شبكات الإعلام التجزئة, أو ببساطة RMNs) أصبحت أصولًا قيمة للعلامات التجارية وتجار التجزئة. وفقًا لتقرير جديد من كريتيوا, منتج من قبل Coresight Research, "تجزئة 2025: 10 اتجاهات تشكل سوق وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة", متاح باللغة الإنجليزية, سوق الإعلام بالتجزئة العالمي سيصل إلى 179 مليار دولار أمريكي,5 مليارات في 2025, يمثل نمواً قوياً بنسبة 15 عاماً بعد عام,4%. بيانات الطرف الثالث, التقدم في الذكاء الاصطناعي (IA) وتخصيص الحلقة المغلقة يجب أن يعزز النمو السريع
في السنوات الأخيرة, أطلقت المزيد من تجار التجزئة RMNs بسبب إمكانياتها العالية في الهامش, ماذا, وفقًا للتقرير, تُقدّر بنسبة 70% في الهامش الإجمالي. تستثمر العلامات التجارية بشكل متزايد في RMNs بسبب البيانات الأولية من تجار التجزئة التي تتيح لهم إنشاء ونشر حملات إعلانية موجهة للغاية ومخصصة. تعمل التقنيات المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة على تعزيز قيمة هذه البيانات بشكل أكبر, كاشفًا عن رؤى جديدة تساعد العلامات التجارية على تعظيم فوائد الشبكات الإعلانية المدفوعة
يتمتع تجار التجزئة بفرصة كبيرة لزيادة أرباح RMN في عام 2025. ومع ذلك, سيستلزم ذلك اتخاذ إجراءات هامة لتمييز شبكة عن أخرى مع تزايد المنافسة. وفقًا لتقرير كريتيوا, تجار التجزئة, سيحتاج المعلنون وشركات التكنولوجيا إلى التركيز على هذه الاتجاهات العشر لتعظيم فرص RMN من عام 2025 فصاعدًا
الابتكار والتكنولوجيا
- الذكاء الاصطناعي (AI) لتقديم الجيل القادم من أتمتة الإعلانات والتخصيص
- سوف يعمل الإعلان البرمجي على تعزيز الكفاءة التشغيلية عبر شبكات NMR
- ستستمر أشكال الإعلانات في التوسع
- شراكات استراتيجية لإطلاق العنان للنمو خارج الموقع
تغييرات السوق
- ستظل وسائل الإعلام الخاصة بالتجزئة داخل المتجر بمثابة قناة "اختبار وتعلم"
- ستعزز وسائل الإعلام المخصصة للبيع بالتجزئة مكانتها كأداة إعلانية متكاملة
- ستؤدي وسائل الإعلام المخصصة للبيع بالتجزئة إلى تعزيز تحسين بيانات الطرف الأول
البيانات والقياس
- سيكون بناء الثقة والشفافية أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للرنين المغناطيسي النووي
- توحيد القياس لجذب الانتباه
- ستؤدي تقنيات NMR الناشئة إلى إحداث تغييرات في النظام البيئي لوسائل الإعلام بالتجزئة
"تجار التجزئة الذين يشهدون أكبر نمو والذين تمكنوا من تجاوز عاصفة التضخم وتراجع إنفاق المستهلك بأقل تأثير هم أولئك الذين قاموا بتنويع تدفقات إيراداتهم بذكاء واستثمروا في تطوير شبكات متقدمة من وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة", يقول الرئيس التنفيذي لشركة كوري سايت, ديبورا وينسويغ
تحسينات الذكاء الاصطناعي لديها القدرة على إحداث ثورة في وسائل الإعلام التجارية, وستكون المحرك للقفزة الكبيرة التالية في هذه الرياضة, توليد فرص جديدة للعلامات التجارية وتجار التجزئة, يؤكد تياغو كاردوسو, المدير العام لأمريكا اللاتينية في كريتيون. ستسمح الخوارزميات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي بإعطاء الأولوية للمنتجات ذات الأداء الأفضل وتحسين العروض في الوقت الحقيقي, تعظيم كفاءة الإنفاق على الإعلانات واستبدال الانطباعات البسيطة بنتائج قابلة للقياس. مع تقدم الذكاء الاصطناعي التنبؤي وتعلم الآلة, ستكون العلامات التجارية في وضع أفضل للتنبؤ بسلوكيات المستهلك واتخاذ القرارات في الوقت الحقيقي.”
للحصول على رؤى إضافية حول كل واحدة من هذه الاتجاهات, استشر التقرير الكامل "تجارة التجزئة 2025: 10 اتجاهات تشكل سوق وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة" (متاح باللغة الإنجليزية), انقر هنا.
