سوق الألعاب العالمي أظهر مرونة في عام 2024، على الرغم من التحديات الاقتصادية وانخفاض معدل المواليد. بلغت المبيعات في الأسواق العالمية الرئيسية الاثني عشر (G12)، والتي تشمل أستراليا وبلجيكا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا والمكسيك وهولندا وإسبانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، تراجعًا طفيفًا بنسبة 0.6٪ فقط مقارنة بعام 2023، وفقًا لبياناتخدمة تتبع البيع بالتجزئةمن سيركانا, شركة عالمية لتكنولوجيا البيانات لتحليل سلوك المستهلك.
بعد أربع سنوات متتالية من الزيادة، ظل متوسط سعر الألعاب مستقراً (-0.2٪)، مما يعكس توازناً بين المستهلكين الذين يبحثون عن التوفير وأولئك المستعدين للاستثمار في منتجات ذات قيمة مضافة أعلى. من بين 11 فئة رئيسية تراقبها سيركانا، سجلت خمس منها نموًا. قادت مجموعات البناء للعام الخامس على التوالي، بزيادة قدرها 14٪، تليها الألعاب الاستكشافية وغيرها (+5٪)، المركبات (+3٪)، بالإضافة إلى الدمى، والألعاب، والألغاز، التي ارتفعت بنسبة 1٪.
على الرغم من أن سنة واحدة شهدت أفلامًا أقل من حيث الإيرادات، إلا أن الألعاب المرخصة نمت بنسبة 8٪ وأصبحت تمثل 34٪ من السوق العالمية. تُظهر هذه النتيجة جاذبية المستمرة للامتيازات الكلاسيكية والجديدة، بالإضافة إلى قوة المنتجات الموجهة للجمهور الرياضي. احتفظت بوكيمون بموقعها كأكثر ملكية ألعاب مبيعًا على مستوى العالم، بينما ظلت باربي، عالم مارفل، هوت ويلز، و ستار وورز في قمة التصنيف. أحد أبرز الأحداث في العام كان صعود الخطليغو بوتانيكالز، والتي أصبحت أسرع العقارات نمواً وتعكس الاتجاه نحو الألعاب الموجهة للبالغين، وخاصة تلك التي تعزز الرفاهية واليقظة.
ارتفعت مبيعات المقتنيات بشكل يقارب 5٪، مما يمثل 18٪ من الحجم الإجمالي و15٪ من إيرادات القطاع. الدمى الصغيرة القابلة للجمع من الموضة، وألعاب الورق والدمى المحشوة دفعت هذا النمو، حيث قام المصنعون بتحديث خطوط إنتاجهم لجذب المعجبين من جميع الأعمار.
بالنسبة لفرédérique Tutt، المستشارة العالمية لصناعة الألعاب في Circana، تعكس مبيعات الألعاب في عام 2024 تباينًا قويًا في سلوك المستهلك. بينما اتخذ بعض المستهلكين قرارات عقلانية جدًا، بشراء خلال العروض الترويجية ووفقًا للحاجة، فإن آخرين يفرطون بوضوح في الألعاب التي تساهم في تغذية معجباتهم أو لمنح أنفسهم بعض الراحة. لم تكن مبيعات الألعاب القابلة للجمع أعلى من أي وقت مضى في عام 2024، كما يُحلل.
في الولايات المتحدة، التي تمثل أكثر من نصف المبيعات العالمية للقطاع، أظهر السوق أداءً أكثر استقرارًا، حيث انخفض بنسبة 0.3٪ فقط مقارنة بعام 2023، وهو نتيجة إيجابية بالنظر إلى الانكماش الكبير البالغ 7٪ المسجل في العام السابق. ثلاث من الفئات الفرعية الـ 11 نمت في البلاد، بقيادة مجموعات البناء (+16٪)، مدفوعة بخط الإنتاجليغو بوتانيكالز. ارتفعت مبيعات الألعاب الاستكشافية وغيرها بنسبة 10%، مدفوعة بنجاح دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين، في حين ارتفعت مبيعات المركبات بنسبة 2%، مع تسليط الضوء على أحد المنتجات.مونستر جام.
قالت جولى لينت، مستشارة صناعة الألعاب في شركة سيركانا في الولايات المتحدة، إن مبيعات الألعاب شهدت استقرارًا في عام 2024، مع انتقال الصناعة من حالة تصحيح إلى الاستقرار. استقرار الرياح المواتية، بما في ذلك النمو في سوق ألعاب الكبار، ساعد على موازنة الرياح المعاكسة، مع ارتفاع أسعار الأغذية وزيادة ديون المستهلكين. في عام 2025، أتوقع أن نرى صناعة الألعاب تنتقل من الثبات إلى الإبداع. لدينا جدول أفلام أقوى، يتوقع بشدة في 2025 و2026، لتحفيز نمو الصناعة.
هذا العام، نتوقع أن يتأثر سوق الألعاب العالمي بشكل إيجابي من قبل شباك التذاكر والمسلسلات الشهيرة على منصات البث، مما يستمر في تغذية شهية المستهلكين الشباب والناضجين للألعاب والبضائع القابلة للجمع،" يختتم توت. يجب أن تساعد هذه العوامل في تعويض معدلات الولادة المتراجعة في معظم المناطق وعدم اليقين الاقتصادي الذي يؤثر على عقلية الإنفاق للمستهلكين.
