في العصر الرقمي، تواجه الإعلانات تحديًا معروفًا بالفعل: ضمان أن يتم رؤية الإعلانات بفعالية من قبل الجمهور المستهدف. تشير دراسات شركة لومن للأبحاث إلى أن حصة كبيرة من الإعلانات عبر الإنترنت ببساطة لا يراها المستخدمون، سواء بسبب موقعها في الصفحة، أو سرعة تجاهلها، أو حتى استخدام برامج حظر الإعلانات. هذا يثير سؤالًا أساسيًا للعلامات التجارية والمعلنين: كيف يمكن ضمان أن الإعلان لا يظهر فقط على الشاشة، بل يجذب انتباه المستهلك ويُرى حقًا؟
مفهومالاهتمام بالاقتصادوُجدت كحل لهذه المشكلة. يعتمد على فكرة أن الانتباه هو مورد محدود، ولذلك يجب قياسه وتحسينه لضمان أن تكون الاستثمارات الإعلانية فعالة حقًا. الإعلان الرقمي، تقليديًا، يُقيم عادةً بواسطة مقاييس مثل الانطباعات والنقرات، لكن هذه النهج لا تعكس دائمًا التأثير الحقيقي للإعلان. قياس انتباه المستخدم يسمح للعلامات التجارية بفهم أفضل لكيفية استهلاك إعلاناتها وإجراء التعديلات لتعزيز التفاعل والتحويل.
مفهومالاهتمام بالاقتصاديهدف إلى تزويد العلامات التجارية والمعلنين بأدوات متقدمة لمراقبة وتحليل وقت عرض الإعلانات في الوقت الحقيقي، مما يسمح باستخدام مقاييس دقيقة للانتباه لتحسين الحملات وتقليل الانطباعات غير الفعالة. مع التقنيات التي تقيم سلوك المستخدم، من الممكن تحديد العناصر الإبداعية والتوزيعات التي تجذب انتباه الجمهور أكثر، مما يوفر تعديلات استراتيجية في إنشاء وتوزيع الإعلانات لتعزيز الرؤية وتأثير الرسائل.
أفكر في جلب هذه الثورة إلى البرازيل،نصف رقمي، وهي شركة تابعة لمجموعة UNIK متخصصة في تمثيل حلول التكنولوجيا الإعلانية الأجنبية في السوق اللاتينية، دخلت في شراكة استراتيجية معأبحاث لومن،في نهاية العام الماضي. شركة لومن ريسيرش هي شركة رائدة في قياس الانتباه في الإعلان الرقمي، باستخدام تقنية تتبع العينتتبع العينو النمذجة التنبئية لفهم كيف يتفاعل المستهلكون مع الإعلانات.
مثال على نجاح هذا النهج هو حالة علامة تجارية أوروبية للسيارات قامت بتحسين إعلاناتها استنادًا إلى انتباه المستخدمين. نتيجة لذلك، سجلت الحملة زيادة فيمعدل التحويل 441%, زيادة بنسبة 218% في زيارات الموقع الإلكتروني المؤهلةو أانخفاض التكلفة لكل سهم بنسبة 58%. هذه الأرقام توضح قوةالاهتمام بالاقتصادلجعل الإعلان أكثر كفاءة وتأثيرًا، مع تجنب إهدار الاستثمار في الطباعة غير المرئية.
"نحن متحمسون للغاية لهذه الشراكة، التي تمثل تقدمًا كبيرًا لسوق الإعلان البرازيلي. الآن، سيتمكن المعلنون من الوصول إلى حل مبتكر قائم على البيانات ولديه القدرة على تعظيم فعالية حملاتهم. "من خلال اعتماد اقتصاد الاهتمام، فإننا نأخذ الإعلان الرقمي في البرازيل إلى مستوى جديد، أكثر كفاءة وتركيزًا على النتائج الحقيقية."قالت باتريشيا أبريل، المدير العام لشركة ب هاف ديجيتال.
