O marketing de influência é parte da realidade, e vem deixando de ser uma estratégia complementar para se tornar um dos pilares centrais nas campanhas de grandes marcas. Entretanto, enquanto creators se consolidam como porta-vozes de marcas e produtos, o desafio da mensuração persiste, dificultando a compreensão eficiente dos resultados dessas ações.
وفقا لمسح أجرتهعشاق العلامة التجارية, plataforma brasileira que conecta creators a grandes anunciantes, 95% das empresas dizem que trabalhar com creators é uma parte fundamental na sua estratégia de marketing, porém a mensuração do retorno sobre o investimento (ROI) em campanhas com creators ainda é um ponto de atenção para 29% das empresas — sinal claro da demanda por ferramentas e métricas mais precisas, que tragam clareza sobre resultados sem sobrecarregar as equipes.
"مع تشديد الميزانيات وتزايد الضغوط لتحقيق نتائج ملموسة، يعيد مديرو التسويق النظر في كيفية قياس تأثير المبدعين. القياس يتجاوز الإعجابات والمشاهدات. في المستقبل، سيتم ربط المقاييس الأكثر أهمية بشكل مباشر بالتأثير على المبيعات وسلوك المستهلك وبناء العلامة التجارية على المدى الطويل. يوضح رافا أفيلار، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة BrandLovrs: "تظهر أبحاثنا أن 38% من مديري العلامات التجارية يدركون بالفعل كيف تسهل التكنولوجيا تقييم الحملات مع المبدعين، وهناك إمكانات هائلة لتطور هذا التكامل التكنولوجي بشكل أكبر".
فيما يلي، يسلط متخصص حملات المبدعين الضوء على الاتجاهات والأدوات الرئيسية التي يتعين على مسؤولي التسويق إتقانها لضمان تحقيق نتائج مهمة وعدم فقدان أهميتهم في السوق.
- لا مزيد من المقاييس التافهة: التأثير الحقيقي عبر مسار المبيعات
No passado, muitas campanhas de influência eram mensuradas unicamente por métricas de vaidade, como curtidas, visualizações e número de seguidores. No entanto, Avellar explica que há uma evolução do mercado de se afastar dessas métricas superficiais e focar no impacto tangível em todo o funil de vendas. Isso inclui a mensuração de ações diretas como cliques, leads gerados, conversões e awareness de marca.
- عصر العائد على الاستثمار الدقيق وتحليل البيانات في الوقت الفعلي
A mensuração do ROI (Retorno sobre o Investimento) nunca foi tão essencial. Ferramentas de análise em tempo real estão permitindo que CMOs tenham uma visão precisa do desempenho de suas campanhas com criadores, ajustando estratégias de forma ágil e eficaz. “O futuro passa por uma abordagem granular, onde cada criador de conteúdo pode ser avaliado em termos de performance, engajamento e até mesmo influência em vendas, com dados atualizados continuamente”, acrescenta.
- قياس متعدد القنوات: من وسائل التواصل الاجتماعي إلى نقطة البيع
Outra tendência emergente é a capacidade de mensurar a influência de creators de maneira omnichannel. “As marcas estão cada vez mais conectando suas campanhas de influência a diversos pontos de contato com o consumidor, desde as redes sociais até o e-commerce e o ponto de venda físico. CMOs que entenderem como mapear essa jornada de maneira integrada terão uma vantagem competitiva considerável”, aponta Avellar.
- قوة المبدعين النانويين والميكرويين في قياس المجالات المتخصصة
Enquanto grandes influenciadores continuam a atrair a atenção de marcas, são os nano e micro creators que estão transformando a mensuração em um campo de precisão. Esses criadores, com audiências menores, muitas vezes têm engajamentos mais profundos e autênticos, tornando a mensuração mais direta e precisa. A BrandLovrs, que realiza em média um pagamento por minuto para esse perfil de creators, demonstra como as campanhas segmentadas podem trazer resultados mensuráveis e impactantes.
- الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في قياس التأثير
Por fim, Avellar aponta que a incorporação de inteligência artificial e machine learning já está revolucionando a forma como as campanhas de marketing de influência são medidas. Essas tecnologias analisam grandes volumes de dados e detectam padrões que seriam invisíveis a olho nu. CMOs que começarem a explorar essas ferramentas poderão prever tendências de engajamento, otimizar investimentos e antecipar resultados.
“O futuro da mensuração na influência exige que os CMOs façam uma transição clara de métricas superficiais para análises profundas e multicanais. Com o uso de tecnologia avançada e a integração de criadores de conteúdo na estratégia de marketing, os líderes de marketing poderão não apenas medir com precisão o impacto de suas campanhas, mas também otimizar seus investimentos de forma contínua. A BrandLovrs, por exemplo, utiliza tecnologias próprias para acelerar o processo de campanhas com creators em até 50%, permitindo que gestores tomem decisões baseadas em dados robustos. Aqueles que não se adaptarem a essa nova era de mensuração correm o risco de perder relevância e competitividade no mercado”, conclui o CEO.
