نيتشوس، أكبر متجر إلكتروني لسلع الرياضة ونمط الحياة في البلاد، يحتفل بمرور 25 عامًا على تاريخه بحملة تعزز ارتباطه بـ "جيل ن" — مجتمع أنشأته العلامة التجارية ويعشق الرياضة، بغض النظر عن العمر. تم إطلاقها يوم الاثنين، 10 مارس، تحمل الرسالة التي تقول: "في نتشوش، الجميع يجدون أنفسهم"، مما يعكس قوة الرياضة في جمع أجيال مختلفة.
نحن نحتفل ليس فقط بمسيرتنا، بل أيضًا بالتزامنا بربط الأجيال من خلال الشغف بالرياضة، تقول غابرييل كلودينو، رئيسة التسويق في نتشويز. جيل N يرمز إلى حركة متزايدة من المجتمع التي تسعى إلى جودة الحياة، والراحة، ونمط حياة رياضي.
بالنسبة لفيابو برونكو، مدير العلامة التجارية والإبداع في نتشويز، فإن الاستراتيجية للاحتفال بمرور 25 عامًا على الشركة تعتمد على الرموز الخالدة، التي تستعيد العناصر البصرية وحتى الأيقونية من الماضي. مقارنة بين افتتاح متجر وتفاعل العميل مع المنتج في تطبيق نتشوز تُروى من وجهة نظر عاشق الرياضة. كما يظهر المفهوم أيضًا في وجود الحرف N بمختلف الإصدارات، بهدف إبراز حملة قوية وحاضرة في جميع وسائل التواصل.
وسيتم عرض المواد للجمهور في وسائل الإعلام خارج المنزل، وشبكات التواصل الاجتماعي للشركة والوسائط الرقمية، وستنتشر في حملات العلامة التجارية على مدار العام.
على إنستغرام، ستستكشف Netshoes موضوع الحنين إلى سنوات الألفين، الفترة التي وُلدت فيها العلامة التجارية والجيل الذي يبلغ من العمر الآن 25 عامًا. لهذا، ستكون المتحدثة الرئيسية باسم فريق التأثير هي المغنية كيلي كاي، التي تمتلك أكثر من 9 ملايين متابع وتربط بين هذا الاتصال وذكريات التسعينات والألفينيات. كما يعززون الفريق باللاعبة أنابيل ناسيمنتو والمصورة إيلين بيريرا.
بالنسبة للمستهلكين، تعتمد العلامة التجارية على العروض الترويجية التي تصل إلى 80٪ خصم وعلى الألعاب التفاعلية، مثل مولد القسائم الذي يتيح خصمًا جديدًا كل ساعة من خلال إشعارات في التطبيق. من بين المنتجات البارزة، الأحذية "الجيلية"، مع نماذج كلاسيكية مثل كونفرس، التي تركت بصمة على عدة أجيال وما زالت رموزًا للأناقة والأداء.
قصة نجاح
على مر السنين، أصبحت Netshoes منصة موثوقة والوجهة الرئيسية للتسوق في عالم الرياضة. ماركة تبيع منتجات متنوعة من الرياضات المختلفة ومواد للأشخاص الذين يتبنون الرياضة كأسلوب حياة، الـ"سبورتستايل"، بجودة وراحة وأسلوب لعملائها.
بالإضافة إلى ذلك، كان دائمًا يركز على إرضاء العميل من خلال مجموعة واسعة من المنتجات، وجودة وأصل العلامات التجارية، والتسليم السريع والمضمون. مؤخرًا، قامت العلامة التجارية بتحديث موقعها وأدرجت إعادة تصميم الشعار وتغيير الشعار إلى "تمشي على وتيرتك". هذه التغييرات تمثل خطوة جديدة نحو مجموعة منتجات موسعة. تشمل الاستراتيجية أيضًا إضافة عناصر جديدة في العلاقة مع المستهلك، مع مزيد من المحتوى والتأثير وفعاليات حصرية لعالم الرياضة.
