نشر دعوة "جدول المؤثرين"، الذي يكشف عن ردود الفعل حول الحملات الإعلانية لمبدعي المحتوى، أثار نقاشًا حادًا حول العلاقة بين العلامات التجارية والمؤثرين. كشف الحالة عن عدم الشفافية في بعض الشراكات فحسب، بل وأيضًا عن الحاجة إلى مزيد من الاحترافية في تسويق التأثير، وهو قطاع يتوسع بسرعة، ولكنه لا يزال يفتقر إلى عمليات منظمة بشكل جيد.
بالنسبة لأدريانو سانتوس، شريك في شركة تامر للاتصالات، فإن ردود الفعل على القضية تظهر أهمية التنسيق الدقيق بين الأطراف المعنية. "عمل المؤثرين يتجاوز مجرد إنشاء المحتوى. فهم يعملون داخل نظام بيئي شديد التنافسية، حيث تعتبر قيمة الصورة الذاتية وبناء السلطة عوامل أساسية لاستمرارية المهنة. في الوقت نفسه، تسعى العلامات التجارية لتحقيق عائد على الاستثمار الذي تم في هذه الشراكات، مما قد يسبب نزاعات إذا لم تكن التوقعات متوافقة بشكل جيد منذ البداية"، يوضح.
يُبرز المختص أيضًا أن سوق التأثير الرقمي لا يزال يواجه صعوبات في وضع معايير وعمليات أكثر تنظيمًا. "السرعة التي تظهر بها منصات جديدة وتتغير الاتجاهات تجعل القطاع متقلبًا. بدأ العديد من المؤثرين مسيراتهم المهنية بدون تخطيط رسمي، ونمووا بشكل عضوي. هذا يجعل القضايا الأساسية، مثل الالتزام بالمواعيد النهائية، وتسليمات الملخص، والتعديلات الضرورية في الحملات، تُهمل غالبًا"، يقول.
نقطة حاسمة أخرى أشار إليها هي التأثير النفسي للمهنة. هناك تصور جماعي بأن أن تكون مؤثرًا هو مرادف لحياة مليئة بالفوائد واللمعان. ومع ذلك، فإن التعرض المستمر، والحاجة إلى البقاء ذات صلة، والضغط من أجل التفاعل يجعل العديد يواجهون تحديات عاطفية شديدة، مثل القلق والاكتئاب. وعندما تأتي الشهرة قبل التأسيس المهني، تتفاقم هذه المشاكل أكثر، يحذر.
الحل يكمن في توثيق العلاقة بين العلامات التجارية والوكالات والمبدعين. وجود عقود محددة جيدًا، وتحديد توقعات واقعية، والحفاظ على تواصل مستمر هي خطوات أساسية لتجنب سوء الفهم وضمان تسليمات فعالة. بالإضافة إلى ذلك، تلعب الوكالات والمهنيون في المجال دورًا حيويًا في الوساطة بين الشركاء، مما يساعد على خلق بيئة أكثر مهنية واستدامة للجميع، حسبما يُذكر.
سانتوس يوضح أيضًا أن مصداقية المؤثر مرتبطة مباشرة بطريقة إدارة علاقاته التجارية. يدرك الجمهور عندما يكون هناك عدم توافق بين الخطاب والممارسة. الحفاظ على الشفافية بشأن العقود المبرمة، وتجنب الجمعيات التي قد تضر بهوية المبدع، والعمل بطريقة أخلاقية هي تدابير أساسية للحفاظ على السمعة وتعزيز مكانتك في السوق، يختتم.
