إن تجار التجزئة الذين يشهدون أكبر قدر من النمو والذين نجحوا في التغلب على عاصفة التضخم وانكماش الإنفاق الاستهلاكي بأقل تأثير هم أولئك الذين قاموا بتنويع مصادر إيراداتهم بذكاء واستثمروا في تطوير شبكات الوسائط الإعلامية المتقدمة للبيع بالتجزئة".
"تحسينات الذكاء الاصطناعي لديها القدرة على إحداث ثورة في وسائل الإعلام التجارية، وستكون محرك القفزة الكبرى التالية في هذا المجال، مما يخلق فرصًا جديدة للعلامات التجارية وتجار التجزئة"، يقول تياغو كاردوسو، المدير الإداري لأمريكا اللاتينية في شركة كريتو. ستمكن الخوارزميات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي من تحديد أولويات المنتجات ذات الأداء الأفضل وتحسين المزايدة في الوقت الحقيقي، مما يعظم كفاءة الإنفاق على الإعلانات ويستبدل مجرد الانطباعات بنتائج قابلة للقياس. مع تقدم الذكاء الاصطناعي التنبئي وتعلم الآلة، ستكون العلامات التجارية في وضع أفضل للتنبؤ بسلوك المستهلك واتخاذ القرارات في الوقت الحقيقي.
لمزيد من المعلومات حول كل من هذه الاتجاهات، راجع التقرير الكامل "التجزئة 2025: 10 اتجاهات تشكل سوق وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة" (متوفر باللغة الإنجليزية).انقر هنا.
