أظهر سوق الألعاب العالمي مرونة في عام 2024, حتى في ظل سيناريو اقتصادي صعب وانخفاض معدل المواليد. مبيعات في 12 سوقًا رئيسيًا عالميًا (G12), ما الذي تتضمنه أستراليا, بلجيكا, البرازيل, كندا, فرنسا, ألمانيا, إيطاليا, المكسيك, هولندا, إسبانيا, المملكة المتحدة والولايات المتحدة, سجلوا انكماشًا طفيفًا قدره 0,6% مقارنة بعام 2023, وفقًا للبيانات منخدمة تتبع البيع بالتجزئةمن سيركانا, شركة عالمية لتكنولوجيا البيانات لتحليل سلوك المستهلك
بعد أربع سنوات متتالية من الزيادة, ظل السعر المتوسط للألعاب مستقراً (-0,2%), يعكس توازنًا بين المستهلكين الذين يبحثون عن التوفير وأولئك المستعدين للاستثمار في منتجات ذات قيمة مضافة أعلى. بين 11 فئة عُليا تراقبها سيركانا, خمسة سجلوا نمواً. قادت مجموعات البناء للسنة الخامسة على التوالي, بزيادة قدرها 14%, تليها الألعاب الاستكشافية وأخرى (+5%), المركبات (+3%), بالإضافة إلى الدمى المحشوة, ألعاب وألغاز, التي تقدمت بنسبة 1%
حتى لو, خلال عام شهد عددًا أقل من الأفلام ذات الإيرادات العالية, نمت الألعاب المرخصة بنسبة 8% وأصبحت تمثل 34% من السوق العالمية. تظهر هذه النتيجة الجاذبية المستمرة للامتيازات الكلاسيكية والجديدة, بالإضافة إلى قوة المنتجات الموجهة للجمهور الرياضي. بوكيمون حافظت على مكانتها كأكثر ملكية ألعاب مبيعًا على مستوى العالم, بينما باربي, كون مارفل, هوت ويلز وستار وورز استمروا في صدارة الترتيب. أحد أبرز الأحداث في العام كان صعود الخطليغو بوتانيكالز, التي أصبحت الملكية ذات النمو الأكبر وتعكس اتجاه الألعاب الموجهة للبالغين, خصوصاً أولئك الذين يعززون الرفاهية واليقظة
زادت مبيعات المقتنيات بنسبة تقارب 5%, تمثل 18% من الحجم الإجمالي و15% من إيرادات القطاع. تماثيل صغيرة قابلة للجمع على الموضة, ألعاب الورق والدمى المحشوة دفعت هذا النمو, مع تحديث الشركات المصنعة لخطوطها لجذب المعجبين من جميع الأعمار
إلى فريديريك توت, مستشارة عالمية في صناعة الألعاب من سيركانا, تظهر مبيعات الألعاب في 2024 تباينًا قويًا في سلوك المستهلك. بينما اتخذ بعض المستهلكين قرارات عقلانية للغاية, الشراء في العروض الترويجية وحسب الحاجة, آخرون بوضوح يستسلمون لألعاب تفيد في تغذية جمهورهم أو لمنح أنفسهم بعض الراحة. لم تكن مبيعات الألعاب القابلة للجمع أعلى من أي وقت مضى كما في عام 2024, تحليل
في الولايات المتحدة, التي تمثل أكثر من نصف المبيعات العالمية في القطاع, سوق قدم أداءً أكثر استقرارًا, مع انخفاض قدره 0,3% بالنسبة لعام 2023, نتيجة إيجابية بالنظر إلى الانكماش القوي بنسبة 7% المسجل في العام السابق. نمت ثلاث من 11 فئة عُليا في البلاد, مدفوعة بمجموعات البناء (+16%), مدفوعين بالخطليغو بوتانيكالز. تقدمت الألعاب الاستكشافية وغيرها بنسبة 10%, مدفوعين بنجاح الدوري الأمريكي للمحترفين لكرة السلة, بينما زادت المركبات بنسبة 2%, مع التركيز على الخطمونستر جام.
شهدت مبيعات الألعاب استقرارًا في عام 2024, بينما انتقلت الصناعة من حالة التصحيح إلى الاتساق, تؤكد جولي لينيت, مستشارة صناعة الألعاب في سيركانا بالولايات المتحدة. استقرار الرياح المواتية, بما في ذلك النمو في سوق الألعاب للبالغين, ساعد في موازنة الرياح المعاكسة, مع ارتفاع أسعار المواد الغذائية وزيادة ديون المستهلكين. في 2025, آمل أن نرى صناعة الألعاب تنتقل من الاتساق إلى الإبداع. لدينا جدول أفلام أقوى, مرتقب بشدة في 2025 و 2026, لتحفيز نمو الصناعة
هذا العام, نأمل أن يتأثر سوق الألعاب العالمي بشكل إيجابي من خلال شباك التذاكر والمسلسلات الشهيرة على منصات البث المباشر, مستمراً في تلبية شغف المستهلكين الشباب والناضجين بالألعاب والسلع القابلة للجمع, كمل توت. يجب أن تساعد هذه العوامل في تعويض معدلات المواليد المتراجعة في معظم المناطق وعدم اليقين الاقتصادي الذي يؤثر على عقلية إنفاق المستهلكين.”
