أثار صعود الذكاء الاصطناعي المُولِّد وتغيّر سلوك بحث جوجل جدلاً حادًا (ومثيرًا للجدل) في مجال التسويق الرقمي: هل تحسين محركات البحث ) مهمًا؟ بالنسبة لشركة liveSEO ، وهي وكالة متخصصة في تحسين محركات البحث، فإن الإجابة واضحة: نعم، وأكثر من أي وقت مضى. ما تغير ليس أهمية تحسين محركات البحث، بل قواعد اللعبة.
انتشرت عبارة "اندثار تحسين محركات البحث" بنبرة مُقلقة على منصات التواصل الاجتماعي وفي الفعاليات، مما يعكس التوتر الطبيعي المُحيط بسوق استراتيجي بمليارات الدولارات، تتنافس فيه العلامات التجارية يوميًا على المواقع والنقرات. ورغم هذه النبرة التحذيرية، إلا أنها تعكس حقيقةً واقعةً مفادها أن تحسين محركات البحث "يموت" مع كل تغيير تكنولوجي كبير يُؤثر على هذه السوق. وهكذا، تُظهر البيانات والتجارب أن تحسين محركات البحث قد أعاد ابتكار نفسه، مُواكبًا تطور البحث والذكاء الاصطناعي.
صحيح أن تقنيات تحسين محركات البحث التقليدية قد تراجعت في مجال الروابط الزرقاء، ولكنها، كما هو الحال دائمًا، لم تمت؛ بل أعادت ابتكار نفسها. اليوم، أكثر من أي وقت مضى، نحتاج إلى التركيز على ثلاث جبهات: تحسين محركات البحث التقليدي، وشهادات الدراسات العليا، وشهادات الماجستير في القانون. والنقطة الأساسية هي أنه بدون أساس متين في تحسين محركات البحث التقليدي، لن يصمد أيٌّ من هذه الركائز. ما يتغير حقًا هو الإدارة الاستراتيجية وكيفية تحديد أولويات كل ركيزة،" يقول هنريك زامبرونيو، الشريك في مجموعة liveSEO والرئيس التنفيذي لشركة Journey.
ويضيف هنريك: "العديد من المصطلحات التي أصبحت رائجة الآن، مثل المحتوى المفيد، والسمعة الرقمية، وتحسين ذاكرة الخوارزمية، وغيرها، هي في الواقع ممارسات تم دمجها في تحسين محركات البحث على مدى سنوات".
من المتوقع أن يصل حجم سوق تحسين محركات البحث العالمية إلى 122 مليار دولار بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي يبلغ حوالي 9.6٪، وفقًا لتقديرات من مصادر مثل PR Newswire ودراسات الصناعة.
بالإضافة إلى مواكبة تغيّرات شكل البحث، حققت liveSEO نتائج ملموسة من خلال استراتيجياتها المُكيّفة مع هذا الوضع الجديد. ففي الأشهر الاثني عشر الماضية، حقق عملاء liveSEO إيرادات عضوية بقيمة 2.4 مليار ريال برازيلي، حتى مع ظهور البحث التوليدي.
بدلاً من إصراره على أن "تحسين محركات البحث لا يزال حيًا"، يقترح المدير التنفيذي نهجًا جديدًا للعلامات التجارية: فتحسين محركات البحث قد تطور، ويتطلب تعقيدًا وتكاملًا، وسيظل أساسيًا للعلامات التجارية التي ترغب في أن يتم العثور عليها والتعرف عليها والنقر عليها في البيئة الرقمية. ويختتم هنريك قائلاً: "لم يُقضِ الذكاء الاصطناعي على تحسين محركات البحث؛ بل رفع مستوى ما يستحق العرض في النتائج".
