الأخطاء الخمسة الأكثر شيوعاً في استراتيجية التسويق في التواريخ الموسمية 

تفشل العديد من الحملات الموسمية لأنها تفتقر إلى التخطيط التسويقي الاستراتيجي منسق دورات التكنولوجيا جامعة سانتو أمارو (Unisa) والمتخصص في استراتيجية التسويق لقطاع B2B، رودريغو ميديشي كانديدو.  

بالنسبة للأستاذ، يمكن أن توفر التواريخ الموسمية للبيع بالتجزئة إيرادات متزايدة للمتاجر، لكنها لا تصنع المعجزات دون هدف محدد. “يجب أن تتماشى الأهداف مع تطور الأعمال، بحيث يمكن تعزيز الفترة الموسمية للحصول على نتائج أخرى، بالإضافة إلى المبيعات نفسها، ولكن لهذا من الضروري التخطيط الفوري، نقاط ميديشي. 

يحذر المنسق من المفاهيم الخمسة الخاطئة الأكثر شيوعاً التي يرتكبها البيع بالتجزئة في الفترة الموسمية     

1. عدم التخطيط: تعتمد خطة العمل القوية على جماهير متسقة وأهداف معقولة ومقاييس محددة وتتبع في الوقت الفعلي. يجب أن يتم التخطيط بناءً على البيانات السابقة وسلوك السوق والاتجاهات الملحوظة، لذلك من المهم أن يكون لديك تاريخ من الأهداف التي يمكن أن يستند إليها. 
2.  
3. الجمهور المستهدف: تواريخ مختلفة تطلب جماهير محددة. على عكس الإجراءات العادية، تتطلب الحملات الموسمية جمهورًا محددًا، لغرض مختلف، مع عادات استهلاكية محددة لتلك الفترة. على الرغم من أنهم يتألفون من نفس الأشخاص، إلا أنه يبدو غريبًا الاعتقاد بذلك، ولكن يحدث أن هؤلاء الأشخاص لديهم طلب استهلاكي مختلف.  

1. تجاهل الاتجاهات الحالية: الزمن يتغير، والإنترنت يتغير بشكل أسرع. إن عدم مواكبة الاتجاهات الحالية وعدم مواءمة الحملة مع السياق يمكن أن يؤدي إلى عدم الالتزام، وبالتالي عدم المشاركة. 

1. سوء إدارة ميزانية الحملة: يمكن أن يؤدي استخدام الموارد في أماكن غير ضرورية إلى تقييد كفاءة الحملة، إما عن طريق الإفراط في الإنفاق على القنوات غير الفعالة، أو الإنفاق بشكل أقل على إنتاج المحتوى. 

1. عدم كفاية تقييم الأهداف: إن إعطاء أهمية للمقاييس الباطلة وعدم الاهتمام بالنتائج الحقيقية للحملة هو خطأ شائع في التواريخ الموسمية. تحليل الأعداد الحقيقية للحملة لا يجلب سوى فوائد، إما لقياس مدى النجاح في تكرار الوصفة، أو للتعلم من الأخطاء والحصول على معلمات التصحيحات والتعديلات الدقيقة في الحملات الموسمية التي ستأتي. 

يمكن للتخطيط الاستراتيجي المنظم أن يقلل الأخطاء، لأنه يقدم معلومات ذات صلة حول ملف تعريف المستهلك، وتحديد الأهداف والمقاييس واستهداف الموارد. وفي حالة وجود أي عدم اتساق، فإن العملية نفسها ستحدد الاختناقات التي يجب تصحيحها من خلال البيانات بدلاً من عن طريق chisms.