في الأحد الماضي (19)، توقف تطبيق تيك توك عن العمل في الولايات المتحدة الأمريكية، ولكن تم عكس هذا الإجراء بسرعة من قبل دونالد ترامب، الذي سيتولى رئاسة البلاد يوم الاثنين (20) وأعلن عن تعليق القانون الذي يمنع التطبيق. القيود الأخيرة، التي تؤثر على أكثر من 170 مليون مستخدم أمريكي، وفقًا لبيانات الشركة نفسها، تكشف عن التعقيد المتزايد بين السياسة والتكنولوجيا والإعلان العالمي، يلاحظ برونو ألميدا، المدير التنفيذي لشركة US Media، أحد أهم مراكز حلول الوسائط في أمريكا اللاتينية. بالنسبة لألميدا، يبرز هذا السياق تقلبًا متزايدًا في السوق الرقمية.
"الاحتمال المحتمل لحظر تيك توك في الولايات المتحدة هو مجرد انعكاس متزايد لتداخل السياسة والتكنولوجيا والإعلان العالمي"، يقول ألميدا. مع التشكيل الجديد للحكومة الأمريكية وتوقع تنظيم أكثر توافقًا مع إدارة ترامب، قد يصبح المشهد الرقمي أكثر تقلبًا، خاصة فيما يتعلق بأمن المعلومات، وانتشار الأخبار المزيفة، والخطابات المتطرفة.
يؤكد التنفيذي أن وضع تيك توك، المشابه للتحديات التي يواجهها إكس (تويتر سابقًا) في دول مختلفة، يعيد التأكيد على أهمية استراتيجية إعلامية متنوعة ومرنة للعلامات التجارية والمعلنين. لا يتعلق الأمر فقط بمواكبة الاتجاهات، بل بضمان المرونة في نظام بيئي رقمي يتغير باستمرار،" يؤكد.
ألمايدا يتذكر أيضًا التساؤلات حول تنظيم المحتوى التي تواجهها منصات مثل ميتا، موضحًا الضغوط من أجل المسؤولية الاجتماعية. "لا تزال البيئة الرقمية تواجه تحديات للمنصات، التي تحتاج إلى موازنة النمو والمسؤولية الاجتماعية"، يقول، مستشهداً بحركة #StopHateForProfit لعام 2020 كمثال على عدم ارتياح المعلنين بشأن مسألة الرقابة.
بالنسبة للسوق البرازيلية والأمريكية اللاتينية، يؤكد الرئيس التنفيذي لشركة US Media على أهمية إعطاء الأولوية للشراكات التي توفر الأمان والابتكار والقدرة على التكيف مع اللوائح الجديدة. "النجاح في الإعلان الرقمي مرتبط مباشرة بالقدرة على التنقل بين منصات مختلفة، واستكشاف الفرص وتقليل المخاطر"، يختتم ألميدا. وسائل الإعلام الأمريكية، كما يقول، ملتزمة بتقديم حلول تتيح لعملائها الوصول إلى جماهيرهم بطريقة فعالة وآمنة، مع مواكبة تغييرات السوق.
