النشرات الإخبارية الشخصية تزيد المبيعات يوم الجمعة الأسود

خلال الجمعة السوداء، تواجه الشركات التحدي المتمثل في التميز وسط آلاف العروض وجذب انتباه المستهلكين. في حين تتعامل الشبكات الاجتماعية والإعلانات المدفوعة مع قيود مثل التكاليف المرتفعة والوصول غير المتوقع، يتم دمج النشرات الإخبارية كأداة مباشرة وفعالة لجذب العملاء وزيادة المبيعات.

تسلط الأبحاث الحديثة الضوء على تأثير حملات البريد الإلكتروني في فترات الاستهلاك العالي. وفقًا لجمعية البيانات والتسويق (DMA)، تولد حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي يتم تنفيذها بشكل جيد متوسط عائد قدره $42 لكل $1 مستثمر. تعكس هذه البيانات فعالية القناة التي تسمح بالتخصيص والتواصل المباشر، وهما استراتيجيتان أساسيتان لإشراك الجمهور المناسب في الوقت المثالي.

وفقًا لفابيو جونيور سوما، المتخصص في ابتكار المحتوى ومبتكر طريقة ماجو، فإن النشرات الإخبارية المخصصة لا تزيد من التحويل فحسب، بل تعزز أيضًا العلاقة بين العلامات التجارية والعملاء. رسالة “A المصممة خصيصًا لتفضيلات المستهلك واحتياجاته تولد الثقة والمشاركة. وهذا ما يجعل العميل يفتح البريد الإلكتروني، وينقر، وخاصة شراء”، كما يوضح.

يعد تقسيم قائمة جهات الاتصال بناءً على الاهتمامات أو سلوك الشراء أحد أكثر الممارسات الموصى بها للحصول على نتائج فعالة. ويسلط المجموع الضوء على أن إجراءات مثل العروض الحصرية والمكالمات الجذابة والشعور بالإلحاح المطبق جيدًا يمكن أن تكون حاسمة في التحويل. ويضيف أن الرسائل الإخبارية التي تبلغ عن ذلك، من المرجح أن يكون العرض وخلق سبب للتصرف ناجحًا.

بالإضافة إلى ذلك، يؤكد الخبير أنه من الضروري التخطيط لإرسال الرسائل الإخبارية مسبقًا.“ المنافسة يوم الجمعة السوداء عالية. ويشير سوما إلى أن من ينظم حملات واضحة ومبتكرة، بتقويمات جيدة التنظيم، يتقدم للأمام.

ومن المزايا الأخرى ذات الصلة بالنشرات الإخبارية الوصول إلى بيانات الأداء التفصيلية. تساعد المعلومات مثل الأسعار المفتوحة والنقرات والتحويلات الشركات على تعديل استراتيجياتها بسرعة أثناء الحملة، مما يسمح باتباع نهج أكثر حزماً. يوفر هذا التحليل المتعمق تحكمًا لا تستطيع المنصات الأخرى تقديمه بنفس الفعالية.

“لا تساعد البيانات التي تم جمعها على تحسين نتائج الجمعة السوداء فحسب، بل تعمل أيضًا كأساس للحملات المستقبلية، مما يخلق دورة من التعلم والتحسين المستمر. هذا المزيج من التخصيص وقياس النتائج والتكيف المستمر يجعل النشرات الإخبارية أداة لا غنى عنها في التسويق الرقمي، يقول سوما.

تعمل الاستراتيجيات جيدة التنظيم والمحتوى المستهدف على تحويل الرسائل الإخبارية إلى قناة قوية لجذب انتباه المستهلك خلال الجمعة السوداء. بالنسبة لسوما، يكمن السر في التخصيص والتخطيط. لا تقوم حملة Rugby المصممة جيدًا بالتحويل فحسب، بل أيضًا بالولاء. وهذا ما يجعل العلامة التجارية تبرز حقًا في سوق“.