بيّنت البيانات أن المستهلك يسبق مشترياته لذكرى يوم الأب عبر الإنترنت.

يُواصل عيد الأب كواحدة من أهم التواريخ للبائعين بالتجزئة الرقميين في البرازيل. في عام 2024، حقق القطاع إيرادات تُقدر بحوالي 1 تريليون و 446.56 مليار ريال برازيلي بمناسبة هذا التاريخ، وفقًا لـ ABComm، بزيادة قدرها 4.91% مقارنةً بالعام السابق. ويشير مؤشر Cielo للتجارة بالتجزئة الموسّعة (ICVA) إلى أن التجارة الإلكترونية سجلت ارتفاعًا بنسبة 41.3% في الإيرادات بين تاريخي 5 و 11 أغسطس، مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2023. وفقًا لتحليل  نوبيمتريكسمنصة ذكاء مبيعات تستخدم بيانات ضخمة و الذكاء الاصطناعي يحول البيانات إلى رؤى The word "para" in Portuguese needs context. It has many meanings. Please provide the sentence or phrase containing "para" so I can provide the accurate and natural Arabic translation. البائعين تُبرز العلامات التجارية الكبيرة، فئات مثل صالونات الحلاقة، والشواء، والتكنولوجيا، وتُشَدّد على الحاجة إلى التجهيز المسبق للاستفادة بأفضل شكل من إمكانات اليوم.

على الرغم من أن ذروة التسوق حدثت في يوم الأحد الاحتفالي نفسه العام الماضي، إلا أن الاحترار في متصل بدأ ذلك قبل الموعد المحدد، ومن المتوقع حدوث الشيء نفسه في عام 2025. “من خلال دراسة سلوك المستهلك في مثل هذه التواريخ، نلاحظ أن حركة المستهلك الرقمية تزداد بشكل كبير قبل حوالي شهر، مما يؤكد أهمية وضع استراتيجيات ترويجية مبكرة لالتقاط انتباه الجمهور منذ ظهور أولى إشارات نية الشراء"، حسبما ذكرت خوليانا فيتال، رئيسة قسم الإيرادات العالمية في "نوبيمتريكس".

للاستفادة القصوى من هذه اللحظة وتحقيق نتائج أفضل، تعد المعلومات هي الحليف الأكبر. لذلك، جمعت المُختصة بعضًا من أهم اتجاهات الهدايا التي يجب أن تُبرز نفسها في التجارة الإلكترونية في آب.

1. رعاية شخصية عالية المستوى: شفرات وأحجام أكثر اكتمالاً

في عام 2024، تصدّرت مجموعات الحلاقة قائمة رغبات الشراء في فئة الحلاقة. لكن، عند مُلاحظة عمليات البحث الأخيرة، تكشف الخبيرة أنّه من الممكن ملاحظة تغير في سلوك المستهلك على مر السنين: ازداد الاهتمام بالحلول العملية، مثل شفرات الحلاقة. "للبروز، النصيحة هي التركيز على مجموعات أكثر اكتمالاً، تجمع بين آلات التقليم والزيوت أو مرهمات يُقدّم تجربةً مُتطوّرةً وجذّابةً لمن يودّ التقديم، بحسب الخبيرة.

2. الشواء: المراهنة على الملحقات الأقل استكشافًا

الكلمة المفتاحية "طقم شواء" مُرتفعة جدًا، سواء في عمليات البحث أو أداء الإعلانات، ما يشير إلى زخم قوي في المجال الرقمي. لمن يرغب في تفادي المنافسة المباشرة، يجدر به التركيز على الملحقات ذات التشبع المنخفض وطلب جيد، مثل: المشابك، والسترات المخصصة، ومقاييس حرارة اللحوم، أو السكاكين المهنية.

4. الأدوات: يشهد القطاع نمواً ويزيد الطلب على استراتيجيات أكثر ذكاءً

يُسجّل قطاع الأدوات الكهربائية نمواً متزايداً. في عام 2025 وحده، سُجّل نموٌّ في هذه الفئة يُقدّر بنحو 25% تقريباً. التجارة الإلكترونية من المتوقع أن يبلغ ذروته لأول مرة في السنة في شهر أغسطس. تُظهر فئات فرعية مثل مفكات البراغي منافسة عالية، خاصة في الإعلانات المُدرجة. "في مثل هذه الحالات، مع وجود العديد من البائعين والماركات التي تُقدم نفس نوع المنتج، يصبح استخدام الذكاء الاصطناعي لتحليل السوق واتخاذ القرارات عاملاً مهمًا لتحقيق الأهمية والحصول على التحويلات"، كما أوضحت جوليانا.

مثل هذه السلوكيات تؤكد أهمية النظر إلى البيانات من منظور استراتيجي. بذكاء وتخطيط مسبق، تستطيع العلامات التجارية والبائعين استغلال عيد الأب ليس فقط كموعد ذروة، بل كفرصة لربط أنفسهم بشكل أكثر كفاءة بالعميل والتألق في الفضاء الرقمي،" تختتم الخبيرة.