تطور أجهزة التلفزيون المتصلة (CTV) يعيد تشكيل طريقة استهلاك المحتوى ويغير مشهد الاتصال الرقمي. على عكس التلفزيون التقليدي، تتيح هذه البيئة الجديدة تقسيمات دقيقة استنادًا إلى سلوك التصفح، سجل المشاهدة، واهتمامات الشراء. في هذا السياق، الشركات التي تراهن على استراتيجيات متكاملة، تجمع بين الذكاء الاصطناعي والتفاعل وبيانات التجزئة، تحقق نتائج أفضل.
وفقًا لبروينو بيلاردو، نائب رئيس المبيعات منوسائل الاعلام الامريكيةتتوقف CTV عن كونها قناة معزولة لتتولى دور البطولة في رحلة رقمية أوسع. "الإعلان في CTV يجب أن يكون متصلاً بنقاط اتصال مختلفة مع المستهلك. عندما يكون منظمًا بشكل جيد، يجمع بين الوصول الموجه والتكنولوجيا لتقديم رسائل ذات صلة في الوقت المثالي"، يقول.
تعزيز نموذج AVOD (الفيديو حسب الطلب المدعوم بالإعلانات)، حيث يقبل المستخدمون مشاهدة محتوى مجاني مع إعلانات، يعزز المشهد. اليوم، يستخدم أربعة من كل عشرة منازل تحتوي على تلفزيون في البرازيل منصات البث المباشر، وفقًا لـ Pnad Contínua/IBGE. تشير شركة كومسور إلى أن 32٪ من المشاهدين يبحثون عن مزيد من المعلومات عبر الإنترنت بعد تعرضهم لإعلانات تظهر على التلفزيونات الذكية.
الدقة والسياق والتكنولوجيا كحلفاء“على عكس التلفزيون المفتوح، تتيح CTV التخصيص على نطاق واسع. لم يعد الأمر يتعلق بالوصول إلى جمهور كبير بنفس الرسالة، بل بتقديم الرسالة الصحيحة للشخص الصحيح في الوقت المناسب. هذا يعظم تأثير وعائد الاستثمار الإعلاني. البيانات السلوكية، الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلييتحدون لإنشاء إعلانات قابلة للتكيف وديناميكية، مع الأخذ في الاعتبار سجل المشاهدة، والتفضيلات، وسياق استهلاك كل مستخدم،" يعلق التنفيذي.
من ناحية أخرى، فإن تجزئة سوق أجهزة التلفزيون عبر الإنترنت (CTV)، مع تنوع أجهزتها ومنصاتها، يجعل قياس الجمهور تحديًا. ضمان وصول الإعلانات إلى الجمهور المستهدف يتطلب حلولًا تكنولوجية متقدمة. "موارد مثل البيانات السياقية، والمزامنة بين الأجهزة مثل Household Sync، وأدوات القياس مثل Nielsen Streaming Signals، ضرورية لتحسين الحملات وتحديد المعلومات الديموغرافية للمشاهدين بدقة"، يختتم بيلاردو.
"سواء كان إعلانًا للأطعمة يُعرض خلال برنامج طبخ أو حملة علامة تجارية رياضية خلال البث المباشر، فإن التخصيص حسب السياق يخلق مزيدًا من التعارف مع الجمهور"، يوضح برونو. حاليًا، يتوقع 45٪ من المستخدمين أن تعكس الإعلانات أذواقهم الشخصية وعاداتهم اليومية، وذلك وفقًا لاستطلاع أجراه كومسورك.
ميزة تنافسية أخرى تنبع من اتحاد بين CTV و Retail Media. عند دمج بيانات الاستهلاك مع السلوك الرقمي، تتمكن الشركات من إعداد حملات أكثر دقة وبقدرة عالية على القياس. حلول مثل الإعلانات القابلة للتسوق، التي تتيح للمشاهد الوصول إلى العروض عبر رمز الاستجابة السريعة على الشاشة نفسها، أصبحت تكتسب قوة لأنها تقصر الطريق بين التأثير والشراء. ليس من قبيل الصدفة، فإن توقعات GroupM تشير إلى أنه بحلول عام 2025، ستتجاوز الاستثمارات العالمية في وسائل الإعلام التجارية استثمارات الإعلان التلفزيوني التقليدي، حيث ستصل إلى 176.9 مليار دولار أمريكي وتمثل 15.9٪ من الميزانية الإعلانية العالمية.
وسائط متكاملة وتكامل قنواتبالنسبة لبروينو بيلاردو، فإن الإمكانات الحقيقية للقناة التلفزيونية المتصلة بالإنترنت (CTV) تكمن في قدرتها على العمل جنبًا إلى جنب مع قنوات أخرى. "اليوم، لا تتولى أي وسيلة إعلامية بمفردها متابعة كامل رحلة المستهلك. إن الجمع بين أشكال مختلفة، من الوصول الجماهيري للتلفزيون التقليدي إلى دقة CTV، مرورًا بتحويل وسائل الإعلام التجارية، والإعلام الخارجي الذي يعزز حضور العلامة التجارية في حياة المستهلك اليومية، وقياس الرقمية، هو ما يضمن حملات أكثر كفاءة وتواصلًا مع السلوك الحقيقي للجمهور"، يقول.
مع 78٪ من البرازيليين الذين لديهم وصول إلى تلفزيونات متصلة يستهلكون المحتوى بشكل يومي (استطلاع تلفزيون متصل بالبرازيل، 2023)، المهمة الحالية هي جذب انتباه جمهور يزداد تطلبًا. لقد أصبحت CTV عنصرًا استراتيجيًا للعلامات التجارية التي ترغب في الجمع بين الإبداع والبيانات والتكنولوجيا لتحقيق تأثير حقيقي وقابل للقياس.
