وسائل التواصل الاجتماعي أو جوجل: ما هو أفضل مكان للإعلان عن خدماتك؟

الإنترنت هو أداة جعلت الحياة أسهل للبرازيليين وهي حاضرة بشكل متزايد في الحياة اليومية. وفقًا للتقرير الرقمي العالمي 2024، الذي تم نشره بالشراكة بين We Are Social وMeltwater، تعد البرازيل الدولة الثانية التي يقضي فيها المستخدمون وقتًا أطول عبر الإنترنت، بمتوسط يومي يبلغ 9:13. بالإضافة إلى الدردشة مع الأصدقاء والعائلة والعمل ومشاهدة الأفلام والبقاء على اطلاع بآخر الأخبار، تُستخدم البيئة الرقمية أيضًا لاستهلاك وشراء المنتجات والخدمات وتعزيز الأعمال.

وجد استطلاع التسويق الرقمي ونضج المبيعات في البرازيل، الذي أجرته شركات Digital Results وMarketing World وRock Content وB2B Sales، أن 94% من الشركات البرازيلية تختار التسويق الرقمي كاستراتيجية للنمو. ومع ذلك، تشير البيانات المستمدة من الاستطلاع "المستهلك المتمكن"، الذي أجرته شركة أكسنتشر في 12 دولة، إلى أن 75% من المستهلكين يشكون من الإعلانات المفرطة، وهو أحد أسباب التخلي عن التسوق عبر الإنترنت. 

من المسلم به أن معظم المستهلكين يبحثون عن معلومات حول المنتجات والخدمات التي يرغبون في شرائها على الشبكات الاجتماعية، مما يؤكد أن الإعلان على الإنترنت ضروري لأي عمل تجاري اليوم، ومع ذلك، فمن الضروري إنشاء الأصول بطريقة إبداعية وحازمة.“اليوم، يبحث المستهلكون قبل وقت طويل من الشراء ويعرفون بالفعل ما إذا كان العرض جذابًا حقًا أم مجرد شرك. وهذا يمكن أن يولد الإحباط ويحول الرغبة في الشراء إلى شكوى بشأن إعلان مضلل، كما يرشد فيليبي آدم، الرئيس التنفيذي لشركة Rocketship، وكالة المرور الوطنية الرئيسية المدفوعة الأجر.

وسائل التواصل الاجتماعي أو جوجل: ما هو الأفضل للإعلانات؟

يعمل الاحتمالان معًا ويُشار دائمًا إلى استخدام كليهما. بالنسبة لأولئك الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل ويبحثون عن وقت مناسب لشراء منتج منها، فإن Google أمر ضروري. “في إعلانات Google، ينصب التركيز على نية المستخدم، حيث يصل إليه في اللحظة المحددة التي يبحث فيها بنشاط عن منتجات أو خدمات مثل Your”، كما يعلم ميخائيل كروم، رئيس وكالة المرور المدفوعة Rocketship. “In Google Ads تجد أيضًا تنسيقات مثل الإعلانات على شبكة البحث، والتي تظهر في نتائج Google عندما يبحث المستخدم عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك في مجال التنقيب.

يستخدم Facebook أو Instagram أو YouTube لحظة إلهاء عن العميل المستقبلي لإظهار فرصة، أي مقاطعة مهمة المستهلك. “في الشبكات الاجتماعية، تركز الإستراتيجية على إثارة اهتمام وفضول المستخدم، حتى لو لم يكن يبحث بشكل مباشر عن عرضه، يوضح ميخائيل. “ في هذه المساحة، يعد تنوع التنسيقات إحدى نقاط القوة، مع الإعلانات في الفيديو والصور والدوامة والقصص التي تتكيف مع ديناميكيات كل منصة من منصات”، يختتم الرأس.

بالنسبة لميخائيل كروم، تجدر الإشارة إلى أن إعلانات Google من خلال نظام“ توفر أيضًا خيار إعلانات الوسائط الاجتماعية، مما يسمح لرائد الأعمال بعرض إعلاناته على YouTube، وتوسيع نطاق وصوله وتنويع استراتيجية تحديد الموقع.

ثلاث نصائح لتحسين أداء إعلانات عملك

عرض جيد: “أساس أي حملة مبيعات هو العرض المتميز حقًا. من المهم استكشاف الخصومات التدريجية والمكافآت الحصرية والشحن المجاني لجذب انتباه الجمهور. تحتاج العروض إلى إضافة قيمة للعميل وتمرير التصور بأن السعر رخيص جدًا بالنسبة لما يتم تسليمه، كما ينصح الخبير.

التواصل الجيد: “أنت بحاجة أيضًا إلى توصيل حملتك بفعالية. ويشير إلى استخدام الإعلانات الإبداعية واللغة الجذابة لإثارة اهتمام وفضول الجمهور. أخبر القصص التي تربط علامتك التجارية بالمستهلكين وتنقل رسالة الحملة بشكل واضح لا يُنسى.

قرارات توضيح البيانات: “من المهم مراقبة أداء حملتك عن كثب من خلال أدوات تحليل البيانات. مراقبة المقاييس مثل معدل النقر ومعدل التحويل والعائد على الاستثمار لتحديد ما ينجح وما يحتاج إلى تعديل. سيتم استخدام هذه الأفكار لتحسين حملتك في الوقت الفعلي وتحقيق أفضل نتائج تحديد الاتجاه، كما يخلص ميخائيل كروم.