عندما يكون مثل يستحق أكثر من الأخلاق

تعاني البرازيل من حمى التأثير. هناك 2 مليون منشئ محتوى نشط، وفقًا لمسح أجرته Influency.me، بمعدل نمو قدره 67% في عام واحد فقط. وهذا الرقم مثير للإعجاب ولا يكشف عن إمكانات السوق فحسب، بل يكشف أيضًا عن التحدي الذي ينمو بنفس النسبة: الحفاظ على الأخلاق في بيئة مدفوعة بالإعجابات والمشاركة والعقود المغرية بشكل متزايد.

وتتراوح أعمار معظم هؤلاء المؤثرين بين 25 و34 عامًا (48،66%)، يليهم الجمهور الأصغر سنًا، بين 13 و24 عامًا (39،37%). فقط جزء صغير يتجاوز 35 عامًا، مما يدل على أن الجيل الجديد يهيمن على الخطاب الرقمي. من بين المجموع، 56% من النساء، و43% من الرجال، و1% تعلن نفسها كعلامة تجارية، دون تحديد الجنس.

ومع قوة التأثير هذه، تنشأ التشوهات أيضًا. في الأشهر الأخيرة، كشف مؤشر أسعار المستهلك للرهانات عن الجانب المظلم من هذا الكون: المؤثرون الذين، مقابل قيم عالية، كشفوا عن منصات الرهان دون النظر إلى تأثير أفعالهم. أثارت القضية سؤالاً عاجلاً: إلى أي مدى تذهب قوة ومسؤولية أولئك الذين يتحدثون إلى الملايين؟

ومن بين أولئك الذين يسبحون ضد هذا المد لاريسا أوليفيرا، المهندسة المعمارية ومنشئة المحتوى التي حولت مقاطع فيديو فكاهية متواضعة مع زوجها جان، إلى مجتمع يضم أكثر من 7 ملايين متابع. إنها قاطعة عندما يتعلق الأمر بالأخلاق: “ لن أقبل أبدًا الكشف عن شيء من شأنه أن يضر بقيمي الأخلاقية، بغض النظر عن القيمة المقدمة. المصداقية هي أعظم الأصول التي يمكن أن يمتلكها المؤثر.”

قامت المؤثرة ببناء مسارها بالخفة والأصالة، كلمتان تبدوان بسيطتين ولكنهما تستحقان الذهب في سيناريو تتحدث فيه الفورية عادةً بصوت أعلى. “يالمحتوى الخاص بي هو صورة حقيقية للحظاتي مع جان. وتقول إن هذه الأصالة خلقت رابطة مع تلك الموجودة على الجانب الآخر من شاشة الانتشار.

وفي عصر أصبح فيه عامة الناس يدركون على نحو متزايد التناقضات والزلات الأخلاقية، أصبح سلوك المؤثرين يُلاحظ الآن باستخدام عدسة مكبرة. الثقة، التي كانت تُربح ذات يوم بالكاريزما، أصبحت الآن تعتمد أيضًا على الاتساق.

في النهاية، التأثير أكثر من مجرد ترفيه: فهو يأخذ ثقل ما يقال ويفهم أنه في العالم الرقمي، يمكن لكل مثل أن يحمل خيارًا أخلاقيًا.