عيد الميلاد 2024 يعكس التغيرات في سلوك وأولويات البرازيليين. وفقًا للدراسة الحصرية التي أجرتها شركة هوبو، المتخصصة في مراقبة وتحليل استهلاك المستهلكين، والتي شملت أكثر من 1200 برازيلي، فقط51% من المشاركين يخططون لشراء الهداياهذا العام، مؤشر على التحديات الاقتصادية التي تواجهها العديد من الأسر. بالإضافة إلى ذلك، أظهر المسح أن14% من البرازيليين سيقضون الموعد بمفردهم، زيادة قدرها3 صفحاتبالنسبة لعام 2023. على الرغم من ذلك،40% ما زالوا يرون عيد الميلاد كفرصة لتجديد الأمل في المستقبل.
"نحن نتبع حركة تجمع بين التكيف والمرونة. إن الزيادة في عدد الأشخاص الذين سيقضون عيد الميلاد بمفردهم وانخفاض النية في تقديم الهدايا تعكس القيود المالية والتغيرات العاطفية. ومع ذلك، يحافظ البرازيليون على جوهر عيد الميلاد، باعتباره لحظة من الأمل والمعنى،" كما تحلل ليجيا ميلو، مديرة المركز الإحصائي في هيبو ومنسقة البحث.
تخفيضات الهدايا وتغييرات القائمة
مع كون نية إهداء الهدايا أقل من السنوات السابقة، تبرز الميزانية كعامل حاسم: من بين 51% ممن يعتزمون شراء الهدايا،28% يخططون لإنفاق ما بين 250 ريالاً برازيلياً و500 ريال برازيلياً،20% بين 150 ريالاً برازيلياً و250 ريالاً برازيلياً، بينما يعتزم 20% آخرون الاستثمار بين 500 ريالاً برازيلياً و1000 ريال برازيلياً. هناك نسبة صغيرة تبلغ 12% فقط تنوي إنفاق أكثر من 1000 ريال برازيلي.
حتى لأولئك الذين سيقدمون هدايا، تغيرت شخصية المستفيدين.حصل الأطفال على الأولوية، حيث ارتفعوا بنسبة 4 نقاط مئوية (54%)بينما الوالدين (47%)والأزواج(48%) شهدت انخفاضات كبيرة، من15 صفحةو7 صفحات،على التوالي. الاختيار يعكس تركيزًا أكبر على الجيل القادم وعلى من هو أقرب في النواة العائلية.
من بين 31% الذين لن يشتروا هدايا هذا العام، الأسباب الرئيسية هي نقص المال (32%)، والديون (14%)، والادخار (18%) وعدم الشعور بروح عيد الميلاد (12%).
الصحة ليست واردة: الملابس والعطور تسيطر على الرغبات
إذا كانت الصحة في عام 2023 هي الهدية الأكثر رغبة لدى البرازيليين، ففي عام 2024 عادت الرغبة في الأشياء الملموسة بقوة:الملابس (22%) والعطور (10%)تتصدر قائمة الهدايا الأكثر توقعًا، تليهاالإلكترونيات (11٪).السفر يبقى مع7%من الرغبة.
الصحة كانت رغبة 32%في عام 2023 انخفض إلى9%,مما يشير إلى التحول من الأولويات العاطفية إلى الاحتياجات العملية والمادية.
ترتيب مشتريات عيد الميلاد
من اجل51%التي ستُهدى، العناصر العملية تكتسب قوة كاملة في قائمة التسوق.64%وسوف يستثمرون في الملابس والإكسسوارات؛35%في العطور ومستحضرات التجميل؛34%في الألعاب؛22% الأحذية و 13% الكتب.
كما تظهر عمليات الشراء أيضًا اتجاهات راسخة.56% سيختارون التسوق عبر الإنترنت،في حين أن عمليات الاستحواذ في مراكز التسوق (49%)يسقط9 صفحات،تعزيز الثقة في التجارة الإلكترونية ولوجستيات التوصيل. في نفس الوقت،43%ما زالوا يفضلون محلات الشوارع.
الوحدة والأمل يتعايشان
النمو في عدد الأشخاص الذين سيقضون عيد الميلاد بمفردهم، والذي وصل إلى14%، يعكس واقعًا معقدًا، مع زيادة في3 صفحاتبالنسبة للسنة الماضية. كما كان هناك أيضًا تعزيز لمشاعر الأمل:يرى 40% من البرازيليين أن عيد الميلاد هو وقت التجديد،في حين أن 47% يعتبرون هذا الموعد فرصة لجمع العائلة معًا.
يكشف هذا السيناريو عن ازدواجية: فبينما يواجه البعض التأمل الذاتي والشعور بالوحدة، يجد آخرون في الموعد فرصة للتواصل مجددًا والتفاؤل.
تقاليد عيد الميلاد تقاوم التغيير
وعلى المائدة، لا تزال الأطباق الكلاسيكية هي الأبطال:بيرو (18%)، تشيستر (11%) وبيرنيل (9%)لا تزال من الأطباق الأكثر تقديراً. العشاء العائلي لا يزال أحد سمات عيد الميلاد البرازيلي، حيث يختاره 27٪ من المستطلعين.
الاستهلاك مع وضع القدم على الفرامل
يعكس سلوك المستهلك البحث عن التوازن المالي:44% سيمولون نفقات عيد الميلاد من رواتبهم الشهرية،بالفعل، سيستخدم 2 من كل 10 برازيليين الدفعة الثانية من الشهر الثالث عشر، وسيستخدم 10% آخرون الدفعة الأولى من الشهر الثالث عشر، بينماسيعتمد 7٪ على دخل إضافي أو عمل جانبي.بالنسبة للعديد من الناس، كانت الجمعة السوداء بمثابة فرصة استراتيجية، مع33% قاموا بشراء الهدايا أثناء العروض الترويجية.
"يكشف لنا البحث عن مدى تكيف عيد الميلاد مع الظروف الاجتماعية والاقتصادية. حتى في ظل القيود والتغيرات في السلوك، لا يزال البرازيليون يقدرون هذا التاريخ باعتباره لحظة للتجديد والتواصل. وتختتم ليجيا ميلو قائلة: "إنها انعكاس لقدرتنا على التكيف والقيمة العاطفية التي يحملها عيد الميلاد".
