بالشراكة معذيل جديد, أالتاليتطلق دراسة استقصائية تؤكد النمو المتسارع لـوسائل الإعلام للبيع بالتجزئةقناة تتيح للعلامات التجارية الترويج لنفسها داخل التجارة الإلكترونية – في البرازيل, تحريك مليارات في السوق الوطنية. القطاع يستمر بآفاق واعدة للقطاع الإعلاني, بالإضافة إلى الإمكانات الكبيرة للاستثمار في الأسواق الإلكترونية والتجارة الإلكترونية. تجمع الدراسة مشاركة أكثر من 60 شركة وأكثر من 100 مقابلة مع قادة كبار تجار التجزئة والصناعات
البيانات الرئيسية والفرص في وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة, وفقًا للبحث
– انضمام الصناعة والتجزئة: بين الصناعات البرازيلية التي تم استجوابها, 79% يعملون بالفعل في وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة, يعتبر 100% النموذج كاتجاه أساسي للبيع بالتجزئة. في قطاع التجزئة, 73% من المشاركين يعملون بالفعل بهذا الشكل, مبرزًا فئات المواد الغذائية والمشروبات (63%) والعطور, مستحضرات التجميل والصحة (51%)
– استثمار متزايد: حتى نهاية عام 2023, كانت التوقعات أنريال برازيلي 2,6 مليارات تم استثمارها في الإعلانات في الأسواق البرازيلية, وفقًا لـ IAB البرازيل, تعزيز قوة القطاع. عالمياً, امن المتوقع أن تصل قيمة قطاع الإعلام بالتجزئة إلى 110 مليار دولار بحلول عام 2026, تجاوز حتى نمو الاستثمارات في وسائل التواصل الاجتماعي والبحث (eMarketer)
– الأهداف والمزايا للعلامات التجارية: يتيح الإعلام التجاري للعلامات التجارية تحقيق أقصى عائد على الاستثمار من خلال حملات قابلة للتخصيص وقابلة للقياس. تعطي حوالي 40% من الصناعات الأولوية لزيادة الرؤية في التجارة الإلكترونية وقياس تأثير إجراءاتها التسويقية بدقة أكبر. هذا السيناريو يجعل وسائل الإعلام للبيع جذابة بشكل خاص للاستراتيجيات التي تسعى لتحسين أداء المنتجات الاستراتيجية, خصوصاً على منصات مثل أمازون وميركادو ليفري
على الرغم من التقدم, تشير الدراسة إلى أن31,3% من الوكالات لا تزال لا تعمل في مجال الإعلام التجاري, تشير إلى فرصة للنمو وضرورة التدريب في السوق. تقريبا40% من الوكالات تقول إنها بحاجة إلى مزيد من المعرفة للعمل بشكل أكثر فعالية في القطاع, كاشفًا عن فجوة في التخصص يمكن ملؤها بالتدريبات والاستراتيجيات المحددة
الدراسة لا تبرز الأرقام فقط, ولكنه يعزز أيضًا دور وسائل الإعلام التجارية في بناء تواصل أكثر دقة, مجزأة وفعالة للتجارة الإلكترونية. ستتمتع الوكالات والعلامات التجارية التي تتكيف مع هذه الاتجاه بميزة تنافسية من خلال توفير تجربة تسوق أكثر تكاملاً وشخصية, تعظيم الأثر والتحويل إلى مبيعات
