بالشراكة معذيل جديد، أالتاليتطلق دراسة استقصائية تؤكد النمو المتسارع لـوسائل الإعلام للبيع بالتجزئة- قناة تسمح للعلامات التجارية بالترويج لأنفسها داخل التجارة الإلكترونية -في البرازيلتحريك المليارات في السوق الوطنية. يستمر القطاع في تقديم آفاق واعدة للإعلان، بالإضافة إلى إمكانات استثمارية كبيرة في الأسواق الإلكترونية والتجارة الإلكترونية. تجمع الدراسة مشاركة أكثر من 60 شركة وأكثر من 100 مقابلة مع قادة كبار تجار التجزئة والصناعات.
البيانات والفرص الرئيسية لوسائل الإعلام للبيع بالتجزئة، وفقًا للمسح
- مشاركة الصناعة وتجارة التجزئة: من بين الصناعات البرازيلية التي تمت مقابلتها،79% يعملون بالفعل مع وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة، و100% يعتبرون هذا النموذج بمثابة اتجاه أساسي للبيع بالتجزئة. وفي قطاع التجزئة،73% من المشاركين يعملون بالفعل بهذا الشكل، مع تسليط الضوء على فئات الأغذية والمشروبات (63%) والعطور ومستحضرات التجميل والصحة (51%).
- الاستثمار المتزايد: بحلول نهاية عام 2023، كان التوقع هو أنتم استثمار 2.6 مليار ريال برازيلي في الإعلانات في الأسواق البرازيليةوفقًا لـ IAB Brasil، مما يعزز قوة القطاع. عالميًا، المن المتوقع أن تصل قيمة قطاع الإعلام بالتجزئة إلى 110 مليار دولار بحلول عام 2026، متجاوزة بذلك نمو الاستثمارات في وسائل التواصل الاجتماعي والبحث (eMarketer).
الأهداف والمزايا للعلامات التجارية: تتيح وسائل الإعلام التجارية للعلامات التجارية زيادة العائد على الاستثمار من خلال حملات قابلة للتخصيص وقابلة للقياس.تعطي حوالي 40% من الصناعات الأولوية لزيادة الرؤية في التجارة الإلكترونية وقياس تأثير إجراءاتها التسويقية بدقة أكبر. ويجعل هذا السيناريو وسائل الإعلام المخصصة للبيع بالتجزئة جذابة بشكل خاص للاستراتيجيات التي تسعى إلى تحسين أداء المنتجات الاستراتيجية، وخاصة على منصات مثل أمازون وميركادو ليفر.
وعلى الرغم من التقدم، تشير الدراسة إلى أن31.3% من الوكالات لا تزال لا تتعامل مع وسائل الإعلام بالتجزئة، مما يشير إلى فرصة للنمو وضرورة للتدريب في السوق. تقريبا40% من الوكالات تقول إنها بحاجة إلى مزيد من المعرفة للعمل بشكل أكثر فعالية في القطاع، مما يكشف عن فجوة في الخبرة يمكن ملؤها من خلال التدريب والاستراتيجيات المحددة.
الدراسة لا تبرز الأرقام فقط، بل تعزز أيضًا دور وسائل الإعلام التجارية في بناء تواصل أكثر دقة وتحديدًا وكفاءة للتجارة الإلكترونية. الوكالات والعلامات التجارية التي تتكيف مع هذا الاتجاه ستتمتع بميزة تنافسية من خلال تقديم تجربة شراء أكثر تكاملًا وتخصيصًا، مما يعظم التأثير والتحويل إلى مبيعات.
