تعمل عملية إعادة تصميم وإعادة تشكيل هوية العلامة التجارية على تحديثها وإعادة تموضعها في السوق, مواءمة قيمك, المهمة والرؤية, بالإضافة إلى تلبية توقعات العملاء بشكل أفضل والتميز عن المنافسين. لكي ينجح إعادة العلامة التجارية، من الضروري دراسة السيناريو ووضع خطة استراتيجية لتنفيذ دقيق وناجح, تنصح بولا فاريا, الشريكة المؤسسة والرئيسة التنفيذية لشركة Sua Hora Unha.
بعض العوامل قد تعزز الحاجة إلى هذا التجديد, كما: نزاع على استخدام العلامة التجارية; توسيع الجمهور المستهدف ودمج جمهور أوسع; أكبر اعتراف; التوسع والنمو; ابتكارات, من بين آخرين."معرفة تحديد اللحظة المناسبة لهذا التغيير أمر أساسي لأنه يضمن بقاء الشركة تنافسية ومتوافقة مع احتياجات وتوقعات القطاع", علق فارية.
أعدت رائدة الأعمال قائمة تحتوي على خمس نصائح لمساعدتك في تحقيق النجاح في عملية التحول الخاصة بك, تحققى:
كيف حال السوق?
الخطوة الأولى هي إجراء بحث وتحليل سوق العمل. يجب أن تفهم بعمق ما يحدث في مجالك, ما يفعله منافسوك والإدراك الحالي لعلامتك التجارية. بهذه الطريقة ستكون مستعدًا جيدًا للخطوات القادمة, لذا لا تتخطى هذه الجزء, يكشف الشريكة
كن موضوعيا
حدد هدفًا محددًا وقابلًا للقياس لإعادة العلامة التجارية. كن زيادة الرؤية, الوصول إلى جماهير جديدة أو تحديث صورة شركتك, حدد هدفًا ليكون تركيزك موجهًا لتحقيقه, حساب باولا.
فرصتك الثانية
هذا التغيير من أجل أن تنمو شبكتك وتنجح. خصوصاً لمن لم يكن يحقق نتائج جيدة من قبل, لذا واجه واحتضن إعادة التموقع كفرصة ثانية لفعل الأمور بشكل مختلف وتصحيح الأخطاء التي كنت ترتكبها.
من المهم التأكد من أن الهوية الجديدة متسقة في جميع القنوات ومواد الاتصال, تعيين الرئيس التنفيذي.
الصبر
لا تتبع خطتك بأي شكل من الأشكال, كن هادئًا لتنفيذه بعناية. يمكن أن يؤدي الاستعجال وعدم التنظيم إلى تخطي مراحل أساسية. قم بإنشاء خطة مفصلة لإطلاق إعادة العلامة التجارية, بما في ذلك الجدول الزمني, الميزانية والمراحل المحددة, أورينتا فارية.
الشفافية
حافظ على تواصل شفاف مع موظفيك, المتعاونون والجمهور. من الضروري أن يفهم موظفوك وعملاؤك أسباب وفوائد التغييرات, تنتهي
