النسخة الخامسة من تقرير "المبدعون والأعمال"، الذي أجرته وكالة برانش بالشراكة مع استشارات YOUPIX، أظهرت وجود عدم مساواة بين الجنسين فيما يتعلق بالأجور في سوق التسويق بالتأثير. وفقًا للاستطلاع، فإن النساء يشكلن الغالبية في مهنة المؤثرين، حيث يمثلن 70.73٪ من المستجيبين، بينما يمثل الرجال فقط 24.93٪. النسبة الأخرى البالغة 3.52٪ تتكون من أشخاص متحولين جنسياً، من ذوي الهوية الجنسية المتغيرة، وغير ثنائيي الجنس، والذين فضلوا عدم الإجابة.
على الرغم من أن لديهم جوقة واسعة، فإن أعلى رواتب المهنة في أيديهم، وأدناها في أيديهن. وفقًا للدراسة، فإن النسبة بين النساء اللواتي يكسبن حتى 2000 ريال شهريًا هي 21.46٪، أي تقريبًا ضعف متوسط الرجال (12.60٪). في الفئة التي تتلقى بين 2000 ريال و 5000 ريال، هنّ أيضًا الغالبية، حيث يمثلن 31.42٪ من العدد، بينما هم 28.40٪.
تبدأ الشرائح في الانعكاس بدءًا من الإيجارات الشهرية الأكبر. أكثر من 5 آلاف ريال، على سبيل المثال، يشغل الرجال الجزء الأكبر، بنسبة 33.70٪، مقابل 27.59٪ من النساء. بين 10 آلاف ريال و20 ألف ريال، لديهم أيضًا ميزة طفيفة بنسبة 15.8٪، مقارنة بـ 14.18٪ التي تمثلها. بين 20 ألف ريال و50 ألف ريال، يعودن إلى التميز، ولكن بشكل بسيط جدًا، بنسبة 4.60٪ مقابل 4.20٪ لهم. فوق 50 ألف ريال وفوق 100 ألف ريال، لا تصل النساء إلى تمثيل حتى 1% من العدد، في حين أن الرجال يمثلون 3.2% و2.1% على التوالي.
بالنسبة لفابيو غونسالفيس، مدير المواهب الدولية في شركة Viral Nation وخبير في سوق التسويق المؤثر، فإن أحد الأسباب الرئيسية لعدم المساواة بين الجنسين هو أن هذا القطاع لا يزال يعكس عالمنا: "لا يزال سوق الإعلان والمؤثرين يعكس الأنماط التاريخية لتقدير العمل الذكوري. ترى العديد من العلامات التجارية أن الرجال هم المتحدثون الرسميون في موضوعات مثل التمويل والتكنولوجيا والأعمال، وهي المجالات التي تميل إلى جذب الحملات ذات الاستثمار الأكبر. وفي الوقت نفسه، على الرغم من أن النساء يهيمنن على إنشاء المحتوى، فإنهن غالباً ما يرتبطن بمجالات تعتبر "ناعمة"، مثل الموضة والجمال، والتي على الرغم من انتشارها الواسع، لا تحصل دائماً على ميزانيات عالية مثل الفئات الأخرى. في عالم مثالي، ينبغي على الناس أن يأخذوا في الاعتبار، بالإضافة إلى الأرقام، جودة العمل والعوامل الأخرى التي تشكل ملف المؤثر الكفء، وليس جنسه.
عامل حاسم آخر يبرزها المحترف هو الاختلاف في طرق التعامل في المفاوضات. وفقًا له، يُشجع العديد من المؤثرين الذكور على تبني موقف أكثر حزمًا عند تحديد أسعار أعمالهم، في حين قد تواجه النساء مقاومة عند المطالبة بقيم أعلى. بالإضافة إلى ذلك، يقول فابيو إن نقص الشفافية في تحديد أسعار عمل المؤثرين يساهم أيضًا في هذا عدم المساواة.
"نظرًا لأن سوق المؤثرين لا يحتوي على قائمة أسعار ثابتة، ينتهي الأمر بالعديد من منشئي المحتوى إلى قبول مدفوعات أقل لأنهم لا يدركون المبلغ الذي يمكنهم تحصيله. وتوضح أن "هذا يعزز دورة تستمر فيها النساء في الحصول على أجور أقل من الرجال، حتى عندما يكون لديهن مشاركة ووصول مماثل أو حتى أعلى".
وفي النهاية، يؤكد غونزاليس، كوكيل في السوق، أن الموهبة والمشاركة والتأثير والارتباط بالجمهور هي الفروق الحقيقية للمؤثر، بغض النظر عن الجنس. في فيرال نيشن، نعمل على ضمان أن تكون الفرص والصفقات عادلة ومبنية على جودة المحتوى وتحقيق النتائج. التزامنا هو كسر الحواجز وتعزيز سوق أكثر شفافية وعدلاً، حيث يحصل جميع منشئي المحتوى على التقدير والتقييم المناسبين لعملهم، وليس بناءً على جنسهم.
المنهجية
أجرى الاستطلاع وكالة Brunch وشركة YOUPIX الاستشارية، وحصل على 369 استجابة صالحة من المبدعين في جميع أنحاء البلاد، في استبيان تم إجراؤه في الفترة من 13 أغسطس إلى 23 سبتمبر 2024.
