في 2025, التسويق الرقمي يمر بتحولات كبيرة, مدفوع بالابتكارات التكنولوجية والأشكال الجديدة لاستهلاك المحتوى. وفقا لبيانات نشرت من قبل Sebrae, على أساس البحث من Interactive Advertising Bureau (IAB) البرازيل, الاستثمارات في الإعلان الرقمي في البلاد بلغت حوالي R$ 32,4 مليارات. من ناحية أخرى, دراسة أجرتها شركة Nielsen, كشف أن, في المتوسط, 34% من الاستثمار في وسائل الإعلام الرقمية هو مضيعة في السوق البرازيلي, بسبب لنتائج غير مرئية, off-target و مخادع, ما الذي يمثل أكثر من R$ 5 مليار ضائعة سنويا
الذكاء الاصطناعي والأتمتة
الذكاء الاصطناعي والتشغيل الآلي بدأوا يشكلون جزء من استراتيجيات الزيارات المدفوعة, جلبًا طريقة أكثر فعالية لإدارة الحملات. أدواتٌ مثل Google Ads و Meta Ads, على سبيل المثال, هم يصبحون أكثر فأكثر أذكياء, مما يسمح بالتعديلات في الوقت الحقيقي. هذا يساعد العلامات التجارية على الوصول إلى جمهورها بطريقة أكثر حزمًا, making the results more relevant
لويس غوستافو بارريلا, CEO من Dbout ميديّا, يؤكد أن ⁇ النجاح في حركة المرور المدفوعة هو في فهم كيف المنصات هي تتطور واستخدام البيانات للقيام بتجزئة أكثر دقة.⁇ إنه يؤكد أيضًا أن هذا التقدم التكنولوجي ليس فقط عن الأتمتة, ولكن حول تحسين تجربة المستخدم, making the campaigns more effective
نمو التجارة الاجتماعية
التجارة الاجتماعية تأتي كونها واحدة من الرهانات الكبيرة, كما, على سبيل المثال, الشبكات الاجتماعية Instagram, TikTok و Facebook, التي لم تعد مجرد مساحات للتواصل, ولكن أيضا للقيام بالتسوق, دون مغادرة منصة. في 2024, التجارة الاجتماعية شكلت ما يقرب 20% من المبيعات عبر الإنترنت, والإسقاطات تشير إلى نمو هائل, يمكن أن تصل إلى دولار أمريكي 8,5 تريليون بحلول 2030, وفقا لVogue Busines
بارريلا يؤكد كذلك أن ⁇ نحن نترك وراءنا الحملات التقليدية ونذهب إلى شيء أكثر غمرًا, حيث التخصيص والأتمتة هي مفتاح لمشاركة وتوليد نتائج جيدة.⁇ سلوك المستهلكين هو يتغير والآن هم يفضلون تجربة شراء أكثر مباشرة وعملية, في الشبكات الاجتماعية التي يزورونها بالفعل
التغيرات في سلوك المستهلك
المستهلكون أيضا هم أكثر طلبا. إنهم يسعون ملاءمة, أهمية وتجربة أكثر سلاسة مع العلامات التجارية. المحتوى الإعلاني يجب أن يكون موجهًا جيدًا ويقدم أيضًا ما يريده العملاء حقًا, في الوقت المناسب
Parrela يلاحظ: ⁇ التسويق الرقمي للمستقبل سيكون مزيجًا بين الذكاء الاصطناعي, التوقعات الجديدة للمستهلكين واستراتيجيات أكثر مرونة, التي تتكيف في الوقت الفعلي.⁇ أي أنه, الشركات تحتاج إلى أن تكون مستعدة للاستجابة بسرعة لاحتياجات وتوقعات جمهور هو في تغير دائم
الرئيس التنفيذي لشركة Dbout ميديّا يؤكد أن السرّ يكمن في الاستخدام الذكي للبيانات والأتمتة. ⁇ كثير من الشركات تستثمر دون تحديد أين هم مخطئون. مع تعديلات استراتيجية, هل من الممكن تصعيد مبيعات دون تضخيم الميزانية ⁇, يؤكد
مع المنافسة الرقمية المتزايدة القسوة, التحدي ليس هو فقط الاستثمار أكثر, ولكن الاستثمار بذكاء. إعادة تقييم مقاييس, اختبار باستمرار واعتماد نهج استراتيجي يمكن أن يكون الفرق بين النمو والمهدرة في التجارة الإلكترونية
التقارب بين المنصات والإعلانات
و, أخيرا, لدينا التقارب بين المنصات الاجتماعية مع الإعلانات الأصلية. اليوم في يوم, المستهلكون يفضلون شراء مباشرة على الشبكات الاجتماعية, دون أن تضطر للخروج منها. الشبكات الاجتماعية أصبحتت نقاط بيع حقيقية, ومن يعلم استخدام أدوات الشراء المباشر والإعلانات الأصلية بشكل جيد سيكون له فارق تنافسي كبير
بارريلا يختتم: ⁇ المنصات الاجتماعية هي تصبحُ النقاط الجديدة للبيع. من يعلم الاستفادة من أدوات الشراء المباشر سيخرج في المقدمة.”
